高增长洞见· 二硫化硒时间：2023年1月· 除螨护发行业 · 侧柏叶 Part1 二硫化硒Moojing Market Intelligence•适用人群广泛——相关调查结果显示，中国有一半以上的成年人存在头皮健康问题。二硫化硒具有一定的抗皮脂溢出、抗真菌的作用，治疗头皮问题效果显著。•药理治疗属性强——二硫化硒具有角质促成、抗皮脂溢出、抗真菌及细菌的作用能抑制核分裂造成的表皮细胞更替减少起到止痒、消焱、减少脱屑的作用。高增长归因 数据来源：魔镜分析+筛选规则：天猫淘宝 美发护发/假发类目下，标题中含有“二硫化硒”的产品1月天猫淘宝二硫化硒相关护发产品销售概况1420.9 万+904.5 %17.1 万+622.2 %销售额（元）销售额同比增速销量（件）销量同比增速天猫淘宝平台二硫化硒相关护发产品销售额走势和增长对比-23.6%-27.4%904.5%622.2%1月销售额同比1月销售量同比二硫化硒相关产品整体护发产品2021年2月2023年1月 爆品速览 | 宫本武藏二硫化硒去屑洗发露品牌名称innziqorn/印之泉参考价格59.9元/300ml月销售额279.4万元月销售量1600+件核心卖点2.5%二硫化硒；苦参根提取物；双专利成分；0激素0酒精0矿物油；数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览 | 洛芙二硫化硒去屑洗发水品牌名称洛芙参考价格59元/150ml月销售额58.13 万元月销售量10000+件核心卖点二硫化硒数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览 | 999漾选去屑控油蓬松洗发水品牌名称999参考价格54.9元/200ml月销售额55.4 万元月销售量4800+件核心卖点1%二硫化硒；添加PCA锌；芦荟酵素精华数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据来源：魔镜电商聆听二硫化硒相关护发产品电商消费反馈38%28%13%4%3%2%2%异味/气味控油效果回购清洁效果补水保湿效果成分份量2023年1月天猫淘宝二硫化硒相关护发产品消费者反馈正负向声量占比正向声量, 89.52%负向声量, 10.48%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年1月天猫淘宝二硫化硒相关护发产品消费者反馈各维度占比 数据来源：魔镜电商聆听好评文本展示用完很清爽、控油很好味道好闻差评文本展示药味浓洗完头发较干份量太少产品亮点产品痛点•洗了真的不是很油了•去屑止痒控油效果很明显，洗完很清爽，味道也很清新。•气味不是特别难闻，洗完之后感觉头皮挺清爽的，液体也比较浓稠，洗完头发不是特别干。•洗完吹干以后还残留一些药味儿•洗完好干......•这也太小了吧，和一瓶牛奶大小差不了多少，就没有大瓶一点的•比想象中小好多，就一个巴掌大 数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台二硫化硒相关护发产品社媒聆听2023年1月社交平台二硫化硒相关护发产品分平台声量占比2023年1月社交平台二硫化硒相关护发产品热词词云图小红书60%微博20%抖音20% 28%24%17%5%56%33%5%朋友学生姐妹舍友控油去屑脱发消费人群消费场景2023年1月社交平台二硫化硒相关护发产品消费人群和场景分析数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台文本展示•最近被闺蜜安利了，去屑止痒效果真的很棒•最近入手的宝藏新品，给姐妹也推了链接，去屑嘎嘎猛，还特控油！•被朋友安利种草的，洗发水去屑止痒的效果很好，头上已经找不到头皮屑了文本展示•屈臣氏同款的这个洗发水真的超级好用啊，去屑太狠了，7天不洗头也没有出现头皮屑•之前头皮上全是痘痘，痒的不得了•我是油性皮肤，头部经常的出油，2天就要洗，有时还会很痒 Part2 除螨Moojing Market Intelligence•螨虫分布广、繁殖快——螨虫广泛分布于居室的阴暗角落、地毯、床垫、枕头、沙发、空调、凉席等处，而且其繁殖速度快，食物广泛。•螨虫危害大——螨虫的尸体、分泌物和排泄物都是过敏原，进入人体呼吸道或接触皮肤后，脸部便会出现红斑、打喷嚏、流鼻涕等症状。除此之外还会引起毛囊炎、雀斑、黄褐斑，皮炎等症状。如果在头皮还会导致头皮的毛囊损伤，引起脱发。高增长归因 数据来源：魔镜分析+筛选规则：天猫淘宝 美发护发/假发类目下，标题中含有“除螨”的产品1月天猫淘宝除螨相关护发产品销售概况7596.5 万+26 %59.6 万+53.8 %销售额（元）销售额同比增速销量（件）销量同比增速天猫淘宝平台除螨相关护发产品销售额走势和增长对比-23.6%-27.4%26.0%53.8%1月销售额同比1月销售量同比侧柏叶相关护发产品整体护发产品2021年2月2023年1月 爆品速览 | MURRAYLE毛囊洗发水品牌名称MURRAYLE/沫芮参考价格59元/500ml月销售额469.2 万元月销售量5.3 万件核心卖点驱螨净痘；去屑止痒；12种草本配方；香氛洗发；数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览 | 南京同仁堂头皮除螨洗发水品牌名称同仁堂参考价格269元/3瓶*500ml月销售额351.7 万元月销售量1.2万 件核心卖点老中医配方，不伤发；无铅汞有害激素；温和去屑控油；除螨净痘；数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览 | 初夏堂317除螨洗发水品牌名称初夏堂参考价格69.9元/300g月销售额144.0 万元月销售量1.4 