2023年5-6月明星营销数据洞察

2023（5-6月）明星营销数据洞察2023年8月艺恩出品 201明星代言营销02明星商业合作03明星社媒营销 301明星代言营销 41941212311665月6月2023年5-6月品牌官宣代言人月度数量&同比2022年203年大盘|双电商购物节前夕代言飙升，互联网品牌借势混战•受“520”及“618”两个购物节的影响，品牌提前官宣代言人进行营销预热，2023年5月新增代言数量231个，6月新增代言166个。美妆护肤、服装配饰和互联网新增的代言人数量均超50，其中以美团为代表的互联网品牌借势电商购物节官宣代言人数量大幅提升，新增代言人环比上涨116%。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn+37+45575451463530261714141010101062023年5-6月各行业官宣代言人数量分布美妆护肤服装配饰互联网饮料家用电器食品个护清洁奢侈品3C消费电子交通出行家居酒类母婴用品商业/服务性行业医疗保健 5品牌|围绕520和618，美团外卖官宣多个代言人•2023年5-6月官宣新增代言人数量最多的品牌是美团外卖，共计新增10位代言人。代言人官宣日期围绕520个618展开，其中520期间新增4个代言人，包括叶一茜、田亮、曾舜晞和宋威龙；618期间新增6个代言人，包括柳岩、孟子义、尹正、周延、张大大和杨颖。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年5月-6月美团外卖新增代言人44444457710伊利金典Charlotte TilburyMageline麦吉丽QQ浏览器UrbanRevivo海尔Haier方太Fotile伊利母品牌叫我大掌柜美团外卖2023年5-6月新增代言人数量TOP10品牌美团外卖618期间官宣代言人明星代言时间代言身份柳岩2023/6/23神抢手星推官孟子义2023/6/18神券节星推官尹正2023/6/16品质好物推荐官周延2023/6/15神抢手星推官张大大2023/6/15神抢手星推官杨颖2023/6/15神抢手星推官美团外卖520期间官宣代言人明星代言时间代言身份叶一茜2023/5/19520星推官田亮2023/5/19520星推官曾舜晞2023/5/19520星推官宋威龙2023/5/18星推大使注：红框的为互联网品牌 62023年5-6月美团外卖声量趋势美团|众星加盟“神券节”直播，助推美团外卖舆情登顶代言声量声量贡献率6月17日-18日，美团外卖“神券节”直播间连续邀请杨颖、张大大、黄子韬等美团签约明星加盟直播间。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn柳岩孟子义尹正周延张大大杨颖叶一茜田亮曾舜晞宋威龙2023年5-6月美团外卖新增品牌代言人声量贡献5月20日，曾舜晞等明星进入美团外卖直播间•美团外卖5-6月新增代言人中，曾舜晞对品牌贡献率和舆情声量提升远高于其他艺人，其中代言声量近10万。•618的战火从电商平台燃烧到本地生活，美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。6月17日-18日，美团外卖“神券节”直播间连续邀请杨颖、张大大、黄子韬等美团签约明星加盟直播间，助推美团外卖舆情高涨。“神券节”将成为每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动，更多明星将加入直播间。 7圈层|娱乐明星稳居首位，音乐、主持、时尚类占比上涨•2023年5-6月全行业官宣新增代言人分布在娱乐明星、体育运动员、网红/KOL和电竞选手四大圈层，其中娱乐明星占比83.8%。娱乐明星中影视明星、偶像饭圈、脱口秀演员的占比减少，舞蹈演员和相声喜剧演员暂无新增代言，音乐人、主持人和时尚艺人的占比上涨。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年5-6月全行业品牌官宣代言人圈层分布注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员83.8%12.8%3.1%0.3%娱乐体育网红/KOL电竞2.1%2.5%3.7%15.6%21.4%54.7%0.4%0.8%3.0%0.4%1.7%19.5%16.5%57.6%娱乐-相声喜剧娱乐-舞蹈娱乐-脱口秀娱乐-时尚娱乐-综艺主持娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-影视3-4月5-6月 823.1%16.6%15.9%13.8%11.4%11.4%3.1%3.1%1.7%52.360.458.870.450.060.583.559.957.5圈层名人偶像艺人知名艺人青年实力派潜力艺人中年实力派顶流艺人综艺咖国民艺人2023年5-6月全行业品牌官宣代言人类别分布5-6月数量占比5-6月商业价值平均值类别|圈层名人“值”“量”双升，伊利抢占圈层代言人•2023年5-6月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比环比上涨最多，由3-4月的16.5%上涨至5-6月份的23.1%，商业价值也同步提升，环比上涨9.9%，其中以伊利签约的圈层名人数量最多。5-6月官宣代言人中顶流艺人的商业价值均值再次提升，环比上涨5.3%，平均商业价值83.5，进一步凸显代言价值。