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本报告主要关注Z世代消费者在手机及数码产品领域的兴趣和消费趋势。Z世代消费者追求专业的功能和新颖的科技感,对外形的时尚毫不妥协。他们重视归属感和情绪价值,愿意与品牌产生共鸣和互动。中国大陆地区手机和可穿戴设备出货量在2022年Q3达到顶峰,然后步入下行通道,进入存量竞争市场阶段。Z世代消费者普遍热衷通过视频平台、直播间获取手机数码产品信息,特别是哔哩哔哩为代表的中长视频平台。他们对于数码产品的应用场景日渐丰富,但玩乐需求仍居高位。行业现状是极致性能与悦己体验的双向奔赴,Z世代消费者在社区文化中寻求归属与认同,优质内容和舆论共振影响购机心智,提升内容软实力,巧用兴趣引导选择是营销趋势。