2021男性消费洞察报告

QuestMobile2021男性消费洞察报告2021-06-16 本报告研究说明1）数据选取时间：2021年4月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库3）名称释义：KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 01男性用户泛娱乐特征突出，消费能力不输女性 随着移动互联网的深度渗透，男性月活跃用户规模已超6亿，其中，90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度00后90后80后70后0%10%20%30%40%2021年4月中国移动互联网男女用户年代分布女性用户男性用户52.8%47.2%2021年4月中国移动互联网用户性别分布男性用户女性用户月活跃用户规模6.13亿Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月TGI102.5102.097.7101.4注：TGI=男性用户年代分布的月活跃占比除以全网整体用户年代分布的月活跃占比*100 130.0 150.2 050100150200女性用户男性用户2021年4月男女用户月人均使用时长和女性相比，男性在游戏、新闻及阅读等行业投入更多时间Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月单位：小时49.2 39.1 26.4 19.7 11.1 101.9 94.1 124.8 110.9 110.3 0204060移动视频移动社交手机游戏新闻资讯数字阅读2021年4月男性用户一级行业月人均使用时长TOP5月人均使用时长月人均使用时长TGI单位：小时注：1.月人均使用时长：目标人群中启动某个应用分类的人均月使用时长；2.月人均使用时长TGI：目标人群中启动某个应用分类的月人均使用时长除以全网该应用分类的月人均使用时长*100；3.已剔除系统工具行业QuestMobile数据显示，截止2021年4月，男性用户月人均使用时长超150小时，高出女性用户20小时 31.5 30.6 30.5 28.7 26.0 19.6 18.6 16.3 14.6 12.5 010203040微信王者荣耀抖音快手极速版快手抖音极速版今日头条新浪新闻哔哩哔哩和平精英男性用户对手机游戏的投入不容小觑，用户时间争夺越发激烈的环境下，游戏依旧是男性的喜爱2021年4月男性用户月人均使用时长TOP10 APP（MAU>5000万）注：1.人均使用时长：目标人群中启动某个App媒介的人均月使用时长，其值等于目标人群中启动某个App媒介的月总使用时长除以启动的月活跃用户数；2.选取APP月活跃用户规模5000万以上，按照月人均使用时长降序取TOP10Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月所在行业移动社交手机游戏移动视频移动视频移动视频移动视频新闻资讯新闻资讯移动视频手机游戏单位：小时 73.8%69.1%59.5%49.1%48.1%44.4%38.8%31.0%28.5%25.0%23.3%19.9%17.2%13.8%13.5%102 99 103 108 103 93 111 111 137 91 109 132 105 74 74 0%50%100%社交视频网购资讯音乐团购游戏办公汽车学习阅读理财环境时尚拍照2021年4月男性用户兴趣偏好活跃占比TOP15活跃占比活跃占比TGI男性用户线上兴趣广泛且特点突出，在社交、娱乐、购物等主要场景之余，对汽车、理财等领域偏好显著注：1.活跃占比=目标人群具有某个标签属性的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月 男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月55.0%45.0%2021年4月线上消费能力1000元以上用户性别分布男性用户女性用户TGI：104.11.04 1.14 1.22 012019-042020-042021-04男性线上消费能力1000元以上用户规模趋势单位：亿+9.6%+7.0% 男女用户对于手机终端品牌的选择差异性较大，男性用户更加集中在华为、苹果等品牌，相比之下，女性用户更加偏爱OPPO、vivo等品牌23.4%32.4%20.6%22.6%23.3%15.1%7.6%11.8%19.2%9.7%2.6%4.6%3.3%3.8%女性用户男性用户2021年4月不同性别用户智能终端各品牌活跃设备数量占比华为 Apple OPPO小米vivo三星其他Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2021年4月注：荣耀品牌目前统计入华为品牌 02低频、高价及沉浸特点背后，是男性强大的消费力 （统领页）Source：QuestMobile研究院2021年6月男性消费场景及特点特点：沉浸手机游戏充值、小说及音乐会员等线上娱乐消费特点：高价房产类、汽车等大型开支项消费偏好集中在车品、3C数码类等相对低频品类特点：低频娱乐消费场景大宗消费场景日常消费场景 61.0%34.4%27.5%11.2%8.6%5.7%4.9%4.4%3.1%3.0%91 76 100 105 98 70 142 114 119 130 0%30%60%90%淘宝拼多多京东闲鱼淘特唯品会华为商城苏宁易购得物(毒)小米商城活跃渗透率活跃渗透率TGI日常消费场景：头部综合电商平台承载着男性用户主要购物需求，以3C产品为主的数码电商类APP深受男性用户的偏爱2021年4月男性用户在移动购物行业APP渗透率TOP10注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月所在行业综合电商综合电商综合电商闲置交易综合电商综合电商数码电商综合电商综合电商数码电商日常消费大宗消费娱乐消费 