2025男性消费市场洞察报告

研究说明

• 数据选取时间：2025年4月
• 数据来源：QuestMobile TRUTH、GROWTH、BRAND、NEWMEDIA、QuestAuto等数据库

名词释义

• KOL：指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等平台持续发布内容、产生影响力的个人或机构

男性用户整体

• 活跃用户数：6.34亿
• 主要休闲方式：传统棋牌类游戏与新闻资讯内容
• 活跃度提升领域：长短视频、AIGC、地图导航、通讯与电商
• 短剧内容消费：中老年男性群体逐渐发展为中坚力量

31-45岁男性用户

• 核心构成：新中产阶级
• 理财及证券投资：表现突出
• 购物消费特征："智能生活+品质消费"
• 消费场景：兼顾家庭需求
• 游戏经济：手游、端游及主机游戏高参与度与消费力
• "男颜经济"：蓬勃发展，需求从基础护肤向更多品类延伸
• 骑行文化与专业健身：在年轻男性群体中盛行

30岁以下男性用户

• 游戏APP偏好：手游、端游及主机游戏高参与度与消费力
• 美妆品牌内容关注度：左颜右色、雅诗兰黛等品牌关注度较高
• 美妆品牌营销案例：
  • 左颜右色：推出王者荣耀联名护肤礼盒
  • 雅诗兰黛：联动曼联推出曼联限定版小棕瓶

31-45岁男性用户

• 移动互联网细分行业活跃渗透率TOP15：新闻资讯、短视频、游戏、社交等
• 垂钓相关APP流量分析：
  • 钓鱼地图：提供真实钓场和渔具店信息，用户可观看钓鱼技巧、视频及分享
  • 钓鱼天气：查看钓场潮汐天气、鱼种分布、历史捕获等资讯

46岁以上男性用户

• 移动互联网细分行业活跃渗透率TOP10：新闻资讯、短视频、社交等
• 手机游戏行业月活跃用户规模TOP10
• 新闻资讯APP偏好
• 移动互联网细分行业月活跃用户规模同比净增量TOP10
• 中老年题材短剧涌现：如《闪婚老伴是豪门》、《萌宝助攻：五十岁婚宠》等

男性用户媒介偏好APPTOP榜

• 2025年4月总体TOP榜：抖音、微信、淘宝、今日头条、快手等
• 30岁以下男性用户TOP榜：抖音、微信、淘宝、今日头条、王者荣耀等
• 31-45岁男性用户TOP榜：抖音、微信、淘宝、今日头条、王者荣耀等
• 46岁以上男性用户TOP榜：抖音、微信、今日头条、快手、淘宝等

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