2023年7-8月明星营销数据洞察

明星营销数据洞察 2023年9月艺恩出品 01明星代言营销 02明星社媒营销 01明星代言营销 大盘|7&8月新增代言人数量稳定，交通出行代言人增多 •2023年7月&8月新增代言人数量同比变化不大，其中7月上涨3个代言人，8月下降5个代言人。•7月&8月多数行业新增代言人数量环比5月&6月减少，不过在交通出行、奢侈品、家居等少数行业新增代言人数量上涨，其中交通出行上涨9人，是新增代言人最多的行业。 交通出行|电动车竞争激烈，绿源电动车新增4位代言人 •2023年7月&8月各行业新增代言人中交通出行环比新增数量最多。在交通出行中绿源电动车新增4位代言人-蒋敦豪、赵一博、李昊和许昕。电动车行业竞争激烈，除绿源电动车外，爱玛官宣马伯骞成为品牌时尚官，雅迪官宣胡夏和刘恋成为骑行追风官。 圈层|多场重大体育赛事举办，助力运动员代言增多 •2023年7&8月有多场重大体育赛事，包括2023年世界大学生夏季运动会、2023年世界泳联世锦赛、女足世界杯、男篮世界杯等，助力新增代言人圈层中运动员的占比上涨。在运动员项目分布中，篮球、足球这样的大球项目受众广，新增品牌代言数量多。 体育|体坛小将初露锋芒，国际巨星加盟代言中国品牌 •2023年7&8月运动员代言占比上涨。运动员代言中体坛小将初露锋芒，包括网球小将吴易昺、张之臻都新增了代言，在大运会中表现出色的吴艳妮也新增了一汽奔腾和曲美家居2个代言。国际巨星加盟代言中国品牌，篮球明星库里代言安慕希，欧文代言安踏；足球明星梅西代言赤水河酒，哈兰德代言美的。 类别|潜力艺人数量占比和商业价值均值双升 •2023年7-8月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比最高，达到20.9%。顶流艺人的商业价值均值最高，达到85.7。潜力艺人的数量占比和商业价值均值都得到了提升，潜力艺人在7&8月得到展现机会，《封神第一部：朝歌风云》中于适、陈牧驰等人名声大噪，剧集《长相思》中邓为、张晚意等人也是声名鹊起，这些优秀潜力艺人的商业价值进一步提高。 性别&年龄|男艺人占据主要市场，品牌选择更加年轻 •7-8月官宣代言人性别分布中，男性占比55.2%，环比上涨3.1个百分点。女性代言人数量占比下降。 •官宣代言人年龄分布中，25岁及以下占比28.0%，26-35岁占比45.5%，35岁及以下代言人占比达到73.5%，环比上涨10.7个百分点，说明品牌选择代言人更加年轻化。 代言数量榜 陈都灵 HAZZYS/Ubras/LUX力士/英雄联盟/YSL伊夫圣罗兰 Guerlain娇兰/朗仕/歌帝梵/roseonly 伊利金典/雅诗兰黛/爱玛AIMA/兴业太古汇 头部品牌|借势《封神》，“质子团”收获多个代言 •2023年暑期档影片《封神第一部：朝歌风云》票房表现优异，累计票房成功突破20亿。各品牌借势《封神》，“质子团”收获多个代言。在7&8月新增代言TOP10品牌中，碧欧泉、娇兰和库迪咖啡都选择了“质子团”代言，此外还有歌帝梵、朗仕等更多品牌在7-8月选择了“质子团”代言。 碧欧泉|借势宣传，“质子团”的舆情表现佳 •碧欧泉7-8月新增代言人中，陈牧驰在代言声量和声量贡献率方面都远超其他人，陈牧驰作为《封神第一部：朝歌风云》的主演，话题讨论度高，对于品牌舆情的提升更有帮助。整体来看“质子团”对于碧欧泉品牌舆情的提升表现比马龙、王阳、吴牧野3人表现好，在8月14日官宣陈牧驰、此沙和李昀锐成为品牌挚友，是碧欧泉在7-8月舆情最高的一天。此后在8月16日持续放出代言的视频和海报，同样收获较高舆情。 02明星社媒营销 微博品牌|雪碧打造夏日音乐节，众多歌手发博支持 •由腾讯音乐娱乐集团联合雪碧打造的2023夏日限定酷爽音乐节来袭，引起苏醒、王栎鑫等众多歌手支持，在微博上录制vlog宣传，众多歌手也将现身2023夏日限定酷爽音乐节的现场。 微博明星|7-8月王鹤棣品牌合作数与互动量登顶 •2023年7-8月合作品牌数量TOP10艺人中，王鹤棣商业合作品牌数量最多，并且商业微博合作互动量最高。凭借剧集《苍兰诀》的热播，王鹤棣已经成长为娱乐圈里的顶流明星。 抖音品牌|雅萌加大品牌宣传投入，合作艺人数量大涨 •雅萌加大品牌宣传投入，在抖音的合作艺人数量上涨至24人，是7-8月抖音合作艺人数量最多的品牌。 •合作艺人数量TOP10品牌依然以美容护肤为主，有6个，其中欧诗漫的合作艺人数量最多。 曾黎发布雅萌相关视频 抖音明星|李宗恒5条视频登上互动量TOP10 •2023年7-8月，以贾乃亮为代表的千名明星在抖音发布品牌相关短视频。其中李宗恒发布的5条短视频登上互动量TOP10，5条短视频涉及的品牌有安慕希、果缤纷、OPPO、松下和转转。 抖音互动榜 红薯品牌|奢侈品牌商业笔记霸榜，魏大勋获普拉达合作 •2023年7-8月合作艺人TOP10品牌中奢侈品牌有8个，奢侈品品牌商业笔记依然霸榜。普拉达的合作艺人数量最多，不过发布笔记最多的品牌是迪奥。魏大勋凭借“孟宴臣”一角大火，获普拉达合作。 魏大勋分享Eternal Gold Mini & Nano系列 红薯明星|赵露思单篇笔记互动量最高，虞书欣2篇笔记登上互动量TOP10 •2023年7-8月，以陈燃、项偞婧为代表的超700名艺人在小红书发布带品牌的笔记，其中赵露思发布的关于完美日记的笔记互动量最高。虞书欣发布的2篇笔记登上互动量TOP10。 红薯互动榜 创新玩法|得力官宣胡歌，开展全链路营销 •2023年7月28日，得力官宣胡歌成为其全球品牌代言人，自此拉开品牌线上线下全链路营销的序幕。 线上社媒营销 线下户外营销 电商&线下门店流量承接 得力微博发布代言人海报，胡歌微博发布合作TVC；抖音开屏页、微信朋友圈广告位；小红书话题讨论，实现全媒体平台联动。 线下开展旗舰大屏打卡活动，带话题#胡歌得力全球品牌代言人#发布微博有机会得好礼；参展2023中国现代办公行业年会；在成都天府、杭州萧山等各大机场上线全新广告屏。 京东开展超级品牌日，借胡歌营销，推出了全新喷墨打印机。天猫、拼多多、抖音等电商平台胡歌形象展示。线下门店布置代言人形象露出。 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：如无特殊说明，官宣代言日期范围为2023.7.1-2023.8.31； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。