传媒行业2023年中期投资策略：把握AI新科技主线，看好游戏行业上行趋势
把握AI新科技主线，看好游戏行业上行趋势 西南证券研究发展中心 传媒研究团队 2023年7月 传媒行业2023年中期投资策略 西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p186890 2023年下半年看好游戏与AI新科技板块： 游戏行业政策趋暖，版号发放回归常态，产业趋势上行明显。自2023年以来，2023年1/2/3/4/5/6月分别有88/87/86/86/86/89款游戏获批，版号发放数量维持稳定；2022年6月，国家新闻出版署下发版号89款，环比增加3款。版号产品质量较高，包括腾讯《星之破晓》、网易《燕云十六声》、恺英网络《妖怪正传2》、三七互娱《龙骑士学园》、吉比特《神州千食舫》、中手游《仙剑世界》等公司产品获批。目前游戏版号已进入常态化，政策面趋暖，行业整体趋势向好，整体估值中枢有望上行。 继续看好游戏板块，AI+趋势已经基本确认，核心在于如何选取赛道。游戏是目前融合“AI主要应用领域+估值整体20-25X+基本面拐点到来”的三大优势，或将是目前最优的赛道。在Q2/Q3众多项目上线+科技继续发展成熟+VR赛道再迎利好的增量推动下，AI应用或将成熟迭代，更多智能化应用有望落地。我们认为，AI技术突破的影响力或将利好行业玩法与内容丰富度提升，制作流程的优化，更多优质内容有望加速落地。 AI+游戏：厂商主要包括网易（《逆水寒手游》融合AI+NPC玩法）、电魂网络（《野蛮人大作战2》 引入AI+bot；《代号：一剑》融入AI+NPC）、紫天科技（AI+休闲游戏）、恺英网络（与复旦大学合作AI+NPC融合进斗罗IP手游）等，AI与游戏融合有望持续带来玩法创新，提高用户使用时长和体验感，或将降低用户UGC创作壁垒。 建议配置龙头【恺英网络】；推荐AI+应用相关【盛天网络】等。 风险提示：游戏行业政策监管的风险，新科技拓展不及预期的风险。 核心观点 1 西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p2 目 录 1 传媒行业2023年上半年市场表现回顾 2 2023年下半年行业投资策略 3 重点推荐投资标的 AIGC：政策向好+ChatGPT新科技 游戏：政策筑底+版号常态化+游戏出海 2 西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p3 3 传媒行业2023年1-6月市场表现回顾 2023年1-6月传媒行业复盘：从涨跌幅排名来看 截至2023年6月27日，传媒行业指数上涨43.3%，跑赢沪深300指数43.98pp，跑赢创业板指数49.9pp。年初以来，传媒行业涨幅最大的子行业是游戏行业，上涨约94.17%；中证影视指数涨幅最小，上涨约13.85%。 年初以来全行业行情（%） 数据来源：Wind，西南证券整理 年初以来传媒行业子行业行情（%） 43.30 -0.68 -6.60 -30-20-100102030405060通信 传媒 计算机 家用电器 机械设备 建筑装饰 电子 石油石化 公用事业 汽车 国防军工 纺织服饰 非银金融 环保 沪深300 轻工制造 银行 有色金属 钢铁 电力设备 社会服务 医药生物 创业板指 交通运输 煤炭 食品饮料 基础化工 建筑材料 综合 农林牧渔 房地产 美容护理 商贸零售 13.85 94.17 51.82 50.88 18.88 0102030405060708090100西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p4 4 2023年1-6月传媒行业复盘：从估值来看 横向看，传媒板块各子行业市盈率都处于近两年历史高位；其中，出版行业市盈率（19倍）最低，广告营销市盈率（39倍）最高。 纵向看，当前传媒行业PE（TTM）为47倍，高于历史估值中枢水平。 过去六年传媒行业估值水平PE（TTM） 数据来源：Wind，西南证券整理 传媒行业部分子行业市盈率（TTM） 传媒行业2023年1-6月市场表现回顾 05101520253035404550中证体育 游戏(中信) 出版(中信) 广告营销(中信) 010203040506070历史估值中枢为34.12倍 西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p5 5 传媒行业2023年1-6月市场表现回顾 2023年1-6月传媒行业复盘：从个股涨跌幅来看 截至2023年6月27日，传媒行业分化明显，有113只股票涨跌幅为正，93只股票跌幅小于整体传媒行业跌幅，有45只股票跌幅大于整体行业跌幅。 中国科传、神州泰岳、姚记科技、昆仑万维、紫天科技涨幅较大，为行业涨幅前五名。 年初以来传媒行业个股涨跌幅排名（%） 数据来源：ifind，西南证券整理 -100-50050100150200250西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p6 目 录 1 传媒行业2023年上半年市场表现回顾 2 2023年下半年行业投资策略 3 重点推荐投资标的 AIGC：政策向好+ChatGPT新科技 游戏：政策筑底+版号常态化+游戏出海 6 西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p7 AIGC：市场规模潜在增长空间广阔 根据中国信通院数据显示，2022年中国数字经济规模达到50.2万亿元，同比增长10.3%，数字经济占GCP比重达到41.5%，中国数字经济发展取得良好成效。随着中国数字经济规模的快速发展，数字消费模式的普及也促进了人工智能技术的应用，有望为AIGC行业带来长期发展契机。 根据中国信通院数据测算，2022年我国人工智能核心产业规模（增加值）达到5080亿元，同比增长18%。AI赋能经济社会发展各领域，有望成为科技跨越发展、产业优化升级、生产力整体跃升新动能。 