美妆行业618深度报告：大盘有所承压，优质国货龙头表现突出

这篇研报主要关注了今年618电商大促期间的纺织服装行业表现。报告指出，今年618的预热时间缩短，操作更加便利，折扣力度也加大，其中京东和天猫的跨店满减从原有的满200元减30元变成满300/299元减50元，折扣率达到了16.7%。报告还对天猫和抖音两大平台的美容护肤和彩妆品类进行了数据概览，并对部分品牌进行了重点关注。报告认为，头部品牌集中度提升，优质国货龙头表现突出，而折扣力度在一定程度上可以起到促进作用，但并非决定性因素。此外，报告还对直播电商行业竞争格局的变化进行了分析，认为达播+自播将是行业发展主要趋势。报告推荐了珀莱雅、贝泰妮等具备多渠道布局能力和在大单品已具备前瞻布局的头部企业。

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