以下是针对您提供的内容进行的总结：
行业概览
- 政策解读：2023年3月30日，北京市市场监管局发布了《北京市明星广告代言行为合规指引》，明确了“明星”和“代言资格”的界定，规定了明星代言行为的认定情形和义务，以及制定了代言负面清单，旨在进一步规范和指导明星广告代言行为。
数据洞察
- 代言概况：2023年1-2月，共有178个品牌进行了代言活动，美妆、服饰、饮料等行业占据了50%以上的市场份额。
- 代言圈层：影视明星、体育明星是品牌选择的重点对象，其中影视明星占比52.7%，体育明星占比超过10%。
- 代言品类：体育代言中，篮球运动员占主导地位，饮料和服装配饰品牌是体育明星代言的主要领域。
- 虚拟偶像：阿喜和夏南屿分别获得了品牌代言，分别是洁霸新品推荐官和众安保险数字人挚友。
- 代言人类别：青年实力派艺人和圈层名人占据了半数市场，其中青年实力派明星平均商业价值为70.6。
品牌与代言人关系
- 品牌选择：品牌倾向于选择知名度高的艺人，尤其是青年实力派艺人和圈层名人。
- 代言类型：品牌代言类型多样，包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等，其中全球品牌代言人占比5.6%。
- 代言数量：李现新增了2个全球品牌代言人的身份。
- 代言品牌：伊利集团在2023年1-2月宣布了13位代言人，成为新增代言最多的品牌。
社交媒体营销
- 渠道分布：明星在微博、抖音、小红书等多个社交媒体平台上发布品牌内容，其中微博依然是商业发布数量最大的平台。
- 明星互动：龚俊、肖战等顶流艺人在微博上的商业互动量超过百万，显示出强大的影响力。
- 品牌合作：在抖音平台，美容护肤品牌最受欢迎，而在小红书平台，美容仪品牌成为合作热点。
结论
2023年1-2月的明星营销数据显示，品牌代言活动活跃，尤其是美妆、服饰、饮料等行业。政策层面更加注重规范明星代言行为，强调法律责任与义务。社交媒体平台成为品牌与明星合作的重要渠道，尤其在微博和抖音平台表现突出。虚拟偶像的商业价值逐渐显现，年轻艺人和圈层名人的影响力不容忽视。品牌选择更加多样化，对青年实力派艺人的需求显著。
