12月化妆品行业数据点评显示，受渠道分流和双十一虹吸效应影响，淘系美妆GMV整体承压。海外品牌表现疲软，而国内核心品牌表现持续亮眼。流量去中心化趋势增强，国产品牌线上多渠道布局效果显著。投资建议关注具备规模、研发优势的头部品牌。
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