【建投食饮】白酒： 茅台股东大会召开在即， 关注酒企端午营销动作茅台股东

【建投食饮】白酒： 茅台股东大会召开在即， 关注酒企端午营销动作茅台股东大会召开在即，关注酒企端午营销动作。年初以来高端酒运行整体稳健， 飞天普五国窖大单品批价均在合理波动范围内，茅台非标酒投放有所增加， 普五上半年放量明显动销显著，国窖公司 4-5 月展开会战行动对核心终端进行梳理及调整， 并在部分市场导入低度产品适应消费潮流。随着端午节日即将到来，拉动消费者动销开瓶将成为市场【建投食饮】白酒： 茅台股东大会召开在即， 关注酒企端午营销动作茅台股东大会召开在即，关注酒企端午营销动作。年初以来高端酒运行整体稳健， 飞天普五国窖大单品批价均在合理波动范围内，茅台非标酒投放有所增加， 普五上半年放量明显动销显著，国窖公司 4-5 月展开会战行动对核心终端进行梳理及调整， 并在部分市场导入低度产品适应消费潮流。随着端午节日即将到来，拉动消费者动销开瓶将成为市场主要营销目标， 预计端午期间次高端及地产酒投入将有所加大，买赠、扫码红包、抽奖等消费者互动方式将更加丰富灵活。贵州茅台下周召开股东大会， 其对行业发展趋势的判断将成为市场关注重点。坚守龙头价值，珍惜低预期下的布局机会。近期酒企陆续召开股东大会， 交流沟通当前及下一步重点工作，五粮液洋河汾酒等龙头公司销售回款工作稳步推进，高端茅五泸库存维持在正常水平，次高端企业库存已经回落到 2-3 月的合理状态。随着费用投放调整，多码关联控货，提价预期渐起，预计渠道积极性会进一步回升。我们认为龙头市占率提升及结构升级的逻辑仍然明确，提升管理效能也成为内生力量，重点推荐品牌优势突出的贵州茅台，泸州老窖，五粮液；动销表现优秀的地产酒龙头古井贡酒，山西汾酒，洋河股份，今世缘；具备较大潜力的次高端酒企酒鬼酒，舍得酒业等。重点推荐：贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份、古井贡酒、舍得酒业、 酒鬼酒和珍酒李渡。