2023年3-4月明星营销数据洞察

2023（3-4月）明星营销数据洞察2023年8月艺恩出品 201明星代言营销02明星商业合作03明星社媒营销 301明星代言营销 4831171842113月4月2023年3-4月品牌官宣代言人月度数量&同比2022年2023年大盘|夏服预热，服饰超越美妆成新增代言人最多品类•2023年3-4月的新增代言数量同比大涨，其中3月新增代言184个；4月新增代言211个。•2023年3-4月各行业品牌官宣代言中，服装配饰的新增代言数量最多，达到69个，其中蕉内、OVV、乐町LEDIN等签约代言人大力推广防晒、夏季服饰；美妆护肤新增代言67个，紧随其后。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn696736342523232322191198866512023年3-4月各行业品牌官宣代言人数量分布服装配饰美妆护肤奢侈品饮料互联网个护清洁交通出行食品家用电器3C消费电子商业/服务性行业酒类家居医疗保健母婴用品其他邮电通讯金融/投资行业+101+94 5圈层|新增代言人圈层丰富，品牌选择更加多样化•2023年3-4月全行业官宣新增代言人圈层丰富，相比1-2月新增了网红/KOL和电竞圈层，品牌选择的代言人更加多样化。娱乐明显占比88.4%，相比1&2月娱乐明星的占比提高，其中偶像饭圈、音乐类占比提高最为明显。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年3-4月全行业品牌官宣代言人圈层分布注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员88.4%7.5%2.2%1.1%0.7%娱乐体育网红/KOL虚拟偶像电竞0.4%0.4%0.8%1.7%3.0%16.5%19.5%57.6%3.3%0.8%1.6%1.6%5.7%11.4%13.0%62.6%娱乐-时尚娱乐-相声喜剧娱乐-舞蹈娱乐-综艺主持娱乐-脱口秀娱乐-音乐娱乐-偶像饭圈娱乐-影视1-2月3-4月 6圈层|篮球运动员依然是体育代言人主力•从体育细分圈层看，篮球运动员依然是体育代言人主力，包括周琦、易建联等6个篮球运动员新增代言。•从代言品类看，体育圈层代言的服装配饰和饮料品牌依然排在前列，其中服装配饰占比21.7%；饮料占比13.0%。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn30.0%10.0%10.0%10.0%10.0%5.0%5.0%5.0%5.0%5.0%5.0%2023年3-4月体育细分圈层代言人分布篮球马拉松排球田径跳水冰雪花样游泳击剑乒乓球网球羽毛球21.7%13.0%8.7%8.7%8.7%8.7%8.7%4.3%4.3%4.3%4.3%4.3%2023年3-4月体育圈层代言品类分布服装配饰饮料3C消费电子酒类美妆护肤食品邮电通讯个护清洁互联网家居交通出行奢侈品运动员性别商业价值代言品牌易建联男71.2IM-BODY立马郭艾伦男61.6乌苏啤酒赵睿男56.9益达王思雨女49.8安踏周琦男42.0伊利熊猫外卖黎伊扬男32.0361°2023年3-4月篮球运动员新增代言情况 7圈层|虚拟偶像新增3个代言，集原美首次代言连衣裙2023年3-4月虚拟偶像新增代言集原美-乐町连衣裙体验官翎-岚图汽车品牌挚友•2023年3&4月3个虚拟偶像各新增1个代言，其中翎的代言经历最丰富，2022年有3个新增代言，2023年4月19日成为岚图汽车的品牌挚友；柳夜熙在2023年3月成为康师傅清香体验官。•集原美在2023年3月首次代言，成为乐町连衣裙体验官。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn翎历年代言情况汇总代言时间代言产品代言身份2023年岚图品牌挚友2022年天猫Tmall探索官2022年AVON雅芳AI肌研师2022年统一绿茶元宇宙采梅官柳夜熙-康师傅清香体验官柳夜熙历年代言情况汇总代言时间代言产品代言身份2023年康师傅茉莉茶清香推荐官2022年娇韵诗品牌挚友 821.3%19.9%16.5%13.1%12.4%9.0%3.4%3.0%1.5%56.267.547.661.160.157.757.879.364.4偶像艺人青年实力派圈层名人知名艺人中年实力派潜力艺人综艺咖顶流艺人国民艺人2023年3&4月全行业品牌官宣代言人类别分布数量占比商业价值平均值类别|偶像艺人数量占比最高，知名艺人商业价值上涨•2023年3-4月全行业官宣代言人类别分布中偶像艺人占比最高，达到21.3%。在偶像艺人中刘宇新增商业代言数量最多，达到4个。商业价值平均值方面，只有知名艺人商业价值平均值环比上涨，圈层名人保持稳定，其他类别艺人的商业价值平均值均出现下降。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn新增代言：卡姿兰CARSLAN森马Semir千层雪ViennettaTOMMARK唐魅可3-4月商业价值平均值环比变化-9.1%-4.4%0.0%1.7%-2.2%-4.4%-7.5%-5.8%1.2%偶像艺人刘宇 9性别&年龄|“老干部”形象的中年、男性占比上升•官宣代言人性别分布中，男性占比53.2%，上涨5.9个百分点。•官宣代言人年龄分布中，35岁以下占比67.2%，环比下降10.3个百分点。35岁以上占比上涨，其中36-45岁，46-55岁这两个年龄段的代言人占比上涨明显。