W47周观点：专题：世界杯如火如荼，海信体育营销成效显著

海信集团凭借世界杯官方赞助商之一的身份，其创意边栏广告引发热烈讨论与广泛传播。海信体育营销具有较强的引流能力，世界杯观赛有效刺激电视更新需求，海信配合“世界杯官方指定电视”称号，主打适合观赛的大屏幕、高刷新率产品，销售表现亮眼。海信集团布局体育营销，对于其品牌影响力提升及对应的产品升级策略、海外业务扩张具有重要意义。建议把握两条主线：1）成长性与确定性兼具的新兴家电赛道：扫地机、投影仪、厨小。2）需求与盈利修复能力强，原材料降价催化的白电龙头。