玩转创意：休闲赛道出圈新机会 玩转创意：休闲赛道出圈新机会数据来源及说明23.54%28.18%23.58%45本报告所研究的数据样本9000+款休闲游戏300万+条广告App Growing Global 根据休闲游戏获取便捷、即玩即走、投入时间低、易上手、硬件要求较低的特点，筛选出2021年1月到10月全球9000+款（泛）休闲游戏，统计地区覆盖欧美，东南亚，日韩，中国港台，中东等45个国家/地区，数据涵盖Facebook、 Admob 、 AppLovin、Unity、 ironSource，Mintegral,Youtube ，Twitter 等21家全球性移动广告平台，并利用 App Growing Global 游戏风格标签（Game Tags）分类标准进行分类统计和案例分析 。游戏风格标签（Game Tags） 01 全球休闲手游移动广告投放趋势02 全球热推休闲手游榜单03 热推创意&案例剖析 玩转创意：休闲赛道出圈新机会全球休闲手游移动广告投放趋势01 玩转创意：休闲赛道出圈新机会2021年1-10月 休闲类手游海外广告投放数&在投App数2021年1-10月休闲投放手游数量稳定上涨，10月份投放数量超过了1w+， 而广告量略为波动，9、10月稍微回落，整体月平均投放50w+组。数据来源: App Growing Global休闲手游数量整体趋势上涨，广告量略为波动广告投放数在投App数44 玩转创意：休闲赛道出圈新机会休闲新投放手游占比平均保持在23%左右，4月投放的新游最多，共2489款新手游，而5月份投放新游最少，只有1119款新游。休闲新投放手游占比保持在23%上下备注： 每月新游指的是当月首次监测到投放广告的游戏数据来源: App Growing Global2021年1-10月 休闲手游新游占比情况45 玩转创意：休闲赛道出圈新机会2021年1-10月休闲手游移动广告投放地区TOP 3为北美、欧洲、东南亚地区，且同比呈现增长。日韩、港澳台等其他地区呈现下滑，其中日韩下滑-1.5%。2021年 vs 2020年 1-10月 休闲类各市场的投放份额休闲手游移动广告投放量占比同比增长最多的地区为北美地区数据来源: App Growing Global47 玩转创意：休闲赛道出圈新机会2021年1-10月 重点买量媒体主要投放的游戏品类Facebook系AdmobAppLovinUnity AdsironSourceMintegral角色扮演角色扮演休闲益智解谜休闲休闲益智解谜策略游戏动作休闲益智解谜动作休闲动作益智解谜策略游戏模拟经营益智解谜策略游戏益智解谜文字模拟经营动作模拟经营棋牌游戏休闲街机角色扮演角色扮演街机模拟经营模拟经营模拟经营动作卡牌游戏角色扮演动作冒险策略游戏棋牌游戏娱乐场冒险娱乐场卡牌游戏竞速街机文字策略游戏卡牌游戏体育角色扮演卡牌游戏街机竞速文字娱乐场卡牌游戏文字棋牌游戏音乐2021年1-10月休闲类手游买量主力渠道数据来源: App Growing Global除 Facebook，Google外，AppLovin，Unity Ads，ironSource，Mintegral 等第三方平台投放占比前列，成为了休闲类手游不可忽视的买量平台。休闲手游全球热门买量渠道55 玩转创意：休闲赛道出圈新机会2021 Top100推广休闲手游，益智和消除占主导地位56•从大类别看，益智和消除仍是休闲类的最大支柱，分别占据了41%和35%。•三消+融合从趋势逐渐成为了主流形式，在消除类排名Top 1，并以模拟经营题材玩法居多，其次是三消、合并、泡泡射手/打砖块。•头部益智类中，文字和规划类手游较多，其次是绘画、解谜、眼力找茬和数独。数据来源: App Growing Global，仅统计安卓端数据 玩转创意：休闲赛道出圈新机会2021年 vs 2020年 Top100休闲类手游不同分类 手游数占比•2021年各细分品类中，文字、三消+融合、三消份额均超10%，份额占据前三且同比上升。•文字、归类/规划类、跑酷、数独同比增幅强劲；模拟、io类同比下滑较多，io类跌出推广榜top 100。头部细分品类观察：文字类投放领跑，模拟类下滑严重数据来源: App Growing Global，仅统计安卓端数据18.92%9.50%13.41%14.60%7.54%10.10% 玩转创意：休闲赛道出圈新机会全球热推休闲手游榜单02 玩转创意：休闲赛道出圈新机会App Growing Global 根据监测到的全球休闲广告投放数据排名中，Google Play端的游戏占据了16个席位，《Project Makeover》、《Word connect》、《My Home》、《Traffic Puzzle》投放双端同时发力上榜。热推休闲手游TOP 20：Google Play端的游戏占据了16个席位数据来源: App Growing Global，以上按广告投放数降序排列① Tap Color Lite② Tap Colour③ Project Makeover⑤ Word Connect⑩ Fishdom⑫ Homescapes⑥ Traffic Puzzle⑭ Gardenscapes⑮ Bricks Ball Crusher ⑨ Idle Arks⑧ My Home⑲ Wood Block Puzzle ⑳ 5 Differences Online48④ Breaker Fun ⑦ Wordscapes⑪ Project Makeover⑬ My Home⑯ Word Connect⑰ 梦幻钢琴⑱ Traffic Puzzle 玩转创意：休闲赛道出圈新机会在2021年1-10月头部手游厂商中，出现了7家国产厂商的身影，涉及的品类主要为绘画、文字、三消+融合、消除合并和音乐。排名第一的太乐创想今年累计买量已超过30万组，是排名第二的5倍买量以上，TOP20的广告主买量也都在1万组以上。