2022微信视频号生态发展研究报告

百准百准百准百准微信视频号百准生态发展研究报告WECHATCHANNELS ECOLOGY DEVELOPMENT RESEARCHREPORT百准百准百准百准 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准前言2021年，疫情叠加通胀，经济下行的压力持续加大，有人说，2021年是互联网行业最惨淡的一年，金九没有迎来，银十没有出现。往年的高歌猛进在今年悄然不见，流量红利减少已成定局，短视频行业进入了下半场，升级转型成为了我们常常看见的关键词。百准2027年微信视频号快速发展，在这一年视频号逐步打通了微信内众多生态，公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付与视频号形成一体的同时，也形成了流量闭环。百准基础设施不断的完善也推动了视频号商业化的进程，从11月开始，视频号相继举行直播好物节、暖冬好物节年货好物节，众多品牌、主播、达人开始在视频号上获得收益。百准至此时机，百准依托自身专业优势，编制《2022微信视频号生态发展报告》，旨在为视频号从业者提供参考借鉴，共同绘制未来视频号的发展蓝图，推动短视频行业向更深、更广的维度发展。百准百准百准百准百准 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准目录微信视频号生态发展一览01入驻视频号部分品牌墙2.4品牌投放案例3.7视频号短视频作品词云2.5视频号直播落地分析3.8短视频平台格局1.11.1创作者典型2.6直播电商分析3.9视频号选代进程卡大人百准视频号直播带货落地分析3.10微信生态优势1.1墨菲定律夜听刘校品牌直插带货案例3.11百准视频号的现象级1.1一禅小和尚时尚奶奶视频号矩阵流量运营逻辑3.12视频号生态架构1.1戴较瘦物道之华仅骨师希希百准百准百准乡村黑妹服务商生态04创作生态02百准服务商地图4.1创作者垂类分布服务商生态起势4.2营销生态EO2021年前5000名个人认证创作者的领域变化微信：全国最大的私域流量池3.12022微信视频号发展趋势05百准创作者地域分布2'2视频号·品牌经营模型3.2创作者的地域分布数据流量红利消失5.1微信生态流量逻辑3.3爆款短视频2.3时长大战将更激烈5.2视频号流量公私域联动逻辑百准3.410万+短视频的创作者分类短视频的未来5.3短视频作品时长分布品牌视频号现状3.5直播电商的未来5.4直播开播时间段分布品牌投放3.6百准百准品牌营销元年-5.5 百准www.baizhun.cn百准百准百准百布百准百准百准百准01百准微信视频号白准百准百准百准百百准生态发展一览百准百百准百准百准百准百准百准百准百准百准 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准短视频平台格局抖音快手两强并立微信视频号乘风欲起「第一梯队】抖音、快手、视频号百准2021年，短视频行业依旧维持着抖音、快手两强并立的情况，但地位并「第二梯队」百准西瓜视频、快手极速版、微视微信视频号快速成长，大有后来居上的趋势，除此之外，虎牙、网易也抖音极速版、抖音火山版在2021年年末推出了自己的短视频平台，加入了赛道。百准于此同时，在2021年，微视团队与腾讯视频团队合并，爱奇艺随刻团队「第三梯队被合并到其他部门。好看视频、爱奇艺随刻、刷宝优哩视频2021年的短视频行业，看起来波澜不惊，水面之下，暗流涌动。百准百准百准百准 百准百准www.baizhun.cn百准公众号直播预约功能、百准订阅号、公众号主页等上2021年1月2021年7月搜话题报道线直播状态模块百准视频号推广小程序全面开直插间可直接弹出优惠卷2021年2月放公众号作者开播计划，打通9大入口2021年8月百准视频号与公众号支持一键跳转视频号直播上线第三虚拟2021年3月企业微信与视频号打通身份，搜一搜打通视频号直播2021年9月视频号PC端直播功能开放百准更新历程百准搜一搜视频号活动组件内测2021年4月订阅号打通直播状态视频号打通企业微信微信支付打通视频号2021年10月2021年5月推出直播任务m首页新增“视频号动态”商店入口升级为商品橱窗入口，支持公众号与视频号绑定2021年6月2021年11月推出主播PK、打赏分级、文件公众号主页新增"视频号tab"演示、关闭点赞准2021年7月运动/云台相机可以一键开播百准订阅号消息出现视频号视频2021年12月 