2023全球护发行业报告-英文

INDARU是一家专门从事媒体和数据分析的独立咨询公司 我们的存在是为了帮助品牌从其媒体投资中提取所有价值 我们提供围绕媒体咨询、媒体审计和数据与分析的服务，最终目标是优化广告商的投资回报率 营销混合模型 Indaru从多年的数据分析和媒体经验中提供不受约束的快速建议 业主经营 数据和媒体专家 独立建议 与任何媒体机构、技术供应商或广告商无关 没有公司fiRM的繁文tape节，使我们能够敏捷和响应迅速 数据分析专家占团队的一半，而另一半是媒体专家 执行摘要 全球头发护理市场将达到到2027年103b美元，5年复合年增长率为3.6%。fi的第一个增长动力是平均水平全球人均收入从11.3美元增加到12.9美元。第二个驱动因素是强劲的扩张亚太地区和ME＆A现在将合并为50％到2027年世界市场(幻灯片14、16、19) 到2025年,购买护发产品的三分之一将在线购买，并偏爱移动设备。欧洲将更加先进，至少40％的购买将在网上进行。在北美，50％将在网上，而在英国，55％将在网上。(幻灯片17、18、29，30,36,37) 尽管推动发展护发素（25％）与洗发水（38％）类别，在全球范围内，类别划分没有重大变化.欧洲和美国在发展空调方面取得了更多成功美国增长最快的类别是专业护理。(幻灯片15、26、33) 年度广告费用差异很大，从0.1亿美元到8b美元或占收入百分比的2%到31%。然而，数据显示，高支出并不能保证更好的结果。（幻灯片43、44、46、47、50、51） 执行摘要 The顶级标准美国和欧洲顶级国家的护发产品是产品质量. 然而，有其他重要标准的细微差异对于每个国家如香味、低价格、品牌和配料. 大多数广告预算已经在 非传统媒体(62%)，并将继续更多地转向数字媒体大多数营销人员将继续尝试这种媒介，在广告领域增加更多的竞争力和复杂性。( 调整这些差异可能会影响活动的有效性。（幻灯片70 -73） 53-60) 大多数常规头发护理使用者是女性，即使男性的头发需要类似的常规头发护理程序。利用男性更经常地使用护发产品是一个明显的机会幸运的是，女性可以成为消费者的关键人物，因为她们在购买消费品时也是决策者。（幻灯片68-69） 头发护理使用者的年龄分布遵循每个国家人口的年龄分布。全球范围内,大多数护发消费者是千禧一代('80-'94)和X世代(‘65-’79)然而，在西班牙和意大利等老龄化人口中，护发消费者倾向于X世代。（幻灯片66-67） 执行摘要 头发护理用户也对从衣服到配饰和鞋子的时尚非常感兴趣。在这些消费者购物或研究时尚物品时瞄准他们是一个机会。然而，测试正确的媒体和资产将是至关重要的结束销售或至少提高品牌知名度。 （幻灯片74-75） Of fline护发消费者更喜欢从超市购买。与超市零售商合作做广告，甚至重新定位购物者，也是一个机会。(幻灯片76) Recommendations R1：再平衡营销组合：随着在线为更多的头发护理购买做出贡献，互联网广告将在您的广告组合中变得更加重要。找到最有效的媒体组合，以便能够更有效地接触到您的消费者。 R2:随着欧洲和美国等核心市场的放缓，为测试和学习提供更快的重复迭代，以便您的品牌更快地适应。知道还有什么可以帮助恢复增长甚至击败市场。 R3:市场将在未来5年波动，尤其是在欧洲。品牌需要充分利用他们的预算，更好地了解每项投资的回报。开始评估您的媒体性能，并了解每种媒体如何为您的销售做出贡献。 Recommendations R4:由于发达市场有超过40%的购买发生在网上，分析数据和决策需要跟上快节奏的事务。使用可实时跟踪结果的仪表板升级数据跟踪。 R5：利用您的第一方数据并建立第一方数据策略。解决如何种植护发素，说服男性进行更常规的头发护理程序，甚至在价格（德国的优质产品与意大利的超值产品）和标准（即气味，低价，品牌和成分方面的国家差异。 