2023春节假期热门消费洞察报告

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2023年春节假期，看电影成为首选活动，大年初一观影热情依旧高涨。春节假期娱乐票务类app的日均DAU较前一周上涨99.3%，淘票票和猫眼的DAU在大年初一分别飙升至275.9万和115.6万。春运成为疫情政策重大调整后的首个出行高峰，国家推出多项新举措保障人员流动需求得到进一步释放。航空服务行业DAU在除夕前出现218万的高峰，火车汽车行业在春运期间保持高位活跃。跨境游、跨省游成新春消费关键词，在首个告别“就地过年”的春节期间，在线旅游app的DAU明显回升，酒店住宿线上需求增加，线下客流量稳步回升。春节前1周为应用投放高峰期，广告主对网购和社交类应用高强度投放；品牌广告则提早一个月布局投放，在通讯和金融理财类投放量高。在新春来临之际，科技与传统相融合也在让人们沉浸式地体验不一样的“年味”，百度推出一系列AIGC的创新玩法，打造科技范拜年方式；美团首次打通用户触达数字人民币的入口，提振新春消费。