2022 全球小家电趋势洞察白皮书CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679 2019 年新冠疫情“黑天鹅”突如其来，为全球经济发展带来了巨大的不确定性。2020 年，得益于消费者居家时间变长，小家电市场迎来了蓬勃发展的契机，实现了快速的增长。2021 年，疫情对全球供应链的的重创开始体现，小家电经营者们也面临着物流受阻、汇率波动、原材料成本上涨的挑战。在这个充满不确定性的 VUCA 时代，企业怎样才能保持自身在市场中的竞争力？我们相信，保持对市场的敬畏，充分了解市场的现状，洞悉市场未来的趋势是必要条件之一。作为一个面向全球市场的企业，新宝一直很重视与众多优秀市场调研机构、数据服务商的合作，共同开展市场研究和消费者研究。大数据时代，我们也开始注重各类数字技术在市场研究中的应用。数据挖掘，消费者洞察在经营决策中扮演的角色也越来越重要。因此，我们与魔镜市场情报、Jungle Scout 两位拥有卓越大数据能力的服务商携手，完成了这份《白皮书》。《白皮书》主要探讨了小家电未来的主要发展赛道和发展趋势。后疫情时代，消费者的生活方式、消费场景都发生了深刻而长远的变化，这也是未来小家电的发展基础。白皮书的前半部分聚焦居家健身、母婴经济、按摩保健、家居清洁、宠物经济、健康饮食，深入了解时代背景、市场现状、未来趋势。一直以来，小家电都是产品创新最为活跃的领域之一。在家电小型化、智能化、多功能化的路上，小家电相关的创新更是屡见不鲜，白皮书的后半部分，我们探索了这三大趋势在小家电领域内的落地与实践情况。时代长河，浩浩汤汤。虽然疫情的不利影响尚未完全褪去，虽然前路依然多险阻，但小家电发展方兴未艾，小家电的前景依然广阔。新宝愿和众多客户、供应商、服务商伙伴们一同，为全球消费者们研发、设计、生产最优质的小家电产品，为不断提升消费者的生活品质而不懈奋斗！卷首语CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679 数据来源魔镜市场情报，Jungle Scout Cobalt涉及平台天猫、淘宝、京东、Amazon（美国、英国、德国、西班牙、 意大利、法国）、Shopee、Lazada数据时间范围2020 年 1 月至 2021 年 12 月（注：Amazon 含有 2022 年 1 月数据）主要涉及类目各平台家用电器的相关类目口径说明1、报告内“国内线上市场”指代天猫、淘宝、京东 3 平台；2、报告内“欧美线上市场”指代 Amazon 美国站、英国站、德国站、法国站、意大利站和西班牙站 6 个平台；3、欧美市场“2020 年”，“2021 年”均为滚动年数据，“2020 年”数据跨度为 2020 年 2 月 -2021年1月，“2021年”数据跨度为2021年2月-2022年1月；其他年份无特定说明均为自然年数据。市场数据说明CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679 家电市场概览01CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679 052022Ⰼ椕㼭㹻歏
馋⸷峯㻋涯淼⛼中国家电市场以优于全球市场速度回升，但多种负面因素叠加影响下，较疫情前市场总体水平仍存差距全球小家电零售额超 2241 亿美元，新兴市场增速较快，但人均消费额仍有较大提升空间2021 年全球范围内家用电器市场总收入预计将达到 5606 亿美元，同比增长约 1.6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为 45%， 北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为 22% 和 20%。2020 年，我国家电市场零售额规模为 8333 亿元，同比下降 6.5%，家电市场持续下挫两年，降幅比 2019 年扩大 2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。 2021 年国内家电市场以快于全球水平 2.2 个百分点的速度开始恢复，预计将达 8650 亿元，但原材料价格上涨带来的成本压力高企，疫情分散爆发导致的不确定性，叠加家电低频消费与弱周期属性、居民消费意愿减弱等种种因素，市场与疫情前水平相比仍未完全恢复。伴随居民消费水平的提升以及家电消费需求的逐步细化，全球小家电市场近年来稳步增长。Statista 数据显示，2020 年全球小家电零售额已达2241 亿美元，中美两国小家电市场容量遥遥领先，尼日利亚、印尼、墨西哥等亚非拉新兴市场出现高增长。全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电。数据来源：GFK数据来源：Statista数据来源：Statista数据来源：Statista数据来源：Statista数据来源：中国电子信息产业发展研究院图1-1: 2021 年全球家电市场总收入图1-3:全球小家电市场规模及增速图1-5: 2020 年主要国家小家电市场规模图1-6: 2020 年部分国家小家电人均消费额图1-2: 中国家电市场总收入图1-4: 全球小家电用户人均消费额及增速CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679CBNData ID:460679 062022Ⰼ椕㼭㹻歏
馋⸷峯㻋涯淼⛼疫情加速全球电商化发展进程，家用电器销售主力向线上转移国内成熟家电品类增速放缓，新兴品类保持高景气疫情期间，网络零售对国内家电消费起到重要作用，家电销售的主力继续向线上转移。2020 年网络零售占整体家电市场零售额规模的比重提升至 50.4%，渗透率首次超过 50%，2021 年家电线上市场的销售占比越来越高，彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已超过 60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器、电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。除了传统电商外，社交电商、直播带货等形式日渐成为家电的重要销售渠道。进入 2021 年后，随着国内家电消费进一步复苏，线上市场消费仍然表现出明显优势，增速均高于线下市场。美国、欧洲分列世界第二、第三大电子商务市场，两个地区各自都有超过 2 亿消费者会通过网络进行购物。根据Statista 的调查，2021 年，美国有 2.63 亿网购者，同时，电商渗透率达 77%。而在疫情下，欧美的家电市场渠道线上化也有加深，2021 年美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上分别增加了 16% 和 13%，销售额各约863 亿元和 763 亿元。在国内传统家电渗透率已接近饱和背景下，2021 年一些线上新兴品类小家电市场依然保持高景气度。传统大家电市场的增速近年来出现放缓，但个人生活、护理保健、厨房餐饮等小家电产品却出现不同程度热销，如疫情下居家生活客观上增加了清扫的频次，使得人们对室内清洁的关注度提升，清洁类产品增多；健康观念增强催生空气炸锅和果蔬消毒机市场快速增长等。根据 GFK 调研数据，目前我国户均小家电拥有量约为 9.5 个，而欧美和日本地区户均小家电数量约 30-50 个，我国小家电市场相较欧洲和日本等市场仍然有较大空间，特别是品类众多且仍处于增长期的厨房场景有较大出现品类创新的机会。数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜市场情报，Jungle Scout Cobalt图1-7:中国家电网购渗透率与总体网购渗透率比较图1-9: 2020 年国内每百户主要家电拥有量图1-8: 中国及欧美主要线上平台小家电销售额图1-10: 2021 年国内线上家电品类销售额与销量增速CBNData ID:4606