市场概述 市场概述亮点 Intermsof类别拆分，预计不会发生重大变化，尤其是洗发水（38%）和护发素（25%）尽管正在努力发展护发素类别。然而，空调确实扩大了在欧洲的份额(+1，20%).在US，最快的扩张是在“其他”(+2，26%)，主要由专业护理而两者洗发水(21%+1)和护发素(22%+1)也会膨胀。 全球头发护理市场将达到到2027年103b美元，5年复合年增长率为3.6%由于消费者支出增加，亚太地区和中东和非洲的增长，以及北美的稳定增长。 消费者在护发产品上的更多支出反映了平均水平的增长全球人均收入5年复合年增长率为2.7%。这种趋势也将在欧洲发生德国以41美元领先获得。人均收入v.s.世界平均水平13美元and欧洲平均25美元. The美国与德国相似，41美元. 到2025年,三分之一的护发产品购买将在网上进行，并偏爱移动设备。这将在欧洲40%of purchases will be online but majority will stillbe done with a desktop. In在英国，55%将在线，68%将在移动。在北美，50%的购买将在哪里在线美国近60％通过移动但在加拿大，只有不到40%是移动的。 在增长方面,欧洲未来5年将非常不稳定收缩和恢复的结合。正因为如此，APAC&ME&A现在将控制50%后者超过西欧和北美成为世界第二大地区。 预计未来5年全球护发市场价值将以3.6%的复合年增长率增长，到2027年将达到103亿美元 不同头发护理类别之间的市场份额没有预期变化，尤其是洗发水和护发素之间 预计未来5年人均收入将以2.7％的复合年增长率增长，因此人们将在头发护理方面花费更多 到2025年,⅓市场将在网上购买 移动设备将成为头发护理在线购买的首选设备 亚太地区和中东和非洲现在将控制50%的市场份额，而欧洲和北美将失去市场份额 以新兴市场为主的地区引领增长，而以发达市场为主的地区则落后 2022年，除了只有8个国家的前50%外，头发护理市场是分散的 2027年，前50％的人变得更加分散，因为孟加拉国超过了英国和法国 在西欧，大国是德国，法国，英国，意大利和西班牙 德国，法国，英国，意大利和西班牙贡献了约50％的欧盟，但正在稳步失去市场份额 在东欧，大国是俄罗斯，土耳其和波兰 西欧市场的护发素和护理类别略有扩展 预计未来5年欧盟顶级国家的增长将不稳定 预计2027年人均收入将增加。德国是最高溢价，而意大利低于平均水平 在欧洲，到2025年，40%的护发产品将在网上购买，德国、英国和法国将领先 在欧洲，48％的在线购物将通过移动设备进行。除了英国，顶级国家将更多地依赖台式机 美国比加拿大大10倍，但加拿大仍然是一个很大的市场 美国头发护理市场将向以专业头发护理（其他）为首的3个主要类别巩固 北美护发收入增长将稳定在1%至2%之间 美国拥有比加拿大更优质的护发市场。两国都预计平均人均收入将略有增长 到2025年，北美近50％的护发产品将在网上购买 通过移动设备购物的头发护理在美国将更加突出，而加拿大将落后 在拉丁美洲，大国是巴西和墨西哥 在亚太地区，大国是中国，日本，印度，孟加拉国，泰国，韩国，巴基斯坦和菲律宾 在中东和非洲，大国是尼日利亚，伊朗和埃及 广告：费用和有效性 广告：支出和效果突出 The大公司在化妆品行业各花在广告上接近USD8b每年虽然更多专业公司的支出不到2b美元。比较广告支出占收入的百分比，该行业的范围将从2%到31%有不同程度的结果。 宝洁美国花费66％的广告预算在其他媒体上，主要是在互联网上。这符合美国乃至西欧各行业的全球标准。实际上，我们将看到更多的传统媒体向非传统的转变，全球大多数营销人员都计划在数字广告上进行更多支出。因此，随着互联网作为媒介的持续发展，预计在线广告将继续进行实验，从而导致更加复杂和竞争激烈的广告格局。 