2025男性消费市场洞察报告

本报告研究说明 1）数据选取时间：2025年4月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库JESTMOBILEQuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）名词释义： KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 男性用户月活跃用户规模 2025年4月男性用户移动互联网细分行业活跃渗透率TGITOP15 男性细分人群线上行为特征总结 男性用户整体 31-45岁男性用户 活跃用户数：6.34亿 31-45岁男性用户作为新中产阶级的核心构成群体，在理财及证券投资领域表现突出购物消费方面呈现“智能生活+品质消费“的消费特征消费场景同时兼顾家庭需求 传统棋牌类游戏与新闻资讯内容是中老年男性用户主要休闲方式、长短视频、AIGC、地图导航、通讯与电商等多领域活跃度持续提升中老年男性群体已逐渐发展为短剧内容消费的中坚力量 年轻男性主导游戏经济在手游、端游及主机游戏三大领域均表现出高参与度与消费力“男颜经济"蓬勃发展用户需求从基础护肤向更多品类延伸；骑行文化与专业健身在年轻男性群体中盛行 男性用户月人均使用时长增至168.3小时，线上消费能力在干元以上的用户占比同比提升1%·移动视频平台持续收割用户注意力，使用总时长占比达36.5%，同比提升2.2% 2025年4月30岁以下男性用户移动互联网细分行业活跃渗透率TGITOP15 2025年4月30岁以下男性用户手机游戏APP偏好 注：1、活跃渗透率TGI：某目标人群中，在指定KOL平台中浏览观看某类KOL发布内容的月活跃渗透率，除以全网在KOL平台中浏览观看该类KOL发布内容的月活跃渗透率*100：2、活跃用户数：某自标人群中，在指定KOL平台中浏览观看某个KOL发布内容的月活跃用户数；3、KOL平台包括：微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哗哩哗哩。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2025年4月：TRUTHBRAND品牌数据库2025年4月 美妆品牌男性营销案例 左颜右色推出王者荣耀联名护肤礼盒，包含三件套护肤品以及王者荣耀周边产品，在520节日前推出，主打情侣礼赠场景 雅诗兰黛联动曼联推出【第七代小棕瓶曼联限定版」联名款瓶身体将印有曼联标志性的【红魔]图案 注：1、内容关注度：自标人群浏览美妆品牌相关内容的活跃用户数除以目标人群活跃用户数（选取内容关注度>0.1%的品牌）；2、内容关注度TGI：目标人群对某品牌的关注度除以全网人群对指定品牌的关注度。 2025年4月31-45岁男性用户移动互联网细分行业活跃渗透率TGITOP15 注：1、内容关注度：目标人群浏览某细分品类相关内容的活跃用户数除以目标人群浏览该细分品类所在一级品类的活跃用户数；2、内容关注度TGI：目标人群对某品类的关注度除以全网人群对指定品类的关注度。 2025年4月31-45岁男性用户垂钓相关APP流量分析 功能：提供真实的钓场和渔具店信息，用户可观看钓鱼技巧文章、视频及钓鱼高手的分享可与钓友在线互动，APP内提供渔具商城 月活跃用户规模 31-45岁男性用户占比 功能：可查看钓场的潮汐天气、鱼种分布、历史捕获大事件等资讯，一键拍照智能量鱼，可查询鱼类资料图鉴 月活跃用户规模 31-45岁男性用户占比 注：1、活跃用户数：某目标人群中，在指定KOL平台中浏览观看某个KOL发布内容的月活跃用户数；2、KOL平台包括：微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哗哩哗哩。 2025年4月46岁以上男性用户移动互联网细分行业活跃渗透率TGITOP10 2025年4月46岁以上男性用户手机游戏行业月活跃用户规模TOP10 2025年4月46岁以上男性用户新闻资讯APP偏好 2025年4月46岁以上男性用户移动互联网细分行业月活跃用户规模同比净增量TOP10 中老年题材短剧涌现 以中老年人为主角的短剧陆续上线，抢占银发用户注意力；如2024年8月上线的《闪婚老伴是豪门》走红，抖音平台中累计播放量达到6.6亿次：越来越多的“老戏骨选择加入短剧行列，2025年3月，刘晓庆的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》在抖音小程序和河马剧场APP同步开播 注：1、目标群体占比：目标人群中启动某个App媒介的月活跃用户数除以该App媒介总体的月活跃用户数；2、短剧抖音平台累计播放量统计时间截止至2025年6月16日。 注：1、观看直播用户占比：目标平台中46岁以上男性用户观看直播的活跃用户规模，占46岁以上男性整体活跃用户的比例2、抖音、快手平台直播数据包括主版与极速版APP。 男性用户媒介偏好APPTOP榜 2025年4月 备注： 30岁以下男性用户媒介偏好APPTOP榜 2025年4月 备注： 31-45岁男性用户媒介偏好APPTOP榜 2025年4月 备注： 46岁以上男性用户媒介偏好APPTOP榜 2025年4月 备注： 法律免责声明 1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布， 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4．本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经充许的其它用途。 5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有原意的引用、删节和修改。 6．本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 8.本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其者作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。