新茶饮消费者数据洞察报告

抖音新茶饮内容生态丰富，2022年上半年，抖音上新茶饮相关内容数量和播放量逐月递增，6月对比1月，抖音茶饮内容视频数增加58%，相关内容播放量超过147亿。用户在抖音搜索新茶饮品牌的次数整体呈显著上升趋势，其中蜜雪冰城搜索次数最多，高达2400万+，其次是古茗、茶百道和喜茶，搜索次数均超过1000万次。短视频平台已成为消费用户获取新茶饮相关信息的重要渠道，同时也成为重要的下单渠道，有35%的消费用户习惯通过短视频下单新茶饮相关商品。