万件核心卖点专利除螨99%；三重氨基酸+PCA锌+OCT去屑因子；数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据来源：魔镜电商聆听除螨相关护发产品电商消费反馈52%21%9%2%3%3%2%异味/气味控油效果回购补水保湿效果清洁效果质地份量2023年1月天猫淘宝除螨相关护发产品消费者反馈正负向声量占比正向声量, 90.66%负向声量, 9.34%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年1月天猫淘宝除螨相关护发产品消费者反馈各维度占比 数据来源：魔镜电商聆听好评文本展示控油去屑的效果很好味道好闻袋装便携差评文本展示洗完头发太干燥味道接受度因人而异使用效果引发质疑产品亮点产品痛点•控油去屑洗发水真的很不错，之前我的头发分叉很油头皮屑还多•味道真的很好闻，淡淡的花果香很舒适，而且洗完头发蓬松柔顺，泡沫绵密丰富，清洁效果不错。•清洁力很好，洗后头发蓬松有光泽•香，而且蓬松，其它洗发水洗一次顶2天，这个可以顶3天•商品气味太重•一股药味，不好闻，控油方面刚洗完很干燥，过一天依然很油了•味道不太喜欢，有一股很浓的生姜味道•越洗越痒还洗出头皮屑了•洗了之后对发质太干燥 数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台除螨相关护发产品社媒聆听2023年1月社交平台除螨相关护发产品分平台声量占比2023年1月社交平台除螨相关护发产品热词词云图小红书81%微博15%抖音4% 30%15%9%3%1%63%28%1%1%学生姐妹/闺蜜朋友家人同事控油去屑保湿蓬松消费人群消费场景2023年1月社交平台除螨相关护发产品消费人群和场景分析数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台文本展示•周末小姐妹约我出去聚餐，一边帮我拍照一边追问我用了什么洗发水，发质怎么蓬松顺滑，哈哈哈~•不错，这个洗发水是姐妹给我安利的•老公之前头皮上总是出现红色的包，问了在药店上班的闺蜜才知道这个是毛囊炎文本展示•我只要一天不洗头，头发就会变得油腻腻的还有很多头屑•佳琦推荐的这款洗发水是真不错，控油嘎嘎猛，就是价格小贵•我是油头两天就得洗一次，头皮上还经常有头屑 Part3 侧柏叶Moojing Market Intelligence•“早秃青年”氪金盛行——国家卫健委调查数据显示，中国目前脱发人群已超2.5亿人，且30岁前脱发人群已经占到总人数的80%以上，脱发年轻化趋势尽显。•侧柏叶能够生发乌发——侧柏叶能够缓解血热型脱发，且有生发乌发的作用。高增长归因 数据来源：魔镜分析+筛选规则：天猫淘宝 美发护发/假发类目下，标题中含有“侧柏叶”的产品1月天猫淘宝侧柏叶相关护发产品销售概况526.5 万+27.8 %4.0 万+39.5 %销售额（元）销售额同比增速销量（件）销量同比增速天猫淘宝平台侧柏叶相关护发产品销售额走势和增长对比-23.6%-27.4%27.8%39.5%1月销售额同比1月销售量同比二硫化硒相关产品整体护发产品2021年2月2023年1月 爆品速览 | 儒意育发液品牌名称儒意参考价格128元/2瓶*100ml月销售额318.6 万元月销售量1.6 万件核心卖点日本育发技术；防脱固发；滋养毛囊；6种草本植萃；数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览 | 修正防脱育发洗发液品牌名称修正参考价格49元/300ml月销售额26.9 万元月销售量4000+件核心卖点人参+茶籽油提取物；侧柏叶提取物；国家药监局认证；数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览 | 仁和防脱二合一洗发水品牌名称仁和参考价格49.9元/1600g月销售额18.0万元月销售量2200+件核心卖点改善头皮屏障；7种草本植物；0硅油0香精；数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据来源：魔镜电商聆听侧柏叶相关护发产品电商消费反馈51%21%10%4%3%1%异味/气味回购控油效果成分份量清洁效果2023年1月天猫淘宝侧柏叶相关护发产品消费者反馈正负向声量占比正向声量, 82.61%负向声量, 17.40%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年1月天猫淘宝侧柏叶相关护发产品消费者反馈各维度占比 数据来源：魔镜电商聆听好评文本展示气味好闻减少脱发差评文本展示头发更易油分量偏少中药气味明显产品亮点产品痛点•植物的味道，很好闻•洗发水味道很好，成分健康•洗发露洗完之后头发很蓬松，味道好闻•味道比较持久而且不刺鼻，是很柔的那种味道，洗完也不干涩，味道挺好闻•用了之后头发不容易出油了掉发也少了很多•用了两个星期了没有生发效果但是头发油的更快了•气味好闻，还是有点油•照片看着挺大，实物比较小•有点少，有一点中药的味道•有一点药味，洗的也算干净•药味有点大 数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台侧柏叶相关护发产品社媒聆听2023年1月社交平台侧柏叶相关护发产品分平台声量占比2023年1月社交平台侧柏叶相关护发产品热词词云图小红书54%微博26%抖音20% 15%26%41%5%6%35%38%防脱生发控油同事家人姐妹/闺蜜朋友消费人群消费场景2023年1月社交平台侧柏叶相关护发产品消费人群和场景分析数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台文本展示•工作压力太大了，头发也是跟着掉，朋友推荐用的这个育发液...•每天都要半夜起来给孩子喂奶，搞得我睡眠很不好，掉发很严重•老公跟儿子都是遗传性的脱发...•生完孩子头发掉的简直不忍直视，感觉都