大健康趋势洞察

大 健 康 趋 势 洞 察益普索（中国）咨询有限公司研究总监徐婧2023年4月 疫情之下，健康话题被反复提及，民众健康意识提升，健康产业蓬勃发展饮食结构优化，消费者主动调整饮食预防疾病，关注食品安全、营养均衡、低糖低脂等饮食理念。83%的消费者主动调整饮食预防疾病上游供应国家对中药材产业扶持力度不断增强，中药材种植面积大幅增加，2021年中国中药材种植面积初步核算为5802万亩下游发展饮食变化各大超市、医院、药店、直营店和电商等为保健品的主要流通渠道。2021年药店终端药品销售额为4774亿元，同比增长10.25%大健康产业潜力无限，保健品更是向必选消费品方向转变赛道利好 过去10年以来，中国保健品市场保持一个较高的增速，伴随疫情影响，增速将会持续993114412821446161418802227250327082989328315.2%12.1%12.8%11.6%16.5%18.5%12.4%8.2%10.4%9.8%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%0500100015002000250030003500201320142015201620172018201920202021E2022E2023E市场规模（亿元）增长率2013-2023年中国保健品市场规模及预测 健康1.02.03.0活得久一点见证“好日子”有质量的活着从精神到物质精养时代从肌肤到机能理念变化：健康“进化论”正引领我们走进一个“精养时代”Z世代营养消费潜力无限。年轻人对自身健康管理很重视，也越来越受到社会关注。他们对健康的内涵有了新的理解，除了不生病，还追求身体品质，即“精致型”健康 什么促成了“精养时代”？12疫情三年的疫情，最终比拼的是机体的防御力，进一步强化了健康的重要性经济经济的发展，让人们有更多的钱，可以花在全方位延缓衰老上内卷内卷的延伸，浸润了生活的方方面面，形成“万物皆可内卷”从社会大环境出发3 如何定义当下的“精养”，是一个外在+内在的整体状态提升身体机能视觉状态&外在气色身材肌肤年龄内在活力韧性身体年龄 外在的“精养”是健康“进化论”的早期表现外在的精养：是气色红润，体态匀称，是比同龄人显年轻...要成为赵雅芝，而不是赵雅芝的同龄人......婚姻的终极目标是：把老公熬成爹... 内在的“精养”是健康“进化论”的进阶发展...定格住身体功能鼎盛时期的心律、肺活量、骨骼灵敏度、稳定性及弹性等各个方面的指标......是适应挑战，快速恢复的能力...内在的精养：是身体机能的活力与韧性，是代谢水平的提升，是身体年龄＜实际年龄 无论内在还是外在的“精养”，最终指向“定格当下的年龄”外在气色身材肌肤年龄定格当下的年龄（肌肤、机能）→美妆和养生共通之处内在活力韧性身体年龄支持“精养”的成分 这些“定格年龄”的成分出圈的背后，可以看到健康3.0时代将会在“成分”上越来越卷，并延伸到“纯度、起效浓度、作用机理”健康1.02.03.0活得久一点见证“好日子”有质量的活着从精神到物质精养时代从肌肤到机能讲丰富产地溯源讲情怀品牌故事讲成分作用机理KOL帮助扩大成分党的规模，未来趋向于成分的纯度和起效浓度 健康3.0时代的主要消费群是谁？健康3.0精养时代从肌肤到机能讲成分作用机理是“惜命”的18~29岁年轻群体治未病的势头正起：日常“真养生”，伴随民众养生意识的提升，我们的研究数据-有近1/3的年轻人，主动选择“食疗调养”作死之后，即刻自救：生活中有太多的“忍不住”，放纵之后的年轻人，更需要“朋克养生”小红书的“养生”话题笔记超过了450万篇 遵循“一补一控”的精养公式，“高效食疗”的精养理念补气、补血、补脑补机体屏障食疗一补一控高效低油、轻盐、0糖控身体负担简化制作步骤便携、随行成分-功能目标明确 “一补一控”的产品，充分迎合了“朋克养生”的诉求一补一控补机体屏障控身体负担图片来源于网络 “高效食疗”的产品，则契合了当下年轻人的“精致懒”高效食疗高便捷性打破场景局限高品质感满足“精致懒”&图片来源于网络 谢谢！