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准视频号送代进程流量释放生态建设商业化公众号与视频号跳转直播推流的完善上线微信小商店打赏等功能上线百准百准推广助手百准支持分享到群聊、朋友圈PC端可观看直播小程序，可接入第三方的电商平台搜一搜打通视频号直播视频号数据中心上线五、上线直播任务机构管理平台上线，并可绑定签约创作者账号附近的直播上线第三虚拟身份互选广告平台上线百作百准微信客服上线百准公众号与直播打通微信开放运营岗位招募八、公众号作者开播指引企业微信与视频号越来越互通直播在发现页仅次于朋友圈、视频号“八点一刻"开播，并取得可观数据百准百准微信九宫格出现腾讯惠聚百准百准 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准微信生态优势全国最大的私域流量池2022微信公开课PR0公布的数据百准截至2021年9月末，微信及WeChat的合并月2021年微信搜一搜月活接索用户超7亿，接索入口用于疫情防控的赖酸检测和疫苗预约类小程序活跃用户数为12.6亿，同比增长4.1%累计服务7亿用户；文档等工具类小程序累计服遍布微信生态各个场景务75亿用户视频号直播带货的数据取得了超预期的增长。在白准销售金额上，2021年年末，相较年初整体的销售金额增长了超过75倍。特别值得关注的是，私域微信支付与合作伙伴共建生态，每月有23万家服务零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超占比超过了50%，这显示了微信私域的紫荣百准商服务千千万万商户，1800多家银行和支付机构共100%；有交易的小程序数量同比提升28%，日均同推动移动支付发展交易用户数同比增长80%在用户价值上，视频号直插间的买家，展现出了12.511亿4.1%超高的购买力和超强贴性。平均言单价超过200微信支付连接超干万各类商户，播动社会消费5200目前小程序的开发者已超过300万，伴随着小程元，整体复购率也超过了60%亿，助力数千万小微商家序广告能力的升级，促进流量主变现规模增长超活跃用户同比增长%06从商品分布上，最受用户喜欢的分别是服饰，家微信支付连接着超过千万的大中型商户，还有超过居。食品生鲜和客户美妆的产品这三个品类合计百准1亿个收款被发放2021年餐饮商家小程序的日均使用人次达到了百准占比超过60%千万级别，复购率达到行业大盘的3信微信支付分从推出到上线，已经有超过50%的用户从性别上，视频号直插带货的消费用户中，女性开通，有3000多个行业的解决方案，一亿用户使用占比超过7成。并且远高于男性用户的购买力微信支付分与电商行业合作"先用后付”WeChat微信从地域分布上，购买用户主要集中在一二三线城2021年，小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同一个小时，有115万名员工使用企业微信，产生14市，占比超过了65%比提升41%，日均使用次数同比增长32%亿次服务 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准视频号的现象级微信红包深度捆绑视频号，用户创建视频号，发表1条视频，获得10个赞即可定制“微信红包封面”3月7日，美妆品牌珀莱雅联合《中国妇女报》在NESTLIF视频号，发布“性别不是边界线偏见才是的妇女西城男孩Westlife首次通5月，碧桂园联动26个区域视节主题视频，分享、点赞逾10万+，成功出圈过视频号，举办线上演唱频号矩阵直播，总曝光1.6亿，微信启动“八点一刻”直播活动，时会，并创造了2700万人次最高在线人数101.6万人当天尚博主「黎贝卡的异想世界、人气观看的新纪录秒杀275套房源，完成认购金作家格十三和情感博主刘筱等头部观看人次2700万越山年额143亿元，认购17827套房公众创作者，在视频号开讲，吸引数你主在仕源百万人观看真丝卖知识自媒体【星球研究所】上线视频号，一条时8月，杭州真丝女装品牌「总曙光1.6亿长近10分钟的科普短片《中国国际空间站》，收锦月丝府」十周年庆在视获4600万播放量，124万点赞频号直插，开播3小时GMV冲破百万，全日累计观最高在线人数101.6万人百准已完成千万级天使轮融资。