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根据魔镜数据，2022年7月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）合计GMV为167.0 亿元，同比-13.1%，环比-52.6%；其中美容护肤类和彩妆类GMV分别为118.7 亿元（同比-9.1%）和48.3亿元（同比-21.5%）。受抖音等新兴电商平台分流、618大促虹吸效应以及超头主播缺位的影响，7月淘系美妆GMV整体承压。淘系平台国内外品牌均有所下滑，流量去中心化趋势增强。国产品牌线上多渠道布局效果显著，抖音渠道实现快速增长。当前渠道格局重塑、政策监管趋严，我们认为企业研发创新和精细化运营 能力是决胜关键，具备规模、研发优势的头部品牌更为受益。重点关注：贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、鲁商发展。
