2022年巨量引擎年度风向标

引擎奖入场2022ENDIMEMARI2021100位CM0的答案THEPOWEROEONE 2022年营销风向标调研背景下何.长可牛长：，牛平THE共人扩调:POwERFFONE研装据方理公构等择产三后放.报一3与点三二本次询计及机执公于表研、券注， CONTENTSTHE POWER OF ONE1市I.n心?预可期1?目录M动1525 巨量引擎THEPDWER冬致、个件QFQNE 引擎奖OCEAN ENGINEAWARDTHE2021PAWEROFON引令年率”更台！经日业在长期价边三台价年期引与台似“过这长“可见 回顾2021市场营销五大挑战业人快失。HEPOWEROF消蜀者行为广告投放RO！DNE难洲察提升乏力跨蝶介流士竞争营销专业翌合难度大加剧难实围人才缺失 回位1市场五大排挑战一77，19%的受访者认为。同一广跨媒介整合难度大告主题如何适应不同特征的媒体，成为困扰着他们的难题之一个销价合能66，67%的受访者认为，跨媒介广告预算的合理分配是品牌面临的THE重要挑战之一PwEROFIF主！77.19%61.91%66.67%29.7.15.79419.30*5.26%3.51%^1. J人确定^1. J人铺定 挑战二消费者行为难洞察化下消买需点三个与THEPOWEROFONE80。7%的受访者认为，消费者结构的多元化带来了价值观的多元化，不可避免的造成了冲突，與论环境也变得更为复杂 回位1五大排挑战三78.95%受访者认为，产品同质化流量竞争加剧难突围问题是市场营销工作中无法回避的挑战；1年.中两个利特束了第，人一利特只很多行当运入.时的着产能过列产同化、消需求个性化间区了1.93%受访者认为，营销平台的流量见顶，加剧了品牌间的竞争，THEPOWEROFONE1452*14 0415 /9%25 314,10 534,10.524,12.23 X19 347395*751X34.394,量三收1.E±i. 2,1 作为跨讯平台与内容事业群，PLG的使命是“让内容创造美好”与腾讯公司“科挑战四放成本上涨使得投放RQI提升成为THE POWER OF难题：挑战五人之问的情感和价值观深度连接，让每个人都能获得满足与成长：也希望可以ONE私动互网作为内高发尺产之又性入山区味着市人门二待升。68.42%受访者认为，缺少了解平台与创新宫销玩法的专业型人才是他们面临的重要营销挑战之一 面向未来迎接挑占战只有洞悉趋势才能智慧应对观听222营销风向标与行动指南近百位营销操盘手经营之道 2022年营销与经营环境展望THEPOWER关键词乐观ONE 2分2年营销与径营环地展超过一半的CM0对2022年营销与经营环境发展保持乐观53.34%6，于THE手POWER个月O FONE不变33.3%悲观13.4%买会持乐现质.与外作乐观对2022年营销与经营环境的展望(T4 J-t:.*1J3 , 4:* 21: 4* ± $, 年营经营环七成的CMO对对2022年营销与经营环境打分2022年营销平均：/11美月.55与经营环境的打分小心.心超过60分52.0%5.xTHE.经评分MPOWER分分均分为！.路MJ十口平分OF30.0*24.0ONE.X10.5.3%24406030140-1he 'N *ur>?- :. 2421*-11 2022年营销预算投入预期HE关键词POWER增长 近六成CMO将在2022年增加营销投入58.57%于THE1将POWER中+ONE中不同均爱不尽减少+25.33%不变个理司为量高明+增加对2022年营销投入的规划, I+↓- .**.3+. &±. . 