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2023年春季，中国新茶饮市场新品不断涌现，各大品牌在新品研发和营销宣传方面各出奇招。艾普思咨询的报告分析了近期各品牌新品营销的相关数据，从新品声量、产品特色、营销平台、推广方式等多个方面进行了解读。
报告指出，2023年2月，新品相关全网声量超17万条，其中雪顶猪猪老白茶、熊猫戏竹反响强烈，相关交互量均超20万。这些新品以椰乳、桑葚、牛油果、草莓为主打特色，新时沏、书亦烧仙草、悸动烧仙草、霓裳茶舞等品牌均有新品以椰乳为主料，书亦烧仙草、萃茶师推出以牛油果为特色的新品，茶巢新推出的桑甚莓莓、桑葚多肉奶盖以及霓裳茶舞的生椰桑葚雪顶均以桑葚为主要特色。
在营销方面，传播分析显示奈雪的茶·雪顶猪猪老白茶、1点点·芭乐奶绿、书亦烧仙草·牛油果奶昔相关信息交互主要集中在少量账号，传播集中度指数均大于1000，霸王茶姬·熊猫戏竹、益禾堂·元气绿宝石相关信息传播较分散，集中度指数分别为429、141。在营销平台方面，各大品牌纷纷在微博、微信、抖音等平台进行新品推广，奈雪的茶、书亦烧仙草、喜茶等品牌在各平台上的官方账号也起到了重要的传播作用。
此外，报告还对2023年春季新茶饮市场的消费者反馈进行了分析。结果显示，正面反馈居多，消费者对这些新品的评价较为积极。但也有部分消费者反馈产品不好喝、太甜等问题。总体来看，2023年春季新茶饮市场新品呈现出多样化、特色化的特点，品牌在营销方面也各出奇招，取得了较好的效果。
