本报告探讨了Z世代（1995年至2009年出生）对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义。Z世代与IP一同成长，建立了深层次的情感链接。IP在Z世代的生活中扮演了多种多样的角色，包括伴随成长的好伙伴、消磨时间的兴趣与爱好、社交媒介与沟通桥梁、展示自我宣扬个性的方式等。同时，Z世代的消费力也在影响着IP的发展。报告还分享了Z世代对5个赛道中IP的偏好，包括国创动漫、IP衍生品、综艺节目、纪录片和虚拟艺人。
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