新消费行业月度观察报告-服装时尚-5月篇

服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。 其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。 本报告数据支持： 服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理 02服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念2.2行业要闻 03服装时尚大咖语录精选 行业数据观察：服装时尚线上销售额1164.2亿元 行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业5月销售额同比呈正增长、部分行业环比出现小幅下滑。 2023年5月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为875.3亿元、223.5亿元、65.4亿元，服装时尚行业线上销售额共1164.2亿元。 亿欧智库：2023年5月线上全渠道销售额各主要行业对比图 品类数据观察：户外服鞋持续火热，皮具成为箱包品类黑马 品类数据方面，2023年5月线上数据显示，多数品类数据同比上升。 运动户外的依然是服装时尚行业中的热门赛道。骑行运动、户外服、游泳运动、户外鞋销售额同比、环比皆出现正增长。其中，户外服、户外鞋较去年同比分别上升102.9%、86.1%，成为5月同比增长的Top1与Top2。 皮具成为箱包皮具中同比、环比同步出现较高增长的品类，销售额同比增长54.3%，环比增长58.3%。 健身训练5月同比、环比出现小幅度双降，相关品类的消费意愿持续低迷。 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图 健身训练户外装备体育用品骑行运动垂钓运动 品类数据观察-服装服饰：民族文化坚定自信，古风热刺激唐装汉服增长 通过细分品类观察，与其他细分品类相比，打底衫与女士派克服呈现高同比指数。五一假期掀起又一波“古风热”，国内众多古都5月开启古装免费游活动，刺激唐装汉服销售增长。其中，男士唐装/汉服保持较高同比增长。 女士防晒服、女士真丝上装销售额呈现较高同比与环比指数，成为5月女装中的畅销单品。 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰） 气泡大小-销售额-市场指数 品类数据观察-箱包皮具：差旅出行迎来复苏，带动相应品类销售增长 受旅游热度余温与差旅出行复苏的影响，证件包、旅行箱/手提箱、旅行袋、双肩包等品类在服装时尚领域呈现较大消费潜力。 520礼遇季刺激皮具销售额增长，在箱包皮具中相对呈现出高环比指数，表明该品类近期热度较高。 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具） 气泡大小-销售额-市场指数 品类数据观察-运动户外：防晒需求持续增长，保暖防风品类销售回弹 季节逐渐向夏季过渡，加之旅游户外活动的持久热度为防晒市场奠定了基础，使防晒服保持高同比、环比指数。 较去年相比，2023年5月气温整体偏低，南方局地暴雨北方多地降温，带动户外羽绒服/棉服、冲锋衣裤、软壳衣裤销售额同比增长。 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外） 气泡大小-销售额-市场指数 品牌数据观察-服装服饰：家居内衣、男装品牌为主，海外男装品牌突围上榜 服装服饰品牌数据方面，2023年5月线上数据显示，罗蒙销售额约为6.9亿元，同上月保持在第一的位置。Top15品牌中，以家居内衣、男装品牌为主。除优衣库之外，花花公子、皮尔卡丹、卡帝乐鳄鱼等上榜海外品牌皆为男装品牌。 消费者在服装服饰领域的消费意愿有所回暖，大部分品牌呈现出同比、环比上升的特征。罗蒙、蕉内、皮尔卡丹同比增长幅度相对较大，分别达到92.9%、76.9%和62.0%。 国产运动服饰品牌回力销售额出现同比、环比双降，但依然保持在榜上第二的位置。