新兴市场成为跨境电商增长新引擎，拥有32亿人口，20%的电商平均增速。全球零售电商市场规模增速从2021年的17.1%下降至9.7%。新兴市场具有年轻化、电商渗透率低的特点，是全球电商增长的新引擎。东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场处于红利期，2022年东南亚和拉美地区是全球仅有的两个电商销售额增速超过20%的市场，表现亮眼。电商零售渗透率较高，且年轻消费者主导，对商品品质、性价比、周期长等方面有较高要求。在新兴市场中，3C电子、家居生活、母婴用品、女装、美妆保健等品类销售额较高。商家需要做好市场洞察，精耕细作，才能实现长效增长。
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