2022年冰箱市场双11总结快报

根据GfK中怡康的周度零售监测数据，2022年11月冰箱市场热度下降，聚焦品质升级。国内宏观经济环境较弱，消费市场同样受到影响。电商市场未实现常青，多周规模同比负增长。双十一期间冰箱规模同比表现不佳，整体量额双跌。双十一期间零售量同比零售额同比分别下降71.3%和16.1%。双十一期间分价格段零售额份额及同比表现中，中高端产品份额大幅拉升，小高端仍有余力。结构持续升级，市场以多门、对开门为主流品类，45周多门份额过半。多门市场份额向上，主要由十字及法四产品贡献。