2023（7-8月）明星营销数据洞察2023年9月艺恩出品 201明星代言营销02明星社媒营销 301明星代言营销 41342181372137月8月2023年7&8月品牌主官宣代言人月度数量&同比2022年2023年大盘|7&8月新增代言人数量稳定，交通出行代言人增多•2023年7月&8月新增代言人数量同比变化不大，其中7月上涨3个代言人，8月下降5个代言人。•7月&8月多数行业新增代言人数量环比5月&6月减少，不过在交通出行、奢侈品、家居等少数行业新增代言人数量上涨，其中交通出行上涨9人，是新增代言人最多的行业。数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn+3-5545746511435172614101030101062221545140352321211916151211866433112023年7&8月各行业品牌官宣代言人数量分布服装配饰美妆护肤饮料互联网交通出行家用电器奢侈品个护清洁3C消费电子家居商业/服务性行业食品酒类母婴用品医疗保健其他金融/投资行业邮电通讯房地产/建筑工业娱乐及休闲内：5-6月外：7-8月 5交通出行|电动车竞争激烈，绿源电动车新增4位代言人•2023年7月&8月各行业新增代言人中交通出行环比新增数量最多。在交通出行中绿源电动车新增4位代言人-蒋敦豪、赵一博、李昊和许昕。电动车行业竞争激烈，除绿源电动车外，爱玛官宣马伯骞成为品牌时尚官，雅迪官宣胡夏和刘恋成为骑行追风官。数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年7-8月交通出行品牌新增代言人品牌代言人代言时间代言身份品牌代言人代言时间代言身份Audi奥迪韩庚2023/7/22品牌挚友绿源电动车李昊2023/7/9新品探享官Audi奥迪张钧甯2023/7/27环保律动大使绿源电动车许昕2023/8/24全民助威团团长Audi奥迪范丞丞2023/8/13车型体验官奇瑞CHERY李治廷2023/8/21形象代言人Chevron雪佛龙黄健翔2023/8/21品牌大使上汽大众郭德纲2023/8/23朗逸新锐代言人爱玛AIMA马伯骞2023/7/24品牌时尚官深蓝汽车陈哲远2023/7/2品牌代言人北京汽车姜超2023/8/8雨林穿越分享官星际皮卡郭艾伦2023/7/5品牌代言人北京汽车贾冰2023/8/19悦己形象大使雅迪Yadea胡夏2023/7/13骑行追风官比亚迪BYD贾静雯2023/7/22乘风绽放官雅迪Yadea刘恋2023/7/13骑行追风官东风本田许魏洲2023/8/1品牌大使一汽奔腾吴艳妮2023/8/10品牌代言人东风本田欧阳娜娜2023/8/1品牌大使一汽奔腾朱亚明2023/8/10品牌代言人绿源电动车蒋敦豪2023/7/9新品探享官长安汽车李佳航2023/7/12美好生活大使绿源电动车赵一博2023/7/9新品探享官 6圈层|多场重大体育赛事举办，助力运动员代言增多•2023年7&8月有多场重大体育赛事，包括2023年世界大学生夏季运动会、2023年世界泳联世锦赛、女足世界杯、男篮世界杯等，助力新增代言人圈层中运动员的占比上涨。在运动员项目分布中，篮球、足球这样的大球项目受众广，新增品牌代言数量多。数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年7&8月全行业品牌官宣代言人圈层分布注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员81.0%14.6%3.4%1.1%娱乐体育电竞网红/KOL8222234710其他项目体操网球游泳羽毛球乒乓球田径足球篮球2023年7&8月新增代言人中运动员项目分布 7体育|体坛小将初露锋芒，国际巨星加盟代言中国品牌•2023年7&8月运动员代言占比上涨。运动员代言中体坛小将初露锋芒，包括网球小将吴易昺、张之臻都新增了代言，在大运会中表现出色的吴艳妮也新增了一汽奔腾和曲美家居2个代言。国际巨星加盟代言中国品牌，篮球明星库里代言安慕希，欧文代言安踏；足球明星梅西代言赤水河酒，哈兰德代言美的。数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年7-8体育代言人数据汇总品牌代言人代言时间品牌代言人代言时间品牌代言人代言时间GINAVE嘉年华罗丹2023/8/3Kiehl"s科颜氏王楚钦2023/7/13泰格豪雅吴易昺2023/8/24蔬果园谷爱凌2023/8/7Panasonic松下王楚钦2023/8/21致优张之臻2023/8/31薇诺娜孙一文2023/7/19碧欧泉马龙2023/8/22中国电信叶诗文2023/8/4德龙DELON伦思博2023/7/25绿源电动车许昕2023/8/24NANK南卡傅园慧2023/8/8伊利刘清漪2023/7/16京东邹市明2023/8/17中广欧特斯鲍春来2023/7/1星际皮卡郭艾伦2023/7/5黑白调Hbada丁俊晖2023/8/22永芳孙瑜2023/7/28TISSOT天梭杨舒予2023/8/2曹操出行杨威2023/7/14纯水乐浦玮2023/7/5PUMA彪马张茹2023/8/7永芳何宁2023/7/28纯水乐肖裕仪2023/7/5伊利安慕希斯蒂芬·库里2023/8/14一汽奔腾吴艳妮2023/8/10LEGO乐高赵丽娜2023/7/6伊利崔永熙2023/8/25一汽奔腾朱亚明2023/8/10VISA王珊珊2023/7/28伊利胡明轩2023/8/26康比特CPT杨家玉2023/8/18VISA吴海燕2023/7/28伊利赵继伟2023/8/26曲美家居QM吴艳妮2023/8/24赤水河酒利昂内尔·梅西2023/8/1伊利王哲林2023/8/26太平洋保险CPIC谢震业2023/8/24美的Midea埃尔林·哈兰德2023/8/22TCL王仕鹏2023/8/26伊利QQ星何姿2023/8/18安踏凯里·欧文2023/7/12 