这看人数达到30W+当日整是微信视频号上线至今，首家获得100年场GmV超400W当天秒杀275套融资的第三方机构此次融资，被业更塑山河累计观看人数30W+界看做微信视频号商业化能力被主认购金额143亿元流市场所认可的标志性事件Gmv400W 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准视频号生态架构百准百准百准百准百准百准在视频号生态当中，创作者、品牌商家和服务商为基本角色，但是三者之间的并没有那么的泾渭分明，，只是在不同环节里体现出不同创作者品牌商家百准的角色属性。百准百准百准角色属性创作者、品牌、服务商构成了视频号基础的商业生态，其中创作百准者、品牌商家会直接面对用户服务商则是更多的为创作者、品牌提供服务。百准服务商百准百准百准百准百准 百准www.baizhun.cn百准百准百布百准百准百准百准百准02百准微信视频号白准百准百准百准百准创作生态百准百准百准百准百准百准百准百准百准 百准百准www.baizhun.cn百准百准百准2021/111月个人认证百准2021/01快速增长百准视频号创作者数量在2021年快速增长，白准各个内容垂类的创作者也在增多活百准11月个人认证百准百准百准百准百准数据来源：百准数据 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准创作者地域地图百准百准百准哈尔滨26北京455郑州63哈尔滨263326126长春20广州东莞朝阳68白准百准北京455深圳262沈阳46昆明2422沈阳46海淀杭州199福州45无锡22石家庄30百准郑州63青岛61上海190苏州44海淀22南京70上海190长沙148佛山40长春20百准百准合肥35无锡123合肥35海口成都123武汉30苏州44h杭州成都20长沙148福州45厦门78武汉30珠海19昆明南昌3024广州332南京70南昌30厦门40深圳262朝阳68石家庄30珠海79东莞26海口20百准百准 百准百准www.baizhun.cn百准百准百准1月十方万赞作品垂类分布11月十万赞视频垂类分布在2021年年初，情感类内容是最受欢迎的新百准闻类内容排名第二，摄影、生活、搞笑幽默紧随其后。百准情感类TOP1新闻类TOP2摄影生活搞笑幽默百准百准■情感■摄影■生活■教育■新闻媒体■情感■摄影■生活■政务新闻媒体在2021年结尾，新闻类内容一举反超成为了■美食■动漫■音乐■旅游■搞笑幽默美食■动漫■音乐■旅游■搞笑幽默视频号最受欢迎的内容，情感类内容虽然落企业■时尚■宠物■健康■互联网■企业■时尚■游戏■健康■互联网后但依旧不可小，值得注意的是，母婴育儿美食、汽车、生活等垂类的内容十万赞作品数■美妆■户外■舞蹈■学校■母婴育儿■美妆■学校■舞蹈■健身■母婴育儿量也在增加。■艺术国体育■汽车■军事■影视综艺■艺术■体育■汽车■运动■影视综艺■娱乐■科技■运动设计美学口房产■职场■财经三农■设计美学新闻类TOP1■演员职场■财经■三农教育教育数据来源：百准数据 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准视频号短视频作品时长分布视频号点赞10万+时长分布百准音准百准百准3500百准12000百准单位：万个作品数量单位：个作品数量3000白准百准10000250000082000百准百准600015004000500百准2000百准1分钟内7-5分钟10分钟以上1分钟内7-5分钟百准5-10分钟10分钟以上百准百准百准数据来源：百准教期 百准www.baizhun.cn百准百准百准百准视频号直播开播时间段分布百准百准14000百准百准百准百准直播场次白准12000百准百准100008000百准百准百准6000百准百准2000U百准88~92021~2222~2323~0百准百准百作 百准www.