中国数字藏品行业研究报告：脱虚向实，赋能实体经济丨甲子光年智库

出品机构：甲子光年智库研究指导：宋涛研究团队：徐蕴蕾发布时间：2022.07 甲子光年智库报告产品体系甲子光年智库报告产品共分为四个类级，第一类为微报告，聚焦一个问题，风格简洁明要咨询报告定制报告深度报告微报告1234图：甲子光年智库四级报告产品体系甲子光年智库微报告产品介绍•研究风格简洁明快•一个报告只解决一个关键问题，并提出一个核心观点•以洞察趋势、实践研究为主•具备核心观点、核心数据和典型案例•根据客户的定制化需求开展深度行业研究•以深度研究、定义赛道为主•提供深度问题解决的咨询服务为主•聚焦发现问题、分析问题、解决问题数字化概念层出不穷，细分赛道迭代速度加快，相关从业人员需要新鲜、专业的市场分析及洞察。因此，甲子光年智库推出科技行业系列“微报告”，向市场分享最新的细分行业洞察。报告特点：简洁明快：内容较短，方便快速阅读与碎片化阅读；直击重点：聚焦一个关键问题进行展开分析；分享观点：拒绝平铺直叙，亮出智库独有观点；后续，针对数字藏品行业的深度分析，敬请关注甲子光年智库的《数字藏品研究报告》深度报告I.II.III. 目录Part 01国内数字藏品的本质Part 02国内数字藏品发行规模Part 05国内数字藏品的发展方向Part 04官方数字藏品的业务布局Part 06Part 07研究案例征集Part 03国内数字藏品平台的核心玩家类型简析Part 08甲子光年智库介绍 Part01 国内数字藏品的本质国内数字藏品的本质是唯一可确权的数字图片/3D模型/音乐/视频等虚拟资产p数字藏品在国外更多被称之为NFT。全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可以买卖。而国内则去“T”化，以“NF”为核心，具体形式以数字藏品为载体。p目前国内各界对于数字藏品界定的关键词可以归为：虚拟性、唯一可确权、非货币属性。更多传递数字藏品的艺术价值、收藏价值，推进文化传媒产业的数字内容发展。张廷元教授—四川省版权协会数字藏品是对经典IP数字化运营的结果，数字版权是基础，藏品内容是核心。幻核定义数字藏品是一种虚拟权益证明。是在区块链技术支持下，用来对数字艺术、门票等任何种类的数字商品进行确权，具有唯一性和不可分割性，且无法被复制和随意纂改。一经兑换，不支持退换。视觉中国定义数字藏品是一种数字化资产。数字藏品可以永久保存且独一无二，增强了艺术品的流动性，并有效解决艺术品数字形态的唯一性、真实性和永久性，实现了确权与溯源的能力。蚂蚁链定义数字藏品是一种虚拟数字商品。不具备支付功能等任何货币属性。一经售出，不支持退换。数字藏品各界观点 Part02 国内数字藏品的发行规模数字藏品市场火热，发行规模高速增长，月均复合增长率超过70%p数字藏品的稀缺性具有天然的品牌营销优势，目前包括但不限于蒙牛、伊利、江小白、植村秀、冷酸灵、比亚迪等酒水饮料、美妆、快消品、汽车、服饰品牌方纷纷入局，通过数字藏品发行结合线下实体商品、会员权益等，实现品牌引流、商品促销。例如：江小白和天猫合作进行数字藏品活动，发行数字藏品限定礼盒，数字藏品和40度和52度的两款特别版白酒捆绑销售，限量首发1000份，江小白创造超出日常16倍的单日销售额，单日访客量超出日常3倍，销售转化量超出日常10倍的成绩。p对于C端消费者而言，数字藏品不仅代表时代的潮流，更深层次来讲数字藏品某种程度上也寄托了情感价值，将文物、古玩、风景名画等以数字藏品的形式呈现出来，供个人收藏、观赏，另一层面，也是传承民族文化、弘扬民族精神的一种新途径。