2023年3-4月明星营销数据洞察

明星营销数据洞察 2023年8月艺恩出品 01明星代言营销 02明星商业合作 03明星社媒营销 01明星代言营销 大盘|夏服预热，服饰超越美妆成新增代言人最多品类 •2023年3-4月的新增代言数量同比大涨，其中3月新增代言184个；4月新增代言211个。•2023年3-4月各行业品牌官宣代言中，服装配饰的新增代言数量最多，达到69个，其中蕉内、OVV、乐町LEDIN等签约代言人大力推广防晒、夏季服饰；美妆护肤新增代言67个，紧随其后。 圈层|新增代言人圈层丰富，品牌选择更加多样化 •2023年3-4月全行业官宣新增代言人圈层丰富，相比1-2月新增了网红/KOL和电竞圈层，品牌选择的代言人更加多样化。娱乐明显占比88.4%，相比1&2月娱乐明星的占比提高，其中偶像饭圈、音乐类占比提高最为明显。 圈层|篮球运动员依然是体育代言人主力 •从体育细分圈层看，篮球运动员依然是体育代言人主力，包括周琦、易建联等6个篮球运动员新增代言。•从代言品类看，体育圈层代言的服装配饰和饮料品牌依然排在前列，其中服装配饰占比21.7%；饮料占比13.0%。 圈层|虚拟偶像新增3个代言，集原美首次代言连衣裙 •2023年3&4月3个虚拟偶像各新增1个代言，其中翎的代言经历最丰富，2022年有3个新增代言，2023年4月19日成为岚图汽车的品牌挚友；柳夜熙在2023年3月成为康师傅清香体验官。 •集原美在2023年3月首次代言，成为乐町连衣裙体验官。 类别|偶像艺人数量占比最高，知名艺人商业价值上涨 •2023年3-4月全行业官宣代言人类别分布中偶像艺人占比最高，达到21.3%。在偶像艺人中刘宇新增商业代言数量最多，达到4个。商业价值平均值方面，只有知名艺人商业价值平均值环比上涨，圈层名人保持稳定，其他类别艺人的商业价值平均值均出现下降。 性别&年龄|“老干部”形象的中年、男性占比上升 •官宣代言人性别分布中，男性占比53.2%，上涨5.9个百分点。•官宣代言人年龄分布中，35岁以下占比67.2%，环比下降10.3个百分点。35岁以上占比上涨，其中36-45岁，46-55岁这两个年龄段的代言人占比上涨明显。 代言数量榜 李一桐 VVC/护舒宝/伊菲丹/几素/黛优佳/艾丽美/一汽大众/茵曼 8王昱珩4七匹狼、小米、moodytiger、NARS欢迎关注艺恩星数代言人公众号查询更多明星和代言数据 4上汽大众、可爱多、花木星球、蒙完整榜单内容需下载报告查看 小米/天猫超市/玛莎拉蒂/卡萨帝/原始征途/新倩女幽魂 肯德基/报喜鸟/绮炫/荣耀/溪木源 头部品牌|小米新品上市，新增6个代言人 •2023年3-4月官宣新增代言人数量最多的品牌是小米，新增代言6人。3/4月份是3C消费电子的传统上新季，为宣传小米最新的手机小米13 Ultra，官宣新晋人气艺人张颂文为小米手机的影像探索家，更早在妇女节前夕官宣新增3位女性明显为影像推荐官。小米平板电脑也新增2位代言人：王昱珩和刘恋。 小米|官宣张颂文代言，助推小米新品发布会舆情高涨 •小米3-4月新增代言人中，张颂文对品牌的贡献率和声量提升最高，其次为高叶。2023年年初，张颂文和高叶因剧《狂飙》热播大火，小米借势接连官宣两位为品牌代言人，为小米带来高舆情声量和声量贡献。