2021年1-10月休闲类手游厂商推广榜TOP 20投放Top20休闲手游厂商中，出现了7家国产厂商的身影排名发行商广告组数&热投手游1太乐创想30w+2创智优品6w+3BitMango6w+4麦吉太文6w+5Playrix6w+6IEC Global Pty Ltd4w+7mogame4w+8PeopleFun3w+9Huuuge Games3w+10Easybrain3w+排名发行商广告组数&热投手游11乐信圣文2w+12Zynga2w+13Lion Studios2w+14Higgs Studio2w+15边锋网络2w+16Super Lucky Games LLC2w+17贝塔科技1w+18Matchingham Games1w+19Moon Active1w+20易娱网络1w+数据来源: App Growing Global，仅统计安卓端数据，蓝色标记的是中国厂商 玩转创意：休闲赛道出圈新机会美国头部休闲分类较为多元，包括涂色、消除、眼力找茬、问答、文字等。日本地区由Playrix 的经典三消融合产品包揽前三；消除类的合并题材热投日韩台，如贝塔网络的《Mergical》、《Meeerge》。模拟类《Idle Arks》、文字类《Wordscape》在泰国印尼投放亮眼。2021年1-10月各国休闲类手游推广榜TOP 20各国头部推广手游中，《Tap Color》《Project Makeover》霸榜全球排名 美国 日本 韩国台湾地区 英国 德国 泰国 印尼 沙特1Tap color (Lite)FishdomProject MakeoverProject MakeoverTap color (Lite)Tap color (Lite)Project MakeoverTap color (Lite)Project Makeover2Traffic PuzzleTownshipTraffic PuzzleBricks Ball CrusherTraffic PuzzleTraffic PuzzleIdle ArksProject Makeover5 Differences Online3Project MakeoverTraffic Puzzle5 Differences OnlineMergicalProject MakeoverProject MakeoverBricks Ball CrusherIdle ArksTraffic Puzzle45 Differences OnlineHomescapesMergicalMergical-Fun5 Differences OnlineTownshipWordscapesWordscapesHOT GYM idle5Trivia StarProject MakeoverHOT GYM idleIdle ArksIdle ArksBricks Ball CrusherHomescapesMeeerge梦幻钢琴梦幻钢琴梦幻钢琴 玩转创意：休闲赛道出圈新机会热推创意&案例剖析03 玩转创意：休闲赛道出圈新机会数据来源: App Growing Global常规创意灵感123让用户一眼就看明白玩法是什么，更快让用户体验到游戏乐趣。游戏展示通关成功-失败，激发玩家的好胜心。素材融入不同故事剧情可提高游戏乐趣，通常三消融合 和 模拟经营类居多。素材融入相近的生活场景，甚至是生活里面趣怪新奇的图片，勾起玩家共鸣。43《Mergical》▼《Braindom2》《Block Sudoku》▼▼ 玩转创意：休闲赛道出圈新机会数据来源: App Growing Global其他创意灵感123借势营销：如果碰上了社交热点，就犹如站在风口上的猪，请撸起袖子加油蹭，无论是创意开发，亦或在游戏加入热点元素，自然流量的引入将降低了不少获客成本。移花积木：把各种奇奇怪怪的创意放上去，尽管和游戏玩法并不完全相符也没关系。拉环素材鼻祖Playrix至今仍不断地使用这类套路，成为了三消+赛道中的常青树。循循诱导：开头前2秒用其他与游戏无关的吸睛素材，然后马上切入到游戏玩法介绍。这类素材可吸引拓宽更泛的群体，进而点击观看完整素材，提升点击率。43《5 Differences Online》▼《Fishdom》▼《Bricks Ball Crusher》▼ 玩转创意：休闲赛道出圈新机会数据来源: App Growing Global精选热门休闲游戏分析这是一款卡通风格的停车交通消除类手游，把相同的小车子汇合在一起产生炫酷的消除效果。游戏2018年发布，至今仍在全球热投，长期在分类下载榜前20位置。图片素材包含了游戏核心玩法和生活场景相类比，3D游戏视角展示游戏等呈现方式。热门文案：1.Match cars to solve puzzles and beat your friends to the top of the leaderboard！2.Solve traffic jams to collect unique bonuses! �3.Great to see you again.Right on time for your FREE DAILY SPIN ���Traffic PuzzleHuuuge Games点击播放 玩转创意：休闲赛道出圈新机会数据来源: App Growing Global精选热门休闲游戏分析经典的打砖块游戏仍非常解压，游戏目标是把通过打砖块营救各种小人物。素材多以搞笑小剧情配合游戏玩法，通过突出对故事性的表现和代入感强化，挑起观众的挑战欲。热门文案：1.Can you overcome the obstacles? You just have to find the right angle to shoot2.Do you enjoy puzzle games? Come and find the most suitable rescue route immed