2019-2030年中国人工智能核心产业规模（亿元） 数据来源：中国信通院，西南证券整理 2017-2022年中国数字经济总体规模 数据来源：工信部、深圳市人工智能行业协会，中国信通院，白春礼《关于人工智能发展的几点思考》，西南证券整理 27.2 31.3 35.8 39.2 45.5 50.2 0%5%10%15%20%25%0102030405060201720182019202020212022市场规模（万亿元） 增速 510 3251 3416 5080 10000 02000400060008000100001200020192020202120222030E7 西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p8 8 ChatGPT产品落地和算法模型开源成为AIGC普及的催化剂，AI应用的创造力迎来拐点。2022年中国AIGC行业市场规模仅为74亿元，市场呈现迅猛增长态势；AIGC正经历一个渗透率快速提升的阶段，为人工智能行业打开全新的成长空间。据Gartner测算，目前人工智能生成数据占所有数据比重不到1%，到2025年，人工智能生成数据占比将达到10%。 在数据、算法和算力三大要素的推动下，AI模型的智能化水平持续提升。随着AI技术的升级迭代、算法模型愈发成熟，AIGC加速向文本、图像、音视频等多个领域渗透，AIGC将迎来应用爆发期。据头豹研究院测算，2027年中国AIGC行业市场规模将实现跨越式增长至2674亿元，2022-2027CAGR为105%。 数据来源：头豹研究院，西南证券整理 26 74 266 526 1054 1915 2674 050010001500200025003000202120222023E2024E2025E2026E2027E2021-2027年中国AIGC行业市场规模（亿元） AI技术沉淀，持续升级迭代 2021-2022：技术沉淀 大模型发展加速，玩家陆续入局 2023-2025：摸索布局 大量行业入局者，大模型开放API增多 2026-2027：蓬勃发展 AIGC行业：市场规模潜在增长空间广阔 西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p9 9 政策面：支持人工智能产业发展 时间 文件 内容 2022年 《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》 到2026年，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区。 2022年 《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》 以促进人工智能与实体经济深度融合为主线，以推动场景资源开放、提升场景创新能力为方向，强化主体培育、加大应用示范、创新体制机制、完善场景生态，加速人工智能技术攻关、产品开发和产业培育，探索人工智能发展新模式新路径，以人工智能高水平 应用保进经济高质量发展。 2022年 《2022年政府工作报告》 促进数字经济发展、加强数字中国建设整体布局、完善数字经济治理、培育数据要素市场、释放数据要素潜力、提高应用能力、更好赋能经济发展。 2022年 《“十四五”数字经济发展规划》 深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级。支持实体消费长寿建设数字化消费新场景，推广智慧导览、智能导流、虚实交互体验、非接触式服务等应用，提升场景消费体验。 2022年 《关于支持建设新一代人工智能示范应用场景的通知》 坚持面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康，充分发挥人工智能赋能经济社会发展的作用，围绕构建全链条、全过程的人工智能行业应用生态，支持一批基础较好的人工智能应用场景，加强研发上下游配合与新技术集成打造形成一批可复制、可推广的标杆型示范应用场景。首批支持建设十个示范应用场景。 产业政策释放利好，前景值得期待：我国重视和支持AIGC产业的发展，并相继出台了一系列利好政策。作为一个处于发展早期阶段的行业，AIGC产业需要监管合规与新技术发展相辅相成。政府的监管政策能够有效引导AIGC产业的发展方向，确保其在合规的前提下实现健康、可持续的发展。 数据来源：中国政府网，西南证券整理 西南证券版权所有发送给万得资讯.万得资讯:report@wind.com.cn p10 随着人工智能技术的迅速发展，AIGC技术的成熟度不断提高，未来将在更多领域得到广泛应用，推动了AIGC市场规模的迅速增长。AIGC已在商业办公、影视传媒、电商零售等数字化程度高、内容需求丰富的领域取得规模化应用。AIGC将加速渗透到各行各业，有望带来生产方式、工作方式和生活方式的改变。 数据来源：头豹研究院，西南证券整理 10 行业应用：多模态发展，各领域百花齐放 游戏领域 逻辑生成 剧情/关卡/对战模式等 逻辑生成、策略生成等 虚拟人场 动作/表情/外形生成 NPC生成、数字场景生成 影视领域 剧本创作 智能创作、智能剧本改编 角色场景 人脸合成、声音合成、虚拟场景孪生和合成 后期制作 影视图像修复、影片生成、虚拟3D模型/场景转制 娱乐领域 趣味创作 AI换脸、动漫绘画、配音变成、文字生成等趣味创作 偶像文化 虚拟数字人IP、虚拟偶像、虚拟网红、虚拟歌手 社交互动 虚拟偶像、虚拟特定性格NPC、数字化身 传媒领域 信息采编 热点信息预测、内容收集与处理 内容制作 稿件写作机器人、图像视频创作 路演播报 虚拟数字人主播、新闻视频分发播报 智能视频剪辑和文字生成 电商领域 虚拟场景 虚拟货场/商城构建、三维购物环境搭建、虚拟展厅、虚拟秀场 广告营销 广告创意生成、营销素材（营销文案、宣传图片、传播视频）生成、AI营销 人机交互 虚拟直播带货、虚拟品牌主播、虚拟品牌ID、虚拟客服、数字人客服 产品展示 商品自动化3D建模、生成商品
