研报总结：CICUMCI ONESIGHT2025Q1BrandOS出海品牌社媒影响力榜单
一、榜单概述
1.1 BrandOS榜单介绍
BrandOS榜单由OneSight自2019年编制发起，旨在衡量中国出海品牌在海外社交媒体上的表现，是首份对此类品牌进行数据排名的非商业性榜单。自2025年起，榜单升级为与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布，覆盖更多细分领域，提供更客观公正的排名。
1.2 榜单目的
BrandOS榜单不仅展示中国品牌在海外的影响力，也为中国品牌全球化发展提供行业标杆参考，激励更多中国企业积极投身海外市场，提升国际竞争力。
1.3 榜单数据说明
- 数据来源：海外社交媒体平台如Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn等公开数据。
- 数据起止日期：2025年1月1日至2025年3月31日。
- 数据覆盖范围：在海外社交媒体拥有至少一个平台主页，归属于中国（含港澳台地区）的企业品牌。
二、2025Q1BrandOS出海品牌社媒影响力榜单
2.1 榜单分类
榜单按行业细分，包括消费电子、汽车、家电家居、智能制造、新能源、新零售、文化旅游、泛娱乐等类别，每个类别列出TOP20品牌。
2.2 关键数据
- 评分维度：跨域生态渗透力、多维交互聚合力、全球奥情牵引力。
- 数据滚动周期：90日/30日/7日多周期滚动计算。
- 排名依据：综合计算评估打分，按真实运营表现由高到低排序。
2.3 各行业TOP品牌
- 消费电子：小米、OPPO、vivo、大疆创新、真我realme等。
- 汽车：BYD、长城汽车、吉利汽车、捷选JETOUR、长安汽车等。
- 家电家居：海尔、海信、TCL、美的、追觅DREAME等。
- 智能制造：创想三维、拓竹Barmbu Lab、徐工集团、海康威视、Anker SOLIX等。
- 新能源：华为光伏、锦浪科技Solis、大泰数能Dyness、宁德时代CATL、阳光电源SUNGROW等。
- 新零售：泡泡玛特POP MART、UNIEL、SHEIN、名创优品家居生活、SheGLAM等。
- 文化旅游：Visit Beijing、水的江苏Visit Jiangsu、好客山东Friendly Shandong、Shanghai Let'smeet Shanghai Let'smeet、Visit Heilongjiang等。
- 泛娱乐：腾讯视频WeTV、决胜菌峰Mobile Legends: Bang Bang、Wuthering Waves、优酷YOLKU、原神Genshin Impact等。
三、2025Q2海外社媒平台新趋势及营销建议
3.1 五大核心发展趋势
- 增强个性化互动体验：社交平台推出创新功能提升用户互动深度，如Threads自定义Feed共享、YouTube Shorts文本转语音功能等。
- AI深度探索与广泛应用：各大平台积极布局AI技术，如X测试扩展Grok提示和流内功能、Google为零售商提供先进AI选项、YouTube融入Google Video AI视频生成工具等。
- 新平台的持续变革：新兴平台如Bluesky、TikTok等迅速崛起，已有平台如Mastodon转向非营利结构，BuzzFeed希望推出更积极的社交媒体平台。
- 视频内容主导地位强化：平台通过技术升级和功能优化，如增加视频效果、延长视频时长、推出专用标签等，巩固视频作为核心表达形式。
- 新的广告形式和推广机会：Meta在Threads开启广告测试，Facebook和Instagram推出AI驱动广告更新，为品牌带来更多推广机会。
3.2 营销建议
- 增强个性化互动体验：精准定位受众兴趣，推送定制化内容，利用平台创新互动功能，强化用户反馈机制。
- AI深度探索与广泛应用：利用AI驱动的用户画像、内容生成工具、聊天机器人、实时监测广告效果。
- 新平台的持续变革：积极布局新兴平台，灵活适应已有平台变革，注重与平台价值观契合。
- 视频内容主导地位强化：优化视频创作，结合高质量画面、故事化表达和平台特性，利用新功能提升互动性和内容可见度。
- 新的广告形式和推广机会：参与Threads广告测试，借助Facebook和Instagram的AI驱动广告功能，利用跨平台投放优势，整合数据进行精准营销。
四、BrandOS出海品牌社媒影响力模型指标说明
4.1 模型体系
BrandOS模型从三大核心维度衡量品牌社媒运营效果：
- 跨域生态渗透力：衡量品牌在海外社媒平台的布局完整性。
- 多维交互聚合力：评估品牌内容预告与用户互动效果。
- 全球奥情牵引力：监测品牌在目标市场的奥情声量，评估价值遗留区与恶化风险。
4.2 指标说明
- 粉丝数：截至报告当期季度最后一个自然日的最新主页粉丝数。
- 发帖数：截至报告当期季度最后一个自然日获取到90日/30日/7日前这一期间的总发帖数量。
- 互动数：截至报告当期季度最后一个自然日当日获取到90日/30日/7日前这期间的所有公开帖文获得的总互动数量。
- 主页年龄：该主页发出第一条帖文的日期距今的时间长度。
4.3 数据说明
- 数据直接源自海外社媒平台公开数据，因平台统计规则限制及时差影响，接入数据不可避免地存在个别微小偏差。
- 数据仅供参考，不构成任何投资建议，使用者明确同意其使用数据所存在的风险及产生的后果将完全由其自己承担。
五、关于我们
5.1 中国国际跨国公司促进会
中国国际跨国公司促进会成立于1993年，是经中国国务院批准的专门从事跨国公司工作的非政府组织，致力于推动跨国公司成长和发展，搭建跨国公司交流与合作的国际平台。
5.2 OneSight
OneSight成立于2017年，是一家致力于为中国企业全球化提供营销策略的平台型技术服务商，通过社交媒体大数据与AI+战略的结合为中国企业出海赋能。旗下OneSight营销云是为出海企业提供全球社交媒体营销管理平台，提供多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等服务。