在美国，联合利华拥有前2名最知名Dove和Suave*的品牌。然而，Dove和Suave的广告支出/收入比率为14％，而L'Oréal的支出超过30％。就绝对数字而言，Dove和Suave确实是支出最高的国家之一，但Nivea的支出是该组中最低的，但能够产生类似的结果在英国市场也可以观察到类似的比较。显然，在广告上的高支出并不能保证更好的结果。 化妆品行业的大公司每年花费近8b美元。专业公司花费不到2b美元 广告支出占总收入的百分比从低至2%到高达31%不等 在美国，两个最知名的品牌属于联合利华，而宝洁和欧莱雅拥有大多数顶级品牌 公司广告总支出占收入的百分比高并不能直接转化为高品牌知名度 公司绝对广告支出总额高并不能直接转化为品牌知名度高 即使在其他相邻类别中，高品牌广告支出也不能直接转化为更好的品牌指标 在英国，宝洁和欧莱雅拥有最知名的品牌 与美国类似，高广告支出占收入的百分比并不能直接转化为英国的高品牌知名度 与美国类似，高绝对广告支出并不能直接转化为英国的高品牌知名度 在美国，宝洁只在传统媒体上花费了34%的广告预算 在西欧，互联网在广告支出方面已超过电视 在美国，数字广告在广告支出方面已经超过了传统 平均而言，全球所有行业在互联网广告上的支出为62％，预计将增长到65％ 2022年，全球营销人员增加了在不同互联网媒体上的支出，在传统媒体上的支出大幅下降 显示已成为互联网上最大的支出。实际上，仅社交媒体显示就已经超过了搜索 在欧洲，搜索仍将是最大的细分市场，但横幅和视频广告将变得更加流行 在美国，搜索也将是最大的细分市场，但横幅广告，尤其是视频广告将变得更加流行 全球营销人员继续尝试在线广告以保持竞争力 四分之三的营销人员计划投资TikTok而超过一半的人会在其他大平台上花费更多 随着企业向互联网迁移，网络广告变得更加竞争和复杂 使用数据来改善营销伴随着其他挑战 消费者概述 消费者概览亮点 大多数普通头发护理使用者是女性这可能看起来并不令人惊讶，但男性的头发，平均认为体积较少，仍然需要类似的洗涤和护理规律性。利用男性更经常地使用头发护理是一个机会。从好的方面来看，大多数决策者在购买消费品时女性，并且可以成为fiuencer中转换男性的关键更常规的头发护理程序。毕竟，通往男人心脏的途径是通过他的另一半。 护发产品的使用无处不在，因此分布各地的用户世代匹配各国总人口的分布。由于目前世界上大多数人口是千禧一代（'80 -' 94）或X世代（'65 -' 79）,大多数护发消费者来自上述几代人。在制定特定的国家战略时，会计the差异跨越国家is 重要.例如，南欧倾向于X世代，因为西班牙和意大利等国家有一个人口老龄化。 除了照顾他们的头发，护发消费者对衣服很感兴趣从衬衫和连衣裙到配饰和鞋子。在这些消费者研究或购买时尚时瞄准他们是一个机会。另一个突出的行为是大多数的购物者都在超市购物。与超市在广告或重新定位他们的用户可能是一个机会。 The顶级标准购买护发产品时是：质量。这在美国和欧洲主要国家都是如此。然而，有其他重要标准的细微差异对于每个国家。调整这些差异对于更有效的运动很重要。 与总人口相比，经常使用头发护理的人在代际分裂方面没有重大差异 大多数普通用户是千禧一代或X世代。南欧（西班牙和意大利）人口较老 大多数普通头发护理使用者是女性 日常消费品的决策者角色向女性倾斜 与美国和欧盟顶级国家（英国，法国，德国，西班牙，意大利），质量是护发产品的最重要标准 在欧盟顶级国家，与消费者头发的兼容性是第二重要的标准 第三个最重要的标准因欧盟顶级国家而异，范围从气味，低价格，品牌和成分 在美国，即使在交付质量、品牌和气味后，品牌也需要保持可负担性 大多数对护发产品感兴趣的人也对购买时尚产品感兴趣 在北美和欧洲的顶级国家中，人们对时尚产品的兴趣更高。 Supermarketsare#1offlinechannel.InGermany,aclose#2are