~1~2023年1-2月全国消费数据分析报告 ~2~2023年1-2月全国消费数据分析报告一、1-2月国内疫情感染高峰已过，供给恢复常态，居民消费意愿改善，消费需求回暖，助力实现良好开局2023年1-2月，全国社会消费品零售额（以下简称为“社消零”）为77067亿元，同比上涨3.5%，较2022年12月（-1.8%）提升5.3个百分点。全力拼经济，稳发展、促消费成为今年各地经济工作主旋律。供给端方面，疫情防控政策优化，新冠疫情防控措施调整为“乙类乙管”，国内各地陆续经历疫情感染高峰后，国内物流渠道保持畅通，商品服务供应链有序恢复，生活必需品供应稳定，线下消费场景逐步恢复，商超、堂食等线下消费业态开启常态化经营。需求端方面，居民消费意愿整体回暖，可选消费恢复力强，出行半径显著扩大，结合春节假期效应，旅游消费实现高增长。今年春节期间迎来返乡探亲潮，年货备货需求得到集中释放，同时以商务部为主的多个部门发力促消费，把今年定位为“消费提振年”，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台新促消费政策，各类短视频、直播等新媒体配合推出促消费新手段，以满足居民多业态、多渠道、多品类消费意愿。总体来看，今年1-2月国内消费市场企稳回升，开局良好。1-2月CPI同比上涨1.5%，食品价格上涨4.4%，是CPI上涨的主要动力。食品项中，低基数效应叠加春节消费旺季带动猪肉价格同比上涨7.9%；疫情防控政策优化后,春节期间民众走亲访友情况增多，拉升整体水果需求，鲜果价格同比上涨10.8%；其他食品项大多也呈现出同比上涨局面。非食品项中，随着疫情政策优化对消费场景的限制消除，加上1-2月份正逢我国春节，居民出行旅游、文化娱乐消费明显恢复，带动旅游价格同比上涨7.1%，交通工具用燃料同比增长2.9%。 ~3~备注：数据来源于国家统计局。二、1-2月线下必需型商品消费保持平稳，居民出行消费大幅提升，餐饮消费、商务社交型商品消费实现恢复性增长，疫情政策优化叠加春节线上大促助力全国电商向好发展1.必需型商品消费保持平稳，居民出行消费大幅提升，餐饮消费、商务社交型商品消费实现恢复性增长居民出行消费大幅提升，餐饮消费快速回暖：2023年1-2月，全国餐饮消费同比增长9.2%，较2022年12月回升23.3个百分点。疫情感染高峰已过，多地线下堂食陆续开放，大型商超等消费场景恢复经营，叠加居民旅游热拉动接触式餐饮消费快速回暖。商品消费稳步恢复：2023年1-2月，全国商品消费同比增长2.9%，较2022年12月提升3.0个百分点。必需型商品消费保持平稳，商务社交型商品消费实现恢复性增长：1-2月粮油食品类、饮料类消费分别同比增长9.0%、5.2%，较2022年12月分别略微下滑1.5、0.3个百分点，必需型商品总体供应量能够满足居民日常消费需求。商务社交活动重回正轨，结合疫后首个节日年 ~4~货备货效应，拉动1-2月烟酒类、日用品类消费分别同比增长6.1%、3.9%，较2022年12月分别上升13.4、13.1个百分点。1-2月中西药品类消费同比增长19.3%，较2022年12月下滑20.5个百分点，新冠疫情冲击影响逐渐消退，居民药品需求由紧变缓。出行社交活动需求旺盛带动相关商品消费显著回升，后地产链消费表现较为稳定：1-2月乘用车市场零售267.9万辆，同比下降19.8%，由于多数消费者在去年年底国内汽车产业补贴退坡前购买汽车，过度透支未来需求，导致年初乘用车市场零售增速下滑，1-2月汽车消费同比下降9.4%，较2022年12月下滑8.0个百分点；疫情防控政策转为“乙类乙管”后，居民出行半径扩大，叠加去年俄乌冲突前国际油价低基数，导致1-2月石油制品类消费同比增长10.9%，较2022年12月上升13.8个百分点；旅游场景逐步增加，出国跟团游陆续放开，户外活动类商品消费实现恢复性上涨，拉动1-2月服装鞋帽类、化妆品类、体育娱乐类消费同比增长5.4%、3.8%、1.0%，其中服装鞋帽类、化妆品类消费涨幅较2022年12月分别上涨17.9、23.1个百分点；婚庆市场生意火爆，宴会酒店预定搜索量快速攀升，叠加全球经济衰退预期下避险资金黄金需求提升，带动金银珠宝类消费同比增长5.9%，较2022年12月上升24.3个百分点。全球经济预期较弱，产品迭代升级陷入瓶颈，换新需求较弱，导致1-2月通讯器材类消费同比下降8.2%，较2022年12月下滑3.7个百分点。1-2月文化办公用品类消费同比下降1.1%，较12月下滑0.8个百分点。1-2月全国房地产开发投资降幅收窄，随着房地产行业供给端出清，居民住房需求有所回暖，后地产链消费表现较为稳定，1-2月建筑装潢类、家具类、家电类同比增速分别为-0.9%、5.2%、-1.9%，分别较2022年12月上涨8.0、11.0、11.2个百分点。 ~5~2023年1-2月消费品零售总额限额以上商品零售分行业同比增速指标1-2月其中：限额以上单位商品零售1.5%粮油、食品类9.0%饮料类5.2%烟酒类6.1%服装、鞋帽、针纺织品类5.4%化妆品类3.8%金银珠宝类5.9%日用品类3.9%体育、娱乐用品类1.0%家用电器和音像器材类-1.9%中西药品类19.3%文化办公用品类-1.1%家具类5.2%通讯器材类-8.2%石油及制品类10.9%汽车类-9.4%建筑及装潢材料类-0.9%2.疫情政策优化叠加春节线上消费大促助力全国电商向好发展2023年1-2月，全国网络零售额实现27585.4亿元，同比增长15.5%，其中全国农村网络零售额实现5846.2亿元，同比增长20.5%。受疫情防控政策优化和“网上年货节”大促影响，备年货、送年礼等需求加速释放，2023年1-2月全国实物型网络零售额实现17755.5亿元，同比增长14.0%。分行业看，1-2月药品器械、珠宝配饰、3C数码表现较好，同比分别增长36.4%、19.1%、17.5%，位居前三。 ~6~随着感染高峰逐步消退，居民外出需求显著释放,节庆出游助推服务型网络零售市场复苏按下“加速键”，2023年1-2月全国服务型网络零售额实现9829.9亿元，同比增长18.3%。其中休闲娱乐、在线旅游等接触性服务业同比增速超20%，分别实现25.5%、24.7%；生活服务、在线餐饮表现回暖，分别同比增长18.9%、16.6%；游戏话费、在线教育分别同比增长14.0%、8.7%。2023年1-2月全国实物型行业网络零售额及同比增速行业网络零售额（亿元）同比食品保健3381.615.4%3C数码3022.017.5%服装鞋包2480.815.0%家居用品2173.912.7%美容护理1591.511.5%家装家饰1329.710.1%母婴用品1303.212.5%运动户外695.710.7%珠宝配饰343.019.1%汽车配件341.812.7%书籍音像284.56.9%玩乐收藏197.89.9%药品器械196.936.4%其他行业413.06.9%2023年1-2月全国服务型行业网络零售额及同比增速行业网络零售额（亿元）同比在线餐饮3467.016.6%在线旅游2713.824.7%生活服务1040.018.9%游戏话费927.014.0% ~7~在线教育722.38.7%其他服务383.38.8%备注：网络零售额指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人实现的商品与服务交易。统计标准为第三方平台网络零售以各店铺所属行业为划分基础，根据店铺所属行业归属其网络零售数据；自建平台网络零售数据根据产品所属行业为划分基础，根据产品所属行业归属其网络零售数据。3.春节买买买带火坚果、熟食等产品;主题公园恢复开放霸榜景点榜单前三春节送礼备货需求刺激食品保健相关产品成实物类销售热门。在前十榜单中，食品保健相关产品占据六席，其中坚果炒货、肉制熟食、牛奶乳品霸榜前三，网络零售额分别实现91.8亿元、85.1亿元、80.2亿元；从细分品牌看，三只松鼠、良品铺子等零售品牌凭借其丰富的产品矩阵在坚果炒货、肉制熟食、蜜饯果干、饼干蛋糕等产品中均上榜前三。另外，走亲访友等线下接触性场景增多为面部护理产品释放业绩增量，自然堂国货品牌成为热销前三；新年新气象为数码家电迎来换新需求，手机、空调相继上榜前十。节假日旺季下主题公园恢复开放客流迎来高增长。1-2月上海迪士尼乐园、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国成为热门景点前三，峨眉山、南山文化旅游区、黄山风景区、西岭雪山等自然风光景区成为度假休闲优选，在前十榜单占据四席。2023年1-2月全国细分品类前十榜单及各品类前三品牌网络零售额品类排名品类名称所属行业网络零售额（亿元））品牌前三1坚果炒货食品保健91.8三只松鼠良品铺子百草味2肉制熟食食品保健85.1良品铺子三只松鼠王小卤3牛奶乳品食品保健80.2蒙牛伊利特仑苏4方便食品食品保健67.7康师傅 ~8~白象好欢螺5蜜饯果干食品保健65.3三只松鼠百草味良品铺子6手机3C数码63.9小米苹果荣耀7饼干蛋糕食品保健63.3奥利奥三只松鼠良品铺子8纸巾家居用品61.2维达洁柔植护9面部护理美容护理60.7欧莱雅珀莱雅自然堂10空调3C数码47.8格力美的海尔2023年1-2月全国在线旅游热门景点前十排名景区地点口碑评分热度指数1上海迪士尼乐园上海.市辖区4.9403.72北京环球度假区北京.市辖区4.7396.63珠海长隆海洋王国广东.珠海4.2383.34长隆野生动物世界广东.广州4.2382.85峨眉山四川.乐山4.2372.86南山文化旅游区海南.三亚4.9336.17秦始皇帝陵博物院（兵马俑）陕西.西安4.7330.08广州长隆国际大马戏广东.广州4.7328.0 ~9~9黄山风景区安徽.黄山4.8324.210西岭雪山四川.成都4.3321.0 ~10~