2022年CMO行动指南2022年CM0行动的重中之重THEPOWER强化生意经营品牌内容建设产品营销创新 年行动指生意经营和品牌内容建设是2022年CM0的两大最为重要的行动指南222年CMo/MarketingvP行动指南THE生赢经营3.37XPOWER品牌内案设28.65%2.39%66.25N品牌伊设*0.2.8*05.04%ONE64.62能力理设30.77%4.81%产品当销创针35.58°335JS:2<* N2+:n+*P.1-↓-*- P*.i,,=F, *-4T 2行2022年CMO关键动作推动用户与市场份额增长、内容创新与全局整合营销V222年CMo/MarketingvP行动指南用广长客调长、M幢月、7社)1473.THE市场额池长2%.22*,1.2L.IFPOWER内容创人1.23 *.15兰销策玲筑划能力打造2- * 3-43J3..2品牌形金塑造能力5.7 .DF7.3.NE业务边苏扩张沂广K.7. 472.J..RJ3'品牌战略及实施策电洁定±.22*5.上心品牌IP打造3.774,E.s5* 基于消动者洞密的产品创新能力"rrt二局碧合管销T.上下.-L.510止= : J , te:** k+J*- RX.1年b=_1: 2022年营销关键词影响者营销品牌迅设·长效经营私威经营流量协同科学决策品牌宽产深度整合客户全生命周期新生点破园品效销一体化达人营销品牌理设长期均长 2022年营销品协同整合提效六大趋势内容营销进阶品效销一体化THEPQWER私域经营达人营销成为长效增长的驱动力进入整合时代QF品牌资产运营实现长期确定性培长兴趣电商新损式带动新生意 2(22年置相六大档站趋势一98.7%受访者认可流量与内容协品效协同整合提效同，助力销线索留存和把握新商机：90。7%受访者认为，长期的品牌建，长品运消买品牌心产生设和短期的效果转化并重是品牌战略化贝！同作，能品做可性性发尼。的核心；流三内形三同长中不形需90。67%受访者认为，长中短不同THE到不与形式的内容整合及品效销不同能力的PwER整合是2022年营销必经之路；OFONE广告与内率协同内整合即销台线索南存利新百机的拆和期的果车.1 nL七13:1 n.T2? 22年期六大临趋势二90.7%受访者认可基于内容生态内容营销进阶品效销一体化的组合打法，即注重内容的原生性品，和转化的高效性一效；消品求纪果即品冲传质，方果让化、三：成70。67%受访者认为，使用新型形强化，强品互动广告《通过利用创意交互形式的广告，例心如游戏试玩等，提升用户参与感，进而提升广告的点击率及转化率）成为提升内容营销的关THE键手段之一；PWEAOF丁内志：闪用新型互动广气内者将成为企的产三戏一转化核元争力助力企！！的一体北内率营消提式织产销4. T-5.3s *,3:*,1=8.3 *4J3 3:*,1 .,α 2(22年营划六大超两趋势三趋势四达人营销进入整合时代私域经营成为长效增长的驱动力北人的让位层与广告结.了人详安产还营表让用人营销更为场长旺。业94.了%爱访者认为，达人营销可以助力品店THE牌种草，提高品牌粉丝池客量和活跃度：POWER了容，67%爱访者将加强在抖音上的私域运营；了3，33%受访者认为，达人营销增速加快；ONE人销助力品遭种提高品2[-1[-11 :↓ -I 1 rl- -IN 2027年六大趋势五9,33%受访者认可品于料学风量方违和品牌资产运营工具提升品牌投资效率：实现长期确定性增长名台,33%受访者认为，将数据分折、科学三化的决策能品牌，是实现基于品牌烫产回报模型的必要长期品牌资产经世也策路；65.33%受访者认为，营销平台理供压于量量投故场复的智能化投故工具，对于粘助广告主实现要其于产，益全避路的自动投放与叮盘能力是不可或缺的：THE心超过5心%受适害声報明年将加大包括POWERDMP、<DP和aa告的数字品摄,;OF干品质受回抵核业本千科字后·方和工具85..3PoL?'+TONE提升品坤改受的率85.1.3414.67%1~ 5*:DMP55.041.33 %2.574§54-74g44 %1 7.746CDP51 $75a42 6752 56437-,.: . 