2023年1-2月明星营销数据洞察
2023（1-2月）明星营销数据洞察2023年5月艺恩出品 201明星代言营销分析-行业政策解读-代言概况分析02明星商业合作分析-明星合作品牌洞察03明星社媒营销分析-明星社媒营销及表现 301明星代言营销分析 4政策| 明确规范和认定明星广告代言人行为及义务•2023年3月30日，北京市市场监管局发布《北京市明星广告代言行为合规指引》，明确规范“明星”和“代言资格”，认定了代言行为和义务，列出明星代言负面清单，进一步引导和规范明星广告代言行为。©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn明星界定：是指知名艺人、娱乐明星、网络红人等在某个领域内具有一定影响力的人物及团体。代言资格：按照相关法律法规进行代言活动，自觉抵制选用违法失德明星通过任何方式进行代言。◆明星广告代言行为认定情形：1）在广告中的推荐或证明行为2）在影视剧综作品中对商品进行推荐3）以“体验官”等身份，或是“合伙人”等名义，作推荐、证明的4）网络直播中进行推荐、证明的5）其他法律认定的商业广告情形◆明星广告代言义务1）事前审查代言产品2）充分使用代言产品，且不得跨代代言3）核验广告内容4）后续跟踪代言产品及服务5）主动配合政府相关部门监管和社会监督◆明星广告代言负面清单1）禁止对违法产品和无证经营、缺少资质的市场主体进行代言2）不得代言特殊行业，包含①烟草及烟草制品、②面向中小学（含幼儿园）校外培训及其他教育、培训行业3）不得虚假代言：①夸大商品功效、②引用无从考证的数据、③对产品价格和优惠条件引起误解的产品、④暗示保本保收益无风险的资产管理产品、⑤一味宣传低门槛、低利率、轻松贷等引发消费者误解的借贷类金融产品4）不得对其他经营者进行商业诋毁《北京市明星广告代言行为合规指引》解读 51128286921月2月1-2月品牌代言人月度数量2022年2023年大盘|1-2月品牌官宣代言数178个，美妆服饰饮料超5成•受春节假期影响，2023年1月品牌官宣代言86个，数量有所减少。2月复工后，品牌新增代言92个。•2023年1-2月各行业品牌官宣代言中，美妆护肤类依然占据最重要位置，官宣代言人数占比24%。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn24%16%11%7%7%6%4%4%4%3%3%3%2023年1-2月品牌代言人行业分布美妆护肤服装配饰饮料互联网奢侈品个护清洁食品交通出行商业/服务性行业3C消费电子家用电器母婴用品酒类医疗保健其他家居金融/投资行业 6圈层|影视明星和体育明星是品牌重点选择范围•从代言圈层看，影视明星、体育明星、偶像饭圈、音乐明星位居前四。其中，影视明星占52.7%，体育明星、偶像饭圈的占比均超10%。影视明星和体育明星是品牌重点选择范围。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员0.7%1.4%1.4%1.4%2.7%4.8%9.6%11.0%14.4%52.7%娱乐-相声喜剧虚拟偶像娱乐-舞蹈娱乐-综艺主持娱乐-时尚娱乐-脱口秀娱乐-音乐娱乐-偶像饭圈体育娱乐-影视2023年1-2月全行业品牌代言人细分圈层分布 7圈层|篮球运动员成体育代言主力，饮料和服饰占半•从体育细分圈层看，篮球运动员占比最大，达23.5%。此外，冰雪、田径、网球、足球占比均超10%。•从代言品类看，体育圈层代言饮料品牌数量多，占比达27.8%，其次服装配饰占比22.2%。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn23.5%11.8%11.8%11.8%11.8%5.9%5.9%5.9%5.9%5.9%2023年1-2月体育细分圈层代言人分布篮球冰雪田径网球足球高尔夫乒乓球赛车游泳羽毛球27.8%22.2%11.1%5.6%5.6%5.6%5.6%5.6%5.6%5.6%2023年1-2月体育圈层代言品类分布饮料服装配饰母婴用品互联网交通出行酒类美妆护肤医疗保健奢侈品其他 8圈层|人气虚拟偶像阿喜和夏南屿各新增1个代言2023年1-2月虚拟偶像新增代言阿喜-洁霸新品推荐官夏南屿-众安保险数字人挚友•虚拟偶像代言在2023年也在如火如荼地展开，阿喜作为成熟的虚拟偶像自2021年就开始代言，2023年1月1日新增代言洁霸，为虚拟偶像2023年的第一个代言。•夏南屿在2023年1月9日成为众安保险的数字人挚友，这是夏南屿的第一个商业代言合作。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn阿喜历年代言情况汇总代言时间代言产品代言身份2023年Attack洁霸新品推荐官2022年花点时间花店主理人2022年天猫Tmall超级展探索官2022年奇瑞CHERY虚拟代言人2021年钟薛高特邀品鉴官2021年NOMOS Glashuette品牌时光挚友2021年京东手机X OPPO Find N数字推荐官2021年雅迪Yadea新品推荐官 9类别|青年实力派艺人和圈层名人占代言半壁江山•从代言人类别分布看，青年实力派明星最多，占26.0%，平均商业价值70.6。•其次，圈层名人占25%，但是该类明星具有一定受众局限性，整体商业价值偏低。