创意素材解析玩转互动音频App出海投放专业的移动广告情报分析平台https://appgrowing.net 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪01 社交娱乐类App海外移动广告投放趋势02 互动音频社交产品热门广告主盘点03 广告素材创意拆解 立足全球移动广告情报追踪，助力应用厂商抓住每个机会点本报告的数据来源于AppGrowing国际版2022年1-4月所追踪的海外移动广告情报，统计地区覆盖全球47个国家/地区，数据涵盖Facebook、YouTube、AdMob、AppLovin、UnityAds、TikTok、Twitter等23家全球性移动广告平台，并以AppGrowing国际版抓取的广告数作为衡量广告投放力度的依据。 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪1社交娱乐类App海外移动广告投放趋势 社交娱乐类应用细分赛道数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪互动音频社交疫情极大地提升了人们线上社交的需求，能够实时交互的互动音频社交App因为即时反馈带来的强烈参与感而受到追捧。无论是一对一的陌生人匹配、一对多的语音直播，还是多对多的群组语音交流，都涌现出一批爆款产品即时性强交互参与感 排名类别广告量1新闻2购物3社交4工具5图书6进入7娱乐8摄影与录像社交娱乐类应用海外移动广告趋势数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪•互动音频社交App集中在社交和娱乐两个非游戏应用类别，这两个类别投放的广告约占整体广告量的16.37% ，同比上升了1.55%。•其中社交类的移动广告量仅次于新闻和购物类，娱乐类也在21个大类中排名第7。表明了社交娱乐类产品在海外有更高的广告投放需求。社交11.32%娱乐5.05%其他非游戏应用83.63%+1.55%YoY......广告量稳定上升 广告投入上涨排名类别App数量1购物2金融3生活4工具5娱乐6社交7商务8美食佳饮社交娱乐类应用海外移动广告主趋势数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪•在整体非游戏移动应用中，娱乐类和社交类广告主的占比合计达到了13.24%，同比降幅约为4.16%，表明海外社交娱乐类产品新品增速不及同期其他非游戏应用品类。•结合前文广告量稳定上升的前提，不难看出社交娱乐类产品在广告方面的投入正在上涨。娱乐7.06%社交6.18%其他非游戏应用86.76%-4.16%YoY...... 社交娱乐类应用广告投放趋势数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪02000040000600008000010000012000014000001/0101/1101/2101/3102/1002/2003/0203/1203/2204/0104/1104/2105/01上升趋势前4个月社交娱乐类应用移动广告投放量呈现波动上升趋势。87585平均每日有87585条社交娱乐类App移动广告投放海外市场。广告量 社交娱乐类应用海外移动广告主趋势数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，非绝对值050010001500200025003000350040002022年1月2022年2月2022年3月2022年4月当月新投放App在投App804月均新上线产品数量，占到整体在投App的23.4%。+8.5%在投App实际月均增长率，新品入局的同时也有大量产品出局。 54.3%视频-0.9%YoY34.9%图片-1%YoY10.8%其他社交娱乐类应用各素材类型占比20.3%横向视频18.7%全屏视频15.3%纵向视频34.7%单图0.1%组图0.1%动图9.7%+2.2%YoY网页1%轮播0.1%图标视频素材视频拥有较高的表现力，能够更好地展现社交App中人与人之间的互动关系，成为主流素材形式。网页素材网页类型素材占比环比小幅度上升。 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2互动音频社交产品热门广告主盘点 部分国产出海互动音频社交产品投放排行数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪厂商主要投放市场广告量雅乐印度、土耳其、印尼、巴基斯坦挚文阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其肯斯爪特菲律宾、马来西亚、新加坡、巴西雅乐印度、澳大利亚、阿联酋、巴林阿联酋、巴林、沙特阿拉伯、卡塔尔美琦佳成埃及、巴基斯坦、土耳其欢聚越南、泰国、沙特阿拉伯、美国语玩越南、中国台湾、印尼赤子城阿联酋、沙特阿拉伯、印度、巴林鼎对马来西亚、泰国、中国台湾、印尼玩法多样出海头部产品覆盖语聊房、陌生人语音匹配、语音直播、语音+游戏等多种玩法。中东、东南亚互动音频社交App出海的主要市场。中东人乐于消遣娱乐、消费水平高。东南亚人口结构年轻，拥有旺盛的社交需求。 