食品饮料行业在2023年是增量博弈、存量维系的时代,消费者信心不足,不同细分赛道板块表现存在不同的竞争格局及差异增长。品牌借助可持续发展的绿色营销及多元化、个性化的场景营销为自己拉新及提升产品市占率。消费者表示愿意为品质与品牌投入情感与支付溢价,但“兴价比”早已被“心价比”超越,保持“务实”与“理性”才是消费者面对购买决策时的潜台词。因此,在越来越多的食品饮料企业经营生意的过程里,抖音直播、私域运营、内容种草等都成了品牌营销,撬动用户的刚需。
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