此外，纺织服装品牌恒源祥、海外男装品牌花花公子销售额均出现双降。 亿欧智库：2023年5月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰） 品牌数据观察-箱包皮具：多品牌销售额双指标上升，国产品牌仍需奋力追赶 箱包皮具品牌线上数据显示，COACH销售额达到2.0亿元，与排在第二位的GUCCI形成断层式的差距，成为5月箱包皮具中的Top1。Top15以国际奢侈品品牌为主，多数品牌销售额出现同比、环比双指标正增长。 国产品牌NANJIREN(南极人)自进军箱包市场呈现出良好的增长态势，5月成为榜上销售额同比增长最高的品牌，比例达到293.4%。此外，DISNEY、SAMSONITE、LONGCHAMP等品牌同比增长幅度相对较大；法国奢侈品牌YSL环比增长幅度最大，达到193.8% 除NANJIREN(南极人)之外，FION、UR两个国产品牌进入Top15行列，分别列位在线上销售额第11与第15。 亿欧智库：2023年5月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具） 品牌数据观察-运动户外：国产品牌持续发力，户外品牌深受喜爱 运动户外品牌数据方面，2023年5月线上数据显示，Nike以11.4亿元的线上销售额列位第1。中国本土运动品牌李宁持续保持电商销售额上的优势，以9.3亿元的线上销售额仅次其后。ADIDAS卷土回归，超过安踏集团旗下两大运动品牌安踏、斐乐占据第三的位置。 中国本土运动户外品牌持续发力，特步、乔丹、361°等中国运动户外品牌排位皆出现攀升；户外骑行品牌九号入围上榜，并成为5月销售额同比增长最高（147.3%）的品牌。此外，国际户外品牌CAMEL同比增长也相对较高，达到117.9%。 NIKE、李宁、鸿星尔克等运动品牌销售额同比、环比出现双降。 亿欧智库：2023年5月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外） 5月代表品牌-回力WARRIOR 2023年5月代表品牌回力，其线上销量TOP10店铺以抖音、天猫为主。 线上销量TOP4产品分别为：Warrior/回力男鞋情侣2023夏透气网面时尚百搭软底休闲跑步鞋、Warrior/回力透气网面鞋2023夏季新款百搭男士鞋子休闲运动鞋、回力小白鞋女男2023年春夏季新款原创小众熊猫情侣厚底增高板鞋、回力新款23春夏新款透气网面休闲运动鞋男款低帮潮流男士板鞋。 亿欧智库：2023年5月代表品牌线上销量TOP10店铺（回力） 亿欧智库：2023年5月代表品牌线上销量TOP4产品（回力） 天猫-回力户外旗舰店 抖音-回力官方旗舰店 天猫-回力风林专卖店 透气网面鞋2023夏季新款百搭男士鞋子休闲运动鞋 抖音-回力怀秋专卖店 男鞋情侣2023夏透气网面时尚百搭软底休闲跑步鞋 天猫-回力梅西专卖店 抖音-回力星历专卖店 天猫-回力官方旗舰店 抖音-回力手绘专卖店 TOP3–回力小白鞋女男2023年春夏季新款原创小众熊猫情侣厚底增高板鞋 TOP4–回力新款23春夏新款透气网面休闲运动鞋男款低帮潮流男士板鞋 天猫-回力扬帆起航专卖店 投融资数据梳理：共4笔投融资事件 2023年5月服装时尚行业发生4笔投融资事件，分别是：快时尚跨境电商SheIn领添科技、童装品牌Hopscotch、时尚男装供应商XYXX Apparels、数码印花服装供应链服务提供商优布。 5月投融资品牌代表SheIn领添科技是一家快时尚跨境电商网站，致力于打造类Zara、Foever21的跨境快时尚品牌，主要面向女性消费群体，为用户提供服装、饰品、鞋履、箱包等品类产品，同时建立社群，提供经验分享、导购、交友、物流配送等服务。 