2(22年晋村六大档站趋势六85.33%受访者认为打造直播+短兴趣电商视频模式的新型兴趣电商是明年营销新模式带动新生意工作的重中之重，插礼效是于用好向，是月7了.33%受访者重点关注以抖音为代表的兴趣电商平台：用，家产，方THE广.了可以江达月产，有资可营R仅有21.33%受访者声称明年会PwER继续加大传统电商平台的投入；OF以兴出券ND9折动兴业电户谐百+巧视收慢式兴超电商77734.d d%± $7千交电商EEEE45 33.X21 3-X传统传统电商平台21334,59 33.X1 4 4I* 1: , - * 营销平台选择平台受众以及服旁质量是合作伙伴选择营销平台的最主要依据THE营销平台选择依据POWER平均分平言用产活以度12.5 / **2 *1. 6 JY.21.32$2.31V.4.00OFND1 2 2--4 .7 5< 7.524.0 4T台品库价11.4?%1. 5 :/. ,5.334.3.98 +K-[二1 科学评估和精准投放定向能力是受访者最为看中的细分指标营销平台选择依据科学洋确的效果评化能THE1,4PWER物准能力定向旧控制17.41.3445.6747.4 J:平对品指标内折票1 85.4*.1 -* OF3ND量活配台！土的舒略谢，其有拟行北非力.*4.5. 5.33Y..平台对销指标的提升效平6.4%0.4%4.67561233跨界味爱的合能0.9(44.5:%14.64Y.3: 对一些新营销玩法的评价短视频和真播是受访者最为关注的新营销方式:4.<E -Y..3r *, 1.33 *16.33*[: 1.3 4THEb1.33*,I.c*. 1.31bPAWER:3.33'*b1.33**OFF2.2*.ONEIP47 6J1F4 774.k 4 J, 33e互动驴+ 3.+**.E.**.[.o", b.i.*3°.5J'I2.6 m,b.t.y.初版中插4: <7,Is± 44 * 34*22 14.+A- CMO定位受访者更认可产品营销创新和品牌内容建设的角色定位对cMo/MarketinvP角色定位THEPOWER产品营钓创4175元品力独设XSETE3.t5 x.OFONE品.产设4715*心家2.38x9.624生国坊长37.72*16.2.5 *1.9 *g2 品牌战略制定及基于技术发展的营销创新是更受认同的具体职能91.5.77:THE POWER OF ONE能75*T:Z5打22.1.5.4高强3.62? 调研方法及执行样本情况说明#[20221215=本公司公三件XTHE行业PQWER2=. 13414 3A/个 : T:13. 6*QF+、6、位13. ;2;3ND II11 4g-r.J.c9*上7.>9*;7 ·F-价代三分司+行品库十2 2,-.r". t =1 1.1.3*,C1.3:2;1 1,~ rF,v1.314:1 样本构成雇员规模1以PSMM 5251100,5.334101—50A25.33%5U110人7.350301500,↓[13.33%职级101300,^6.67%,THE50 1人L.33%POWER50人以内5.3 6%,营收规模1001亿及以上14ONE501121000*26.674.101亿50吃512 1151亿22 XI-us4,:-.9.3341亿5亿5.3 3%5001万9999万1 331001万5040万L.s610万—500万2 5/2100万下:: 2022巨量引擎年度风向标参与调研品牌波司登BORG RISE6大禹北京现代热销全球72国dcnson信FOTILE方大ana.业爱乐宝KilalaTHEPOWERBluelfedld四乐推理想LEONeutrogena*LOORA PWDQ门牙根频露得清°健普世界TASPIRAMGNOFONECHERYgroupmHONOR.666GMC省广集团WINCNAIAZENOUASE@小生凯西相轩妈红旗ECSΛGE益透U优距兰心国头等轮室众安保险58同城COLORKEYkeepoppoUlike