4月18日小米新品-小米13 Ultra发布会当天，官宣张颂文成为小米影像探索家，小米的舆情热度登顶。 明星|张颂文商业价值“狂飙”，高叶商业合作表现更好 •张颂文和高叶因为剧集《狂飙》的热播而商业价值不断高涨。但张颂文在商业代言合作方面较为“克制”，他不接适配性不高的商业代言，只在3月和4月各新增1个代言。高叶在3月新增5个代言，4月新增1个代言，且在抖音等社媒渠道商业活动活跃。不过两位演员都没有过早地参与直播带货，高叶仅在3月16日做客卡萨帝的淘宝直播间。 02明星商业合作 头部品牌|腰尾部品牌发力代言人合作 •2023年3-4月共有978名艺人代言了品牌，与去年同期持平，但2023年3-4月合作艺人数量最多的10个品牌中，艺人数量占比同比去年下降4.9个百分点；说明腰尾部品牌与艺人合作数量增多。 注：头部品牌指合作艺人数量TOP10品牌 头部艺人|品牌向非头部明星分散，寻求更多元艺人类型 •2023年3-4月商业价值TOP20明星的商业合作品牌数量占比下降至3.9%，说明品牌有向非头部明星分散的趋势。 •2023年3-4月商业价值TOP20明星的合作互动量占比同比去年大幅上升，虽然头部艺人合作品牌数量占比下降，但仍然带来了很好的互动效果。 注：头部艺人指2023年3-4月商业价值TOP20的艺人 微博品牌|Gucci、Tiffany等奢侈品牌合作艺人数量霸榜 •2023年3-4月商业合作艺人数量TOP10品牌中，Gucci古驰等奢侈品牌占8成，合作明星数量均超10人。 •发起微博营销话题是主要营销方式。时装大秀、新品发布、活动赞助等成奢侈品牌与明星合作的重要方式。 品牌相关商业合作明星营销形式 微博官宣代言 带你认识我的“芯”朋友，第二代欧莱雅大金瓶，直达内芯，自信上场。很高兴成为@欧莱雅美发的新朋友！#龚俊有了新朋友#。 -龚俊 时装大秀 从佛罗伦萨到上海，让承载梦想的故事延续。#寰宇古驰典藏展#一起来看。 -鹿晗 新品发布 事业上，通过角色表达自己；生活中，通过影像看见自己。跟随「徕卡75mm长焦镜头」，我看见自己的更多面。@小米手机小米13系列专业徕卡影像，记录光影中的故事。#小米13她的影像故事#！ ——高叶 活动赞助 #赵让元气森林音乐节#结束咯🔚 ——赵让 其他 探索未来，让我们共同天马行空，在先锋的道路上一往无前。祝宝马生日快乐！#宝马戏太多# #BMW AHEAD影像计划# ——易烊千玺 微博明星|3-4月实力与偶像兼顾，再就业男团强势入榜 •2023年3-4月合作品牌数量TOP10艺人中，王栎鑫、张远等再就业男团获多个品牌合作，商业价值凸显。 •在明星商业合作互动榜中，互动量最高的TOP10艺人均为偶像艺人。 抖音品牌|HBN合作艺人数抖音居首，王者荣耀强势入榜 •2023年3-4月，抖音合作艺人数量最多的品牌为HBN，极萌、王者荣耀分别位居第二和第三。 •2023年3-4月，抖音合作艺人数量TOP10的品牌以美容护肤类品牌为主。 红薯品牌|3-4月份明星奢侈品牌商业笔记霸榜 •2023年3-4月普拉达合作艺人数量霸榜，迪奥、香奈儿分别位居第二和第三。 •2023年3-4月小红书明星商业推广最多的是普拉达、迪奥等奢侈品牌为主。 03明星社媒营销 渠道|明星抢占抖音红书阵地，微博优势依然明显 •2023年3-4月份，在抖音和小红书发布品牌相关内容的明星数量快速增长。