0.58980.63172.13一月二月三月四月图：全品类数字藏品发行规模（亿元）0.1520.15790.62840.8037一月二月三月四月图：文旅类数字藏品发行规模（亿元）CGR=71%CGR=74% Part03 国内数字藏品平台的核心玩家类型简析数字藏品平台核心玩家分为三类，搭载区块链、内容来源及交易模式各有千秋国内数字藏品的核心玩家差异性分析010203互联网大厂交易模式不支持二手交易部分平台满足条件可转赠内容来源PGC模式平台定期发布搭载区块链自主研发的联盟链不允许跨链交易010203内容公司交易模式不支持二手交易部分平台满足条件可转赠内容来源PGC模式为主平台定期发布搭载区块链自主研发的联盟链或搭载头部互联网大厂联盟链不允许跨链交易010203新兴创企交易模式部分可交易、可转赠内容来源PUGC模式/PGC模式/UGC模式均有搭载区块链自主研发的联盟链搭载头部互联网大厂联盟链公链 Part04 官方数字藏品的业务布局深入行业，从基础设施建设、数字藏品交易平台、数字藏品发行三个方向整体布局数字藏品业务布局基础设施建设上海文交所与新华网、中国国际文化交流中心、中国网络空间安全协会倡议发起了国家级数字文创规范治理生态矩阵、国家级版权交易保护联盟链数字藏品发行杭州文交所在阿里拍卖、唯一艺术、ArtMeta等平台合作发行数字藏品数字藏品交易平台山东文交所、北方文交所、甘肃文交中心等已推出数字藏品交易平台，北文中心、成都文交所正在筹建数字藏品交易平台，实现数字版权的确权、上链、存储、保护和流转 Part05 国内数字藏品的发展方向主张“脱虚向实”，避免“脱实向虚”，赋能实体经济蓬勃发展p数字藏品在中国弱化交易投资属性，明确其不具备虚拟货币属性，强调数字藏品的艺术收藏价值，鼓励数字艺术品的发展及创新并支持利用NFT保障创作者权益，旨在“脱虚向实”赋能实体经济发展。p国内虽对于数字藏品二级市场监管严格，但是在监管“投机”行为，其核心都围绕着“保障公民合法权益”，旨在通过政策约束、规范数字藏品的有序发展，避免数字藏品“脱实向虚”，过度资本化，危害消费者权益。6月25日，百度地图携手长城文旅、长城文创、百度超级链正式推出独家长城书画数字藏品，助力景区探索数字文创新模式数字藏品&景区数字藏品&文物“数字文创让馆藏文物突破藏品时间、空间、展示形式的局限，拉近了传统文化和社会公众之间距离”——四川博物院钟郛数字藏品&乡村振兴/公益事业4月29日，新华网首款乡村振兴数字藏品正式上线发售，该藏品将在新华数藏平台售卖，收益用于助力乡村青少年体育公益事业发展 报告亮点p报告将从数字藏品在国内的发展现状出发，探讨未来趋势p“两横一纵”的闭环研究体系，系统进行行业分析诊断p将深度分析数字藏品未来的应用场景与价值体现，为产业链上下游公司提供洞察与观点分析报告覆盖厂商类型p数字藏品发行厂商p数字藏品运营厂商p涵盖：Ø互联网大厂Ø内容跨界公司Ø新兴创企报告发布传播平台p甲子光年公众号首发报告咨询联系n赵静蕊n微信：zhaojr8226 n邮箱：jingrui.zhao@jazzyear.comPart 06 研究案例征集甲子光年智库将发布《数字藏品行业研究报告》，现征集业内代表企业实践案例p甲子光年智库将于“2022年甲子光年《数字藏品行业研究报告》”。期待与各方企业及业内人士共同洞察数字藏品发展趋势，推动行业发展。 中国科技产业专业可信的评价体系特点：多维动态数据、自有指数模型、研发研究驱动50000+专家池100W条数据池（50000+核心数据）30+指数模型（持续迭代）研究洞察系统性、轻咨询撰写“厚”报告20+赛道持续追踪智库业务能力塔30+渠道沉淀验证方法评价体系解决方案自建研究模型市场结论更可靠助力中国科技市场挖掘潜力企业整合智库全线能力全生命周期研究服务甲子光年智库专注于研究科技应用及产业创新领域的行业洞察及解决方案，通过自有实勘数据调研、自建一级市场数据库和沉淀的产业CIO资源。解决产业如何认识，如何决策，如何评价新兴技术，成为传统研究院的再升级版本。研究报告行业数字化报告技术研究报告白皮书市场调研报告指数模型企业评估模型全产业数字化模型数字治理模型MORE甲子榜单光年20甲子20捕手20MORE创新咨询Part 07 甲子光年智库介绍 商务合作赵静蕊：jingrui.zhao@jazzyear.com智库院长宋涛微信（stgg_6406）分析师徐蕴蕾微信（miya_bj995）北京甲子光年科技服务有限公司是一家科技智库，包含智库、媒体、社群、企业服务版块，立足于中国科技创新前沿阵地，动态跟踪头部科技企业发展和传统产业技术升级案例，致力于推动人工智能、大数据、物联网、云计算、AR/VR交互技术、信息安全、金融科技、大健康等科技创新在产业之中的应用与落地