QuestMobile2022男性消费洞察报告2022-05-10CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 本报告研究说明1）数据选取时间：2022年3月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库3）名称释义：KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 01男性用户APP使用时长达到同期新高，各年龄段男性彰显不同消费实力CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 男性活跃用户规模持续增长，APP使用行为加深，人均使用时长增长至同期新高单位：亿单位：小时Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年3月122.3 137.2 164.3 152.2 167.6 01002002018-032019-032020-032021-032022-03男性人群月人均使用时长5.91 5.71 5.99 5.83 男性女性048男性/女性人群月活跃用户规模变化2021-032022-03QuestMobile数据显示，男性和女性用户整体均保持增长，其中男性用户规模接近6亿，月人均使用时长达到167.6小时，近5年复合增长8.2%CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点，其中31-50岁中年群体活跃占比最高，且使用时长反超年轻用户Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年3月33.3%45.3%21.4%30岁以下31-50岁51岁以上0%30%60%男性活跃用户年龄分布2021-032022-03171.5 177.2 141.2 30岁以下31-50岁51岁以上0100200各年龄段男性用户月人均使用时长2021-032022-03单位：小时QuestMobile数据显示，男性使用时长增长主要由31-50岁男性带动，其月人均使用时长达到177.2小时，同比增长12.7%同比增长率3.5%12.7%20.7%CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 10.7%19.2%19.1%22.5%14.9%13.6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市30岁以下30岁以下用户在一二线城市的占比相对较高，随年龄段增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜2022年3月各年龄段男性用户城市等级分布10.6%17.6%19.0%23.4%15.4%14.1%31-50岁9.0%14.6%17.3%24.8%17.6%16.7%51岁以上Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年3月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 0%50%100%0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点2022年3月各年龄段男性用户每日使用时段分布30岁以下31-50岁51岁以上不同年龄男性群体每天活跃时段较为相似，“熬夜党”多为年轻人群，清晨时段51岁以上用户相对更为活跃Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年3月4-8点CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 5.0%24.6%42.2%19.9%8.3%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上30岁以下年轻人群线上消费向300-1999元区间聚拢，31-50岁人群千元以上的线上消费能力较强，且占比持续增长，在大额消费方面，51岁以上人群表现突出2022年3月各年龄段男性用户线上消费能力分布6.0%23.9%41.7%18.9%9.5%31-50岁8.6%24.7%37.9%18.8%10.0%51岁以上Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2022年3月0.0%-2.2%-1.8%+2.2%+1.8%同比变化-0.4% -1.7% +1.1% +0.4%+0.6% 同比变化-0.2%+1.0% +0.6% -0.2% -1.2% 同比变化CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 6.7%21.3%29.7%16.5%25.9%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上30岁以下各年龄段男性人群