亿欧智库：2023年5月服装时尚行业投融资数据梳理 红杉资本中国、General Atlantic泛大西洋投资、Mubadala Investment Company Amazon、IIFL Seed Venture Fund、RPG Ventures、Lionrock、TechproVentures DSG Consumer Partners、Smbhav、Sauce.vc、Anicut Capital、 Singularity Growth Opportunities Fund 数码印花服装供应链服务提供商 服装时尚行业数据观察 1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理 02服装时尚行业要闻盘点 2.1前沿科技与理念2.2行业要闻 03服装时尚大咖语录精选 前沿科技与理念：CLO柯镂虚拟时尚携手Epic Games共同投资数字时尚的未来 数字时尚解决方案的全球领航者、CLO和Marvelous Designer3D软件的开发者——柯镂虚拟时尚(CLO Virtual Fashion)与虚幻引擎的开发者——Epic Games近日联合宣布，双方公司已互购股份，共同推动数字时尚的未来。 “我们坚信数字时尚未来将在数字娱乐和元宇宙平台中发挥重要作用。”柯镂(CLO)首席执行官Simon Kim表示，“CLO与Epic Games正协力建设一个数字化的未来，时尚、娱乐和元宇宙完全融合。我们对未来的愿景是一致的，将携手建设双方眼中的对数字化未来的承诺。” 柯镂(CLO)深耕数字时尚设计领域15余年，其丰富的产品组合覆盖了从3D服装设计软件到云端协作和数字时尚社区，数以千计逼真的数字服装在这里被创建、协作和展示。 亿欧智库：CLO与Unreal Engine联合创建数字服装 CLO Virtual Fashion CLO Virtual Fashion简称“柯镂虚拟时尚”，覆盖数字时尚设计、游戏和影视产业的数字化拓展15余年，凭借扎实的技术创新和自主研发实力，成为全球数字时尚解决方案的领航者。 旗下的CLO、Marvelous Designer等3D设计软件深受 全球广大用户喜爱，并被服装和CG等领域的企业广泛应用。CLO打造了一个端到端的数字化时尚生态圈，旨在为时尚、游戏等多领域中的创作者创造更大的价值。 Epic Games是一家领先的互动娱乐公司和3D引擎技术提供商。旗下的《堡垒之夜》是全世界最受欢迎的游戏之一。 Epic还开发了Unreal Engine虚幻引擎，为全球的优秀游 戏提供支持，同时也广泛应用于其它各个行业，例如影视、汽车、和仿真领域。Epic打造了一个端对端的数字化生态系统，供开发者和创作者构建、分销和运营游戏及其它内容。 前沿科技与理念： 3M 思高洁无氟防水保护剂，让您轻松自由穿梭城市与户外 伴随着现代都市生活节奏变快、压力变大，越来越多的年轻人开始挖掘城市中和城市周边可以开展的户外活动。城市露营、垂钓、骑行、登山、徒步、飞盘等活动吸引着越来越多的人参与其中。露营徒步更是成为人们可以抵达的“诗与远方”。 在有水、有山、有绿色的开阔山野间搭建自由营地，在岩壁野外攀岩，在溪谷玩水畅爽，从自然中汲取灵感，唤醒活力DNA，重新找回力量。然而，亲近大自然对人们来说并不总是像想象中容易，如果遭遇恶劣天气，将不得不与湿透、寒冷和筋皮力尽做斗争。这时候需要一件多功能防拨水户外装备来应对不同场景。 在可持续发展的当下， 3M 率先推出织物无氟防水技术，通过融入科技不断优化产品，让消费者真正感受到环保材料的魅力并随之产生更多兴趣。 在生产制造运营领域， 3M 更是大力推进节能减排，充分顺应了未来可持续发展的趋势。针对生活中的防水问题， 3M 推出了全新思高洁无氟防水方案，帮助人们提升户外运动体验。 亿欧智库： 3M 思高洁无氟防水方案及技术原理 行业要闻：跨越经纬万物可织2023国际先进功能性纤维时尚可持续高峰论坛举行 5月30日上午，2023国际先进功能性纤维时尚可持续高峰论坛在吴江高新区（盛泽镇）举行。来自政府、科研院校、数字科技服务企业和纺织企业的领导、行业知名专家学者及企业代表齐聚一堂，以“跨越经纬万物可织”为主题，共同探讨产业升级与产品升级、纤维材料的创新发展，进一步深化纺织企业与终端品牌的交流，拓展功能性纤维的应用场景，引导创新成果的产业价值转换，助力打造稳定健壮的产业生态。 论坛分为功能纤维应用区、时尚纤维应用区、可持续纤维应用区三个区域的“先进