但从发文数量来看，明星在微博的商业发布数量依然处于绝对优势。 •2023年3-4月明星发布商业内容数量相比1-2月有较大的增幅。 微博|龚俊、成毅等顶流艺人商业微博互动量破百万 •2023年3-4月龚俊微博发布的NET-A-PORTER相关微博互动量夺冠，成毅发布的佰草集和肖战发布的圣罗兰相关微博分别位居第二和第三位。 抖音|左岩、鲍天琦发布提及品牌视频最多 •2023年3-4月，以左岩、鲍天琦为代表的超700名明星在抖音发布品牌相关短视频。 •2023年3-4月提及品牌最多的十位艺人发布的视频中，GEMO金茉的互动量夺冠，荣耀和沙宣位列第二和第三。 抖音|范丞丞发布的纪梵希商业短视频互动量居榜首 •2023年3-4月，范丞丞发布的带有品牌纪梵希的明星八卦视频互动量超250万，排名第一。其次是papi酱发布的带有品牌ULIKE的剧情演绎类短视频。从互动量TOP10的明星短视频中发现，明星八卦类短视频互动量较高。 红薯|周洁琼、吴千语发布商业笔记数量居榜首 •2023年3-4月，周洁琼、吴千语为代表的700多名艺人在小红书发布带品牌的笔记。 •2023年3-4月提及品牌最多的十位艺人发布的笔记中，NOWMI的互动量夺冠，梵品运动和晓姿分别位列第二和第三。 红薯|赵露思美妆类商业笔记互动量夺冠 •2023年3-4月，小红书上赵露思发布的带有“完美日记”品牌的美妆类笔记受到薯粉的关注，互动量夺冠。其次喜欢分享服饰穿搭的白敬亭，发布的笔记互动量仅次于赵露思，居第二位。 抖音互动榜 红薯互动榜 10欧阳娜娜7.9万欧莱雅、路易威登、海蓝之谜等完整榜单内容需下载报告查看 社媒平台助力元气森林000主题曲挑战话题破圈 •4月份，元气森林开启“元气森林000主题曲挑战”话题营销活动，王子异、刘彰等偶像艺人微博贡献近10万互动量，舆情声量贡献较大。与此同时元气森林携手蔡国庆老师反向营销获广泛热议，在抖音平台元气森林000主题曲挑战的营销活动中，互动量TOP3内容中2个均与蔡国庆X元气森林相关，微博平台也有1条互动量进入前三，“土潮”反向营销引大众关注。 “元气森林000主题曲挑战”系列营销社媒表现 抖音互动量TOP3 微博互动量TOP3 昵称：阿健在写歌吗内容：听说元气森林有主题曲挑战？来听听我的0糖0脂0卡之歌互动量：30万 昵称：王子异内容：和我一起参与#元气森林000主题曲挑战#吧！元气upupup！互动量：99883 昵称：芒果大明星内容：这个主题曲我的爷爷奶奶侄女外甥都爱听#蔡国庆互动量：1.2万 昵称：蔡国庆内容：我要看看今天谁能艳得过我！365个祝福不够，还要再加三个0！互动量：7228 昵称：大厂靓妹内容：元气森林也太会玩了吧！被这个0糖0脂0卡狠狠洗脑互动量：12527 趣味营销|元气森林X蔡国庆，玩一种新鲜的旧情怀 4月23日，在“元气森林000主题曲挑战”的系列营销中，元气森林“意外”携手蔡国庆老师，推出了一支上头又尴尬的土味广告，引发了网友的热议。元气森林此前的传播调性多以小清新，日系风为主，此次大相径庭的做法可以说把“反差”玩出极致了。 元气森林以这则广告为基础，在趣味改编、辣眼风格、五毛特效中大胆玩梗、吃瓜、吐槽，进而达到出圈的效果。与此同时，该系列的其他广告也会获得辐射效应，进而推升元气森林000主题曲的讨论热度，传播“0糖0脂0卡”的产品核心利益点，建立消费者心智。