研报摘要：
该研报主要关注了23年618预售数据，其中李佳琦618直播间美妆GMV达49.77亿，同增21.4%。其中，国货品牌中，珀莱雅累计GMV达3.76亿，位居第一，其中主品牌珀莱雅和彩棠品牌表现较好。国货彩妆品牌中，毛戈平GMV第一，达0.31亿，其次为珀莱雅旗下彩棠品牌GMV达0.29亿。国际品牌中，GMV top3 分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛，分别为2.63亿、2.16亿、1.80亿。此外，该研报还提到了化妆品板块的情况，资生堂22年核心营业利润率11%，积极进行内外部变革，25年预计实现12%核心营业利润率目标。
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