2022年洗衣机市场双11总结快报

© GfK2022年“11.11”洗衣机行业下行难阻结构升级之势2022年11月GfK中怡康白色家电事业部 © GfK2数据说明◼数据来源：GfK中怡康预测数据GfK中怡康周度零售监测◼数据时间：2021年“双十一”时间跨度为10月25日~11月14日2022年“双十一”时间跨度为10月24日~11月13日◼同比增长率：按可比口径计算报告中品牌、机型均按照零售额排序选取 © GfK2022年Q3中国经济持续恢复向好，正逐步回归正轨数据来源：国家统计局-6.8%3.2%4.9%6.5%18.3%7.9%4.9%4.1%4.8%0.4%3.9%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q32022年Q1-Q3中国GDP同比增速105%38%19%9%7%-9%-16%-13%-22%-14%-16%-10%-18%-39%-32%-18%-29%-23%-16%75%11%4%-8%4%-6%-7%0%-9%-3%8%23%19%-7%12%25%-4%11%0%商品房销售面积现房销售面积2022年1-9月中国商品房销售面积同比增速 © GfK10%-13%5%-9%W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45量同比额同比洗衣机行业受疫情影响下半年持续弱势运行1-46周洗衣机线上市场零售量额同比表现2022YTD额同比-6.3%量同比-8.1%数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据 © GfK零售额-19.0%零售量-22.7%均价4.8%双十一期间洗衣机市场规模量额齐降且下滑幅度较大5202120222021202269亿56亿双十一市场规模亿元、万台、元-19.0%零售额414320-22.7%零售量16631743+4.8%均价数据来源：GfK中怡康推总数据 © GfK60.5%1.4%26.4%34.6%37.2%0.3%1.1%25.3%39.7%33.7%2021 44-46W2022 44-46W双十一期间洗衣机市场结构再变，滚筒单洗份额大幅提升单缸双缸波轮滚筒单洗洗烘一体双十一期间洗衣机线上市场分品类零售额份额占比及同比表现同比数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据-60.4%-37.9%-22.3%-7.0%-26.4% © GfK洗衣机市场产品结构持续优化，滚筒份额再度提升0.2%0.2%0.6%0.8%17.5%21.2%37.4%42.9%44.4%34.9%20212022洗烘一体滚筒单洗波轮双缸单缸数据来源：GfK市场洞见专业版双十一各周分品类零售额份额双十一各周各品类零售额份额及同比表现0.6%0.3%1.3%1.0%25.3%26.0%35.0%38.4%37.7%34.4%20212022洗烘一体滚筒单洗波轮双缸单缸45W46W © GfK双十一期间线上波轮及单洗均价上涨带动整体均价提升8双十一期间洗衣机线上市场各品类均价及同比表现（元）1657337520906219731281732239517968228631140500100015002000250030003500400020212022整体单缸双缸波轮滚筒单洗洗烘一体线上增幅4.6%-29.0%-0.4%6.8%4.1%-0.5%数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据 © GfK促销期间中高端成为增长核心点，滚筒高端增长趋势显现17.1%24.8%24.1%17.4%7.0%4.2%5.4%14.2%27.2%24.6%18.1%8.5%2.7%4.8%-32.5%-11.1%-17.3%-15.7%-1.9%-49.0%-28.7%-60%-30%0%0%30%60%1K-2K-3K-4K-5K-6K-6K+20212022零售额同比双十一期间各品类分价格段零售额份额及同比表现数据来源：GfK中怡康周度监测数据57.2%33.4%6.5%2.0%0.8%50.6%37.3%9.9%1.7%0.4%-31.2%-13.1%17.9%-33.0%-60.6%-80%-30%20%0%40%80%1K-2K-3K-4K-4K+20212022零售额同比22.5%54.7%15.4%3.7%3.8%24.4%54.1%15.0%4.0%2.4%-9.9%-17.9%-18.8%-9.3%-47.8%-60%-30%0%0%40%80%2K-4K-6K-8K-8K+20212022零售额同比双十一期间洗衣机线上市场分价格段零售额份额及同比表现波轮滚筒 © GfK促销当周线上中高端价格段同比普遍呈上涨趋势30.8%36.6%25.0%25.5%23.5%19.6%8.7%10.1%5.2%3.6%6.7%4.6%202120226000+6000-5000-4000-3000-2000-数据来源：GfK市场洞见专业版双十一各周分价格段零售额份额及同比变化43.9%41.6%24.6%25.3%16.8%18.5%6.6%7.9%3.5%2.0%4.7%4.7%202120226000+6000-5000-4000-3000-2000-45W46W双十一各周分价格段零售额份额 © GfK11.11当周线上洗衣机市场畅销榜单TOP10机型11数据来源：GfK市场洞见专业版 © GfK促销期间干衣机市场规模保持小幅增长，但均价微跌2021.11.112022.11.11同比增长率冷凝40553801-6.3%热泵56555368-5.1%直排121012523.5%整体49854848-2.8%4.3%1.4%零售量增长率零售额增长率数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据数据来源：GfK中怡康线上周度零售监测数据双十一各周干衣机分品类零售额份额及同比变化双十一期间线上干衣机市场规模增长率双十一期间干衣机各品类均价及同比 © GfK11.11当周线上干衣机市场畅销榜单TOP10机型13数据来源：GfK市场洞见专业版 Thank you欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们关注GfK官方微信号获取行业最新洞察“GfK市场洞见”小程序海量数据，等您来拿！