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn26.0%13.7%11.0%11.0%4.1%3.4%2.7%2.7%25.3%70.661.860.460.062.463.684.261.447.6青年实力派偶像艺人潜力艺人知名艺人综艺咖国民艺人顶流艺人中年实力派圈层名人2023年1-2月全行业品牌官宣代言人类别分布数量占比商业价值平均值 1026.1%51.4%17.6%2.8%2.1%25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上2023年1-2月品牌官宣代言人年龄分布代言人画像|女性代言人占比多，35岁以下占比近8成•官宣代言人性别分布中，女性占比52.7%，比男性多5.4个百分点。•官宣代言人年龄分布中，35岁以下代言人占比近8成，其中26-35岁艺人占比过半。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn47.3%52.7%2023年1-2月官宣代言人性别分布男女注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内 11代言身份|李现1-2月官宣2个全球品牌代言人•代言身份分布中，品牌代言人占30.3%，品牌大使和品牌挚友分别占29.8%和27.0%。•最高身份的全球品牌代言人占比5.6%，李现新增2个全球品牌代言人身份，是该代言身份中新增数量最多的明星。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn30.3%29.8%7.3%5.6%27.0%2023年1-2月品牌官宣代言人身份分布品牌代言人品牌大使品牌挚友全球品牌代言人其他2023年1-2月李现新增2个全球品牌代言人身份 12代言数量榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2022.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年1-2月明星新增代言数量TOP10李现HOKA/范思哲/Lifespace312王鹤棣美宝莲/高露洁/王者荣耀虞书欣腾讯地图/美汁源/巴黎卡诗排名明星代言数量代言品牌4蔡卓妍3剑侠世界、3JOVS、尤尼克斯5成毅3雅顿、Chopard萧邦、Curél珂润6毛不易3江铃福特、君乐宝简醇、华帝Vatti7苏醒3智联招聘、伊利舒化奶、Dove德芙8白鹿2Hourglass、花西子9翟潇闻2realme真我、RYO吕10郭晓婷2梦幻西游手游、胡姬花 13代言品牌|伊利集团共计官宣代言人13人，位居第一•伊利集团在2023年1-2月官宣新增13个代言人，其中伊利母品牌新增代言人6位，是官宣代言人最多的品牌，伊利子品牌也新增了7个代言人，包括谷粒多、舒化奶、QQ星和优酸乳都新增了代言人。•春节假期，作为走亲访友的伴手礼，伊利和百草味在历年1-2月份新增代言数量也多。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn伊利子品牌2023年1-2月官宣代言人品牌名称代言人官宣时间官宣身份伊利谷粒多王宝强2023/1/19品牌代言人伊利舒化奶张远2023/1/16品牌代言人伊利舒化奶苏醒2023/1/16品牌代言人伊利QQ星蒋昌建2023/1/6品牌品鉴官伊利QQ星郭麒麟2023/1/6品牌代言人伊利优酸乳丁禹兮2023/1/6品牌代言人伊利优酸乳沈月2023/1/6品牌代言人2223344456BVLGARI宝格丽3CECINITYDior迪奥花西子周大福ChowTaiFookL"OREAL巴黎欧莱雅LANCOME兰蔻百草味伊利母品牌2023年1-2月新增代言TOP10品牌 14伊利代言人|再就业男团声量贡献率大，偶像艺人声量高•伊利1-2月新增代言人中，再就业男团中的张远和苏醒对品牌的贡献率高于其他艺人，而偶像艺人程潇为伊利带来近180万的舆情声量，居所有新签艺人第一名。•就营销话题方面，伊利发起的春节相关微博话题#万事如伊大吉大利#总阅读量达6.7亿，讨论次数632.3万，#兔年就跳伊利兔子舞#话题阅读次数10.8亿，讨论次数595.6万，其中两个话题的贡献度中，时代少年团的话题贡献度最高，高话题的偶像艺人对品牌的声量贡献较高。王宝强,伊利谷粒多张远,伊利舒化奶苏醒,伊利舒化奶郭麒麟,伊利QQ星丁禹兮,伊利优酸乳沈月,伊利优酸乳程潇,伊利王建国,伊利张雨霏,伊利葛曼棋,伊利2023年1-2月伊利集团新增品牌代言人声量贡献代言声量声量贡献率2023年1-2月伊利声量趋势伊利官微发布带有优酸乳品牌代言人时代少年团的话题营销活动。包含#万事如伊大吉大利##兔年就跳伊利兔子舞#两大话题伊利官微发布带有明星的#兔年就跳伊利兔子舞#营销话题活动伊利携代言人小年拜年微博视频引舆情高峰数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.28©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 1502明星商业合作分析 16头部品牌|品牌合作艺人数量下降，明星向头部品牌集中•2023年1-2月合作艺人数量最多的前10品牌中，艺人的数量占比和艺人发布的微博数量占比相较去年同期有所上涨，说明艺人有向头部品牌集中的趋势。•2023年1-2月品牌合作明星数量同比去年下降，说明在经济大环境下行和明星代言监管越发严格的情况下，品牌方与艺人合作愈发谨慎。11.2%15.6%12.5%20.7%0%5%10%15%20%25%相关商业合作艺人占比相关商业合作微博占