图片68.13%纵向视频12.49%视频27.23%全屏视频2.32%网页2.98%轮播1.66%互动音频社交产品广告主——Yalla数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪广告形式信息流88.63%原生4.48%横幅3.05%插屏2.63%奖励式视频1.21%其他11.37%素材类型 图片22.05%纵向视频21.41%视频70.99%全屏视频28.04%网页6.84%互动音频社交产品广告主——SoulChill数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪广告形式信息流35.30%奖励式视频20.77%原生19.91%插屏15.73%横幅7.66%互动试玩0.64%其他8.29%素材类型 图片14.64%纵向视频18.45%视频76.24%全屏视频33.75%网页9.13%互动音频社交产品广告主——TopTop数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪广告形式信息流33.38%奖励式视频28.94%原生14.18%插屏12.51%横幅10.14%视频贴片0.69%互动试玩0.16%其他10.99%素材类型 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪3广告素材创意拆解 互动音频社交产品广告热投文案关键词数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪仅统计英文文案•SeseorangmengirimiAnda undanganobrolan（印尼语：有人向您发送了聊天邀请）•มาที่นี่เพื่อค้นหาคนที่มีความสนใจเหมือนคุณ!（泰语：来这里寻找和你志趣相投的人！）•O Litmatch é aplicativo do momento para fazer novas amizades! （葡萄牙语：Litmatch是当下最适合结交新朋友的应用程序！）•Meet new friends with your voice, Join the free chat rooms now！（英语：用您的声音结识新朋友，立即加入免费聊天室！）•在線征小哥哥，來聊通宵❤️ 互动音频社交产品广告创意主投北美主投中东数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪展示真人形象•尽管音频是产品的主要内容，但在广告投放过程中仍然以能够带来更强视觉刺激的真人形象素材为主。•社交产品用户男多女少的普遍现象使得美女类型的素材往往更加常见，但在使用过程中要注意尊重目标地区当地风俗。<点击图片查看视频><点击图片查看视频> 互动音频社交产品广告创意模拟来电恋爱故事解决情感需求•通过美女来电画面沉浸式模拟恋爱体验，暗示用户通过下载App可以实现与异性交往。•展示脱单案例的恋爱故事，强调“优质用户”、“精准匹配”、“幸福生活”等关键词。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪<点击图片查看视频><点击图片查看视频> 互动音频社交产品广告创意突出特色功能•根据目标人群定向，突出对印的产品功能，达到更好的吸量与增长效果。•例如线上派对带给用户更强的参与感，家族PK强调群体认同感，性格、爱好匹配，真金游戏甚至网赚功能都有可能成为吸引用户的卖点。主播PK网赚线上派对数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪<点击图片查看视频><点击图片查看视频><点击图片查看视频> 互动音频社交产品广告创意求关注抢答游戏数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪设置场景•美女/帅哥/网红加好友、求关注、求连线等场景往往有更加直接的号召力。•展示游戏中的关键画面，如问题抢答、决胜关头等也能营造紧张感，促使用户下载App。 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪4大数据助力出海营销 AppGrowing国际版——洞察市场趋势，助力出海营销立即注册：www.appgrowing.net一键查询热门移动广告素材获取创意灵感覆盖全球47 个地区，23 个全球性媒体，收录海量广告素材。分析竞对策略基于大数据及AI智能识别广告所属行业及广告主，估算广告转化数据，助力解析竞品投放策略。洞察投放趋势App推广排行/应用商店榜单/中国出海榜，更多特色情报助您掌握出海市场趋势。 数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪关注公众号了解更多海外移动广告情报扫码开启免费试用获取更多报告/加入出海交流群2022最新报告•2022Q1海外市场移动广告投放趋势洞察出海本地化•2022出海市场观察（东南亚）•2022出海市场观察（欧美）•2022出海市场观察（拉美）应用出海•2021网文漫画出海买量白皮书•短视频&直播App出海投放策略游戏出海•2021年度全球手游买量白皮书