174.5 152.5 140.2 136.9 129.6 122.7 113.1 97.9 95.6 91.2 车品企业手机数码运动家装鞋靴医药百货服装男性用户关注度占比TGI男性用户消费偏好集中在车品、3C数码类等“低频”特点品类上，女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主2021年4月男女用户消费品类关注度占比TGI TOP10140.6 123.5 122.4 121.6 118.9 118.4 116.2 111.7 111.5 111.3 母婴食品美妆饰品洗护内衣电器箱包生鲜保健女性用户关注度占比TGI注：1、关注度：指浏览过消费品类相关内容以及商品详情页的人群中，浏览过某细分品类相关内容以及商品详情页的人群占比；2、关注度占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃用户数占比/全网具有该标签属性的月活跃用户数占比*100；3、选取男女用户消费品类关注度占比TOP20，按照关注度占比TGI进行排序取TOP10Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月日常消费大宗消费娱乐消费 191 158 112 128 125 130 95 91 102 95 80后173 147 166 147 134 115 119 96 85 77 90后00后年轻用户对于手机、运动以及鞋靴等偏悦己类商品更加关注，随着年龄的增长，80、70后男性用户消费品类偏好趋同，集中在汽车用品、办公以及家装等品类180 170 92 121 114 156 103 89 115 118 70后90 101 258 137 265 40 232 143 72 91 车品企业手机数码运动家装鞋靴医药百货服装00后2021年4月不同年龄代际男性用户消费品类关注点占比TGI分布注：1、关注度：指浏览过消费品类相关内容以及商品详情页的人群中，浏览过某细分品类相关内容以及商品详情页的人群占比；2、关注度占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃用户数占比/全网具有该标签属性的月活跃用户数占比*100；Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月日常消费大宗消费娱乐消费 51.0%29.7%17.3%113.1 99.2 81.2 0%20%40%60%90后(含00后）80后70后男性用户年龄代际占比分布活跃占比活跃占比TGI大宗消费场景：日常消费场景之外，房产类大宗消费的背后，更多是男性用户的参与，越来越多步入工作和适婚年龄的90后成为该消费场景下的主要人群Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月66.2%33.8%用户性别分布男性用户女性用户TGI：125.32021年4月房产类消费人群画像注：房产类消费人群指关键动态标签为买房/租房/装修的活跃用户日常消费大宗消费娱乐消费 汽车无疑是男性最大的“玩具”消费，无论是有车人群还是计划买车人群，男性用户都是主力军Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月71.3%28.7%2021年4月有车用户性别分布男性用户女性用户TGI：134.880.0%20.0%2021年4月计划买车用户性别分布男性用户女性用户TGI：151.5日常消费大宗消费娱乐消费 8,466 7,468 7,034 6,610 6,063 68.9%72.2%72.4%77.0%80.3%05,00010,000学好姐姐车坛老炮儿大师说车虎哥说车盟主安全官2021年4月汽车KOL行业去重活跃用户数TOP5去重活跃用户数男性用户占比汽车资讯类APP融合汽车资讯、测评、询价比价及社区等综合服务成为男性用户的聚集地，以专业讲解、趣味活动等为主题的汽车类KOL吸粉效果显著，拓宽了汽车内容触达渠道注：去重活跃用户数：在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年4月；QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库2021年4月单位：万6,532 2,584 2,218 1,356 188 77.4%87.3%73.8%79.6%75.4%05,00010,000汽车之家易车懂车帝汽车报价大全有驾2021年4月汽车资讯APP行业月活跃用户规模TOP5活跃用户数男性用户占比单位：万日常消费大宗消费娱乐消费 计划买车男性用户年龄趋向多元化Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月5.1%16.7%27.7%26.4%12.7%6.7%4.8%6.7%17.0%29.1%23.1%11.5%7.2%5.5%18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上0%10%20%30%40%计划买车男性用户年龄分布2020-042021-04合计+3.3%合计+1.2%日常消费大宗消费娱乐消费 106.2 104.9 103.8 103.4 102.1 0306090120在线视频手机游戏在线阅读短视频在线音乐2021年4月泛娱乐领域男性付费用户占比TGI娱乐消费场景：男性用户为泛娱乐领域消费的主流人群，对在线视频、手机游戏等泛娱乐行业均表现出明显的付费倾向Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2021年4月注：付费用户占比TGI=某行业男性