超头“美妆节”国货参与力度加大，“618”行情启动在即

行业周报摘要

主题：国货品牌备战“618”

• 备战策略：国货品牌聚焦明星单品并主推新品，参与“618”活动的品牌SKU数量增加，如珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、巨子生物、丸美股份、福瑞达、水羊股份等，部分品牌首次参与超头直播间的“美妆节”。折扣力度同比去年618有所加大，部分产品优惠力度甚至超过去年双十一。

• 明星产品：

  • 可复美：主打3款明星产品，包括胶原棒、胶原贴、胶原乳。
  • 可丽金：推出胶原大魔王和嘭嘭次抛精华。
  • 珀莱雅：推出11款明星产品，涵盖早C晚A套装、源力精华等。
  • 彩棠：主打妆前乳、三色遮瑕、修容粉盘。
  • 丸美：小红笔眼霜2.0为主要明星产品。
  • 薇诺娜：保湿特护霜、屏障修护套装等明星产品参与活动。

“618”天猫美妆运营专家交流要点：

• 目标增长：天猫美妆个护预计实现高个位数增长。
• 费用投放：部分美妆品牌增加广告费用投入。

市场表现：

• 股票市场：上证综指、深证成指、沪深300分别上涨0.34%、0.78%、0.17%，美容护理板块下跌0.11%，黄金珠宝板块下跌0.73%，商贸零售板块下跌3.63%，教育板块下跌7.52%。
• 个股表现：科思股份、逸仙电商、行动教育涨幅居前。

原材料价格：

• 棕榈油、原油、PP指数本周价格分别变动-1.19%、+0.74%、-1.41%。
• 黄金价格：Au99.99收盘价为446.52元/克，较上周下跌0.86%。

行业动态：

• 美容护理：资生堂中国区销售额同比降幅显著收窄，巴西批准欧莱雅集团收购伊索品牌。
• 教育：好未来推出“学而思大阅读”，盛通股份正在研发与高校合作的通用大模型。

风险提示：

• 美容护理：营销、渠道、新品发展不及预期。
• 黄金珠宝：终端零售、加盟渠道拓展不及预期。
• 教育：政策波动风险。

结论：

“618”期间，国货品牌通过加大明星单品与新品推广、增加参与SKU数量以及提升折扣力度等方式积极备战。同时，市场对美容护理、黄金珠宝、教育行业分别表现出不同的反应，原材料价格与黄金价格也有所波动。教育行业受到政策波动的影响。