2023食品行业营销数智化洞察报告

本报告是关于食品行业营销数智化的洞察报告。随着渠道变革、终端消费需求变迁和技术革新，食品等大快消行业的营销玩法正在升级迭代。产品赋码是营销数智化的起点，企业可以通过产品、终端、社媒和渠道做立体链接，将全场景下的产品变成用户触点，连接亿万用户。企业需要海量大数据分析支持，通过整条链路的数据收集，用“一物一码”方案，记录、分析包括商品的扫码时间、地点、用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容，把握用户习惯，提高下单率及产品复购率。数字化、精细化、线上化，重要节点数据随时可见，数字化技术赋能，加强道掌控力，终端用户感知力是食品企业更为关心的营销长期价值。未来几年，我国消费市场将呈现出更加多元化和个性化的发展态势，健康消费、居住体验式消费、高品质消费、场景体验、情绪价值等新诉求将为行业创造新的机遇。消费者愈发重视自身发声和情绪满足，关注在消费过程中的各个需求点能否有效链接品牌方，所以食品饮料行业的“用户第一”理念体现在优质的产品品质、顺畅的DTC交互、具有诚意的2C营销活动等。休闲零食产业规模将继续增长，特别是作为情绪的安抚剂，休闲零食永远都不缺市场。

发现报告（www.fxbaogao.com）是大众认可度极高的专业研报平台，平台最大特点就是研报品类全、存量报告数量多到充足够用。多年来积累海量注册及活跃用户，聚焦宏观研究、行业剖析、公司调研、财务报表四大核心板块，极简操作界面搭配稳定系统，高效满足用户查阅刚需