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内47.3%52.7%53.2%46.8%2023年3-4月官宣代言人性别分布男女内：1-2月外：3-4月22.9%44.3%23.7%8.0%1.1%26.1%51.4%17.6%2.8%2.1%25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上2023年3-4月品牌官宣代言人年龄分布3-4月1-2月 10代言数量榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2022.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年3-4月明星新增代言数量TOP10李一桐VVC/护舒宝/伊菲丹/几素/黛优佳/艾丽美/一汽大众/茵曼312高叶小米/天猫超市/玛莎拉蒂/卡萨帝/原始征途/新倩女幽魂庞博肯德基/报喜鸟/绮炫/荣耀/溪木源排名明星代言数量代言品牌4宋轶5美的、上汽大众、波司登、QQ阅读、宝桑园5赵露思5Melissa、百事可乐、乐事、完美日记、夏日纷6关晓彤4舒蕾、兰嘉丝汀、奥迪、薇婷7刘宇4卡姿兰、森马、千层雪、唐魅可8王昱珩4七匹狼、小米、moodytiger、NARS9吴磊4上汽大众、可爱多、花木星球、蒙牛纯甄10杨洋4遇见喵克斯、稀物集、可口可乐、钙尔奇欢迎关注艺恩星数代言人公众号查询更多明星和代言数据完整榜单内容需下载报告查看 113333334556立白libyFARFETCH发发奇Guerlain娇兰KateSpade凯特丝蓓L"OREAL巴黎欧莱雅LANCOME兰蔻悦鲜活牛奶Cartier卡地亚益达小米MI2023年3-4月新增代言TOP10品牌头部品牌|小米新品上市，新增6个代言人•2023年3-4月官宣新增代言人数量最多的品牌是小米，新增代言6人。3/4月份是3C消费电子的传统上新季，为宣传小米最新的手机小米13Ultra，官宣新晋人气艺人张颂文为小米手机的影像探索家，更早在妇女节前夕官宣新增3位女性明显为影像推荐官。小米平板电脑也新增2位代言人：王昱珩和刘恋。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年3月-4月小米新增代言人姓名代言产品代言时间品牌身份王昱珩小米平板电脑2023/4/26推荐官刘恋小米平板电脑2023/4/26推荐官张颂文小米手机2023/4/18影像探索家高圆圆小米手机2023/3/4影像推荐官高叶小米手机2023/3/4影像推荐官文淇小米手机2023/3/4影像推荐官张颂文-小米影像探索家高叶-小米影像推荐官 122023年3-4月小米声量趋势王昱珩刘恋张颂文高圆圆高叶文淇2023年3-4月小米新增品牌代言人声量贡献小米|官宣张颂文代言，助推小米新品发布会舆情高涨•小米3-4月新增代言人中，张颂文对品牌的贡献率和声量提升最高，其次为高叶。2023年年初，张颂文和高叶因剧《狂飙》热播大火，小米借势接连官宣两位为品牌代言人，为小米带来高舆情声量和声量贡献。4月18日小米新品-小米13 Ultra发布会当天，官宣张颂文成为小米影像探索家，小米的舆情热度登顶。代言声量声量贡献率4月18日，小米在京召开新品发布会，并且在当天官宣张颂文成为小米手机影像探索家。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn3月4日，小米官宣高叶、高圆圆和文淇三位代言人。3月6日，3人拍摄广告片发布。 13明星|张颂文商业价值“狂飙”，高叶商业合作表现更好•张颂文和高叶因为剧集《狂飙》的热播而商业价值不断高涨。但张颂文在商业代言合作方面较为“克制”，他不接适配性不高的商业代言，只在3月和4月各新增1个代言。高叶在3月新增5个代言，4月新增1个代言，且在抖音等社媒渠道商业活动活跃。不过两位演员都没有过早地参与直播带货，高叶仅在3月16日做客卡萨帝的淘宝直播间。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.30©2023.08 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn4060801002023-01-012023-01-062023-01-112023-01-162023-01-212023-01-262023-01-312023-02-052023-02-102023-02-152023-02-202023-02-252023-03-022023-03-072023-03-122023-03-172023-03-222023-03-272023-04-012023-04-062023-04-112023-04-162023-04-212023-04-262023年1-4月张颂文、高叶商业价值走势张颂文高叶《狂飙》开播》月度新增代言张颂文：1高叶：5月度新增代言张颂文：1高叶：1高叶2023年3-4月抖音商业数据发布时间提及品牌互动量2023/4/27新倩女幽魂6938192023/3/24原始征途438042023/3/17修丽可665702023/3/7兰蔻854182023/3/4小米MI75420高叶2023年3-4月红书商业数据发布时间提及品牌互动量2023/4/6中免日上25302023/3/22晓姿117922023/3/13卡萨帝18392023/3/8玛莎拉蒂494820