618大促美妆整体相对承压，优质国货品牌势能强。2022年6.18美妆电商大促整体消费回暖，美妆行业格局略有更迭。国际品牌加速直播新渠道布局，优质国货龙头不甘落后，以“强劲产品力”+“精准营销”策略构筑护城河，多平台营销稳中求进，彰显品牌势能。我们重点推荐贝泰妮(300957.SZ)，珀莱雅(603605.SH)、华熙生物(688363.SH)，建议重点关注上海家化（600315.SH）,丸美股份（603983.SH）。
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