820.9%20.5%17.5%13.8%10.8%9.3%3.4%2.2%1.5%47.757.768.354.165.457.085.753.360.62023年7&8月全行业品牌官宣代言人类别分布7-8月数量占比7-8月商业价值均值类别|潜力艺人数量占比和商业价值均值双升•2023年7-8月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比最高，达到20.9%。顶流艺人的商业价值均值最高，达到85.7。潜力艺人的数量占比和商业价值均值都得到了提升，潜力艺人在7&8月得到展现机会，《封神第一部：朝歌风云》中于适、陈牧驰等人名声大噪，剧集《长相思》中邓为、张晚意等人也是声名鹊起，这些优秀潜力艺人的商业价值进一步提高。数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7-8月商业价值平均值环比变化-8.7%-4.5%-3.0%8.3%11.2%-5.8%2.6%-11.0%5.3%姓名新增代言数量新增代言品牌朗仕/歌帝梵/娇兰/roseonly碧欧泉\祖玛珑\库迪横店影视城/lee碧欧泉/娇兰美汁源/NARS蒙牛纯甄蒙牛纯甄朗姿花西子炫迈1111122234周翊然孙珍妮王楚然邓为张晚意郭俊辰此沙郑业成陈牧驰于适潜力艺人新增代言数量TOP10 9性别&年龄|男艺人占据主要市场，品牌选择更加年轻•7-8月官宣代言人性别分布中，男性占比55.2%，环比上涨3.1个百分点。女性代言人数量占比下降。•官宣代言人年龄分布中，25岁及以下占比28.0%，26-35岁占比45.5%，35岁及以下代言人占比达到73.5%，环比上涨10.7个百分点，说明品牌选择代言人更加年轻化。数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内52.1%47.9%55.2%44.8%2023年7月&8月官宣代言人性别分布男女内：5-6月外：7-8月22.9%39.9%27.1%5.9%4.2%28.0%45.5%18.6%6.1%1.9%25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上2023年7&8月品牌官宣代言人年龄分布5-6月7-8月 10代言数量榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年7-8月明星新增代言数量TOP10陈都灵HAZZYS/Ubras/LUX力士/英雄联盟/YSL伊夫圣罗兰312马伯骞伊利金典/雅诗兰黛/爱玛AIMA/兴业太古汇于适Guerlain娇兰/朗仕/歌帝梵/roseonly排名明星代言数量代言品牌4陈牧驰3JoMalone祖玛珑/碧欧泉/库迪咖啡5迪丽热巴3爱琴海/Sinka星艺佳/红星美凯龙6丁禹兮3爱奇艺/爱普诗/康师傅果汁达人7董宝石3Shokz韶音/坦克世界/AlienWare外星人8范丞丞3WHOO后/珍宝珠/Audi奥迪9高叶3有道词典笔/GEMO金茉/YSL伊夫圣罗兰10林心如3Vanish渍无踪/Haotaitai好太太/Finish亮碟 11头部品牌|借势《封神》，“质子团”收获多个代言•2023年暑期档影片《封神第一部：朝歌风云》票房表现优异，累计票房成功突破20亿。各品牌借势《封神》，“质子团”收获多个代言。在7&8月新增代言TOP10品牌中，碧欧泉、娇兰和库迪咖啡都选择了“质子团”代言，此外还有歌帝梵、朗仕等更多品牌在7-8月选择了“质子团”代言。数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7&8月新增代言TOP10品牌中“质子团”代言情况“质子团”代言碧欧泉明星代言时间代言身份李昀锐2023/8/14品牌挚友此沙2023/8/14品牌挚友陈牧驰2023/8/14品牌挚友3344455666Audi奥迪M.A.C魅可绿源电动车威可多VICUTU新天龙八部手游COTTICOFFEE库迪咖啡Guerlain娇兰美团外卖伊利BIOTHERM碧欧泉2023年7&8月新增代言TOP10品牌“质子团”代言娇兰明星代言时间代言身份于适2023/8/31品牌挚友此沙2023/8/31品牌挚友侯雯元2023/8/31品牌挚友单敬尧2023/8/31品牌挚友“质子团”代言库迪咖啡明星代言时间代言身份陈牧驰2023/8/9新品体验官 122023/7/12023/8/12023年7-8月碧欧泉声量趋势李昀锐此沙陈牧驰王阳马龙吴牧野2023年7-8月碧欧泉新增品牌代言人声量贡献碧欧泉|借势宣传，“质子团”的舆情表现佳代言声量声量贡献率8月14日，碧欧泉接连官宣陈牧驰、此沙和李昀锐成为品牌挚友。8月16日，放出多组宣传视频和照片。数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.31©2023.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8