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn5-6月商业价值平均值环比变化9.9%7.6%-3.7%4.4%-13.4%0.8%5.3%3.6%-10.6%2023年5-6月品牌官宣代言人数量（圈层名人数>1）10433222伊利集团盼盼UrbanRevivo美团外卖方太Fotile曼秀雷敦特步XTEP 9性别&年龄|中年实力派抢占代言资源•5-6月官宣代言人性别分布中，男性占比52.1%，女性占比47.9%，与3-4月份基本持平，新增代言人性别分布保持稳定。•官宣代言人年龄分布中，36-45岁和55岁以上高年龄层占比上涨，低年龄层中25岁以下占比保持稳定，26-35岁占比下降至39.9%，但依然为占比最高年龄段。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内53.2%46.8%52.1%47.9%2023年5-6月官宣代言人性别分布男女内：3-4月外：5-6月22.9%44.3%23.7%8.0%1.1%22.9%39.9%27.1%5.9%4.2%25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上2023年5-6月品牌官宣代言人年龄分布3-4月5-6月 10代言数量榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2022.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年5-6月明星新增代言数量TOP10肖战蒙牛精选牧场/茶里/石头科技/WEDGWOOD/欧莱雅PRO312张嘉倪香蜜闺秀/艾美适/麦吉丽/七度空间/雅萌李一桐神仙道3/兰卓丽/极萌/Spatreatment排名明星代言数量代言品牌4蔡卓妍4海尔Haier\五谷磨房\蔻斯汀\蔬果园5曾黎4科施佳/STAUB珐宝/双立人/麦吉丽6蒲熠星4Lay's乐事/可可满分/伊利畅轻/资生堂7孙珍妮4舒肤佳/淘宝一千零一店/波司登/妙可蓝多8王昱珩4TOD"S/天猫/COLMO/佳贝艾特9杨颖4百年灵/美团外卖/蒂芙尼/Charlotte Tilbury10朱珠4摩托罗拉/伊利金典/爱玛/启赋欢迎关注艺恩星数代言人公众号查询更多明星和代言数据完整榜单内容需下载报告查看 1102明星商业合作 12头部品牌|头部品牌收缩代言人数量，腰尾部品牌居上•品牌合作艺人数量整体上涨，2023年品牌合作艺人数量总体呈上升趋势，且2023年5-6月品牌合作明星数量同比去年上升。但头部品牌放缓代言人合作数量，2023年头部品牌合作艺人占比总体呈上升趋势，但同比去年艺人数量下降。注：头部品牌指合作艺人数量TOP10品牌数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn11.2%23.8%23.7%12.5%18.9%21.4%1-2月3-4月5-6月头部品牌相关商业合作艺人及微博占比22年相关商业合作艺人占比23年相关商业合作艺人占比107296696792397810351-2月3-4月5-6月品牌商业合作艺人数量22年23年 1330.2%40.9%38.8%54.7%50.8%42.6%20%30%40%50%60%1-2月3-4月5-6月头部艺人相关商业合作互动量占比22年23年4.0%4.2%4.2%4.7%3.9%4.5%3.5%4.0%4.5%5.0%1-2月4-5月5-6月头部艺人相关商业合作品牌占比22年23年注：头部艺人指2023年5-6月商业价值TOP20的艺人头部艺人|少数高价值艺人贡献半数品牌互动量•2023年5-6月商业价值TOP20明星的商业合作品牌数量占比高于去年同期，品牌向头部明星集中。•2023年头部明星的商业合作互动量占比总体呈下降趋势，但仍高于2022年。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14品牌销售|艺人相关品牌销售额大涨，代言人带货力增强•2023年5-6月与艺人商业合作预估销售额最高的品牌为李宁，花西子和欧莱雅分别排名第二和第三，三个品牌销售额均破亿。•2023年5-6月品牌与艺人商业合作销售额相比去年同期大幅上涨，说明经济形势逐渐复苏的环境下品牌与艺人合作获得了更好的效果。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn排行品牌名称相关商业合作艺人商业合作预估销量商业合作预估销售额1李宁LINING3332221224888762332花西子18614201263260693L"OREAL巴黎欧莱雅192385801028598974FILA斐乐4113961788504395安踏ANTA13220719717021186Crocs卡骆驰179530452693857极米XGIMI29000441244548蕉内Bananain2185938358874639金龙鱼53393023328333710三九999373062631619742161611489500400008000012000016000022年5-6月23年5-6月（万元）品牌商业合作销售额2023年5-6月品牌商业合作艺人销售额TOP10 15微博品牌|迪奥时装大秀引众多明星合作•2023年5-6月商业合作艺人数量TOP10品牌中，迪奥、普拉达等国际大牌占6成，合作明星数量均超10人。•迪奥于北京时间5月21日，在墨西哥城举办的二零二四早春成衣秀吸引众多明星合作。排行品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量典型合作明星1Di