2023年万圣节消费趋势报告显示,美国消费者计划通过分发糖果、装饰和服装等方式庆祝节日,同时更多消费者计划举办派对和"Trick-or-treat"活动。疫情后,实用主义和二手市场循环使用成为热点,44%的消费者将通过寻找便宜货或重复使用服装降低成本。DIY手工创意和万圣节色系(尤其是粉色)成为流行趋势,TikTok上的相关标签播放量巨大。
在选品方面,万圣节服装仍是最大份额品类,经典角色和流行文化角色受欢迎,宠物装扮持续升温,预计宠物服装支出达7亿美元。万圣节装饰需求旺盛,投影仪、主题气球、装饰蜘蛛网等品类火爆,派对用品如怪异碗和眼镜也受欢迎。此外,多样性和包容性服装需求增长。
营销策略方面,用户生成内容(UGC)和评级评论至关重要,64%消费者会参考这些内容。卖家可通过建立UGC社区、举办标签挑战赛、与社交媒体达人合作等方式积累内容,提升营销效果。万圣节热度逐年增长,掌握热门趋势有助于卖家在跨境旺季取得佳绩。