2022微信视频号汽车内容生态研究报告

注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）1N E W R A N K . C N1 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）2N E W R A N K . C N2报告研究方法及数据说明02数据说明•数据统计周期：2022年1月1日-12月31日，报告榜单部分数据见页面下数据说明。•数据统计平台：微信视频号平台•数据来源：腾讯广告、新视（xs.newrank.cn）01研究方法本报告综合采用定性与定量研究方法。•一是对大量文献资料进行归纳总结，获取汽车行业的相关资讯和观点、案例，发现方法论、趋势。•二是依托腾讯广告数据和新榜新媒体数据采集能力，获取微信视频号平台相关数据，进行大数据分析。 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）3N E W R A N K . C N3目录CONTENTS典型汽车品牌案例分析3.0微信视频号汽车内容发展观察1.0微信视频号汽车品牌内容发展洞察2.0 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）4N E W R A N K . C N4微信视频号汽车内容发展观察1.0 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）5N E W R A N K . C N5微信视频号汽车内容生态繁荣，创作者、内容规模双增长2022年，微信视频号汽车创作者规模和内容规模均保持高速增长。2022年微信视频号汽车账号数、内容量分别同比增长164%、97%。值得关注的是，汽车创作者在创作者大盘中的占比也在提升，至2022年12月，汽车类创作者在大盘中占比同比增长62%。汽车创作者规模增长情况汽车内容规模增长情况2022年，微信视频号汽车类活跃账号数量同比增长164%；此外，值得关注的是，至2022年12月，汽车类账号在创作者大盘中的占比同比增长62%+97%2022年，微信视频号汽车类内容数量同比增长97%汽车内容点赞量增长情况+34%2022年，微信视频号汽车类作品的点赞数同比增长34%+164%数据来源：1、新视，2021年，2022年 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）6N E W R A N K . C N6优质汽车内容的供给者，不仅包括汽车垂类创作者，旅行摄影、生活、财经等多元类型创作者也参与到汽车内容生产中，通过身份跨界，产出角度、视野各异的汽车内容，碰撞出不一样灵感火花，为微信视频号汽车生态的繁荣生长添砖加瓦。跨界生长，更多类型创作者参与汽车内容生态构建数据来源：1、新视情感典型创作者及内容示例不只是汽车，多元类型创作者参与汽车内容生产民生美食文化教育母婴育儿生活影视娱乐音乐旅行摄影搞笑职场时尚艺术运动科学科普财经美妆科技互联网萌宠游戏动漫生活美学自媒体公众号头部生活美学自媒体，其公众号粉丝超千万。内容中以音乐、家人为切入口，融入理想汽车“家”的概念。摄影师、导演微信视频号百万场观流星雨直播摄影师。将风光、影像与汽车巧妙结合，与广汽丰田、理想汽车合作产出多条内容。财经自媒体作为微信视频号财经自媒体，内容中以汽车产业为切入口，对汽车产业优秀领军者优势因素进行解析。一条李政霖晓芳聊财经《远方的色彩守护着内心的温度，跟随心中的豁达，去向更远的地方...》《对独立音乐人石磊而言，音乐如同家人一样...》《中国汽车如何突出重围...》 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）7N E W R A N K . C N7内容形式日益丰富，PGC/UGC内容+品质纪录片共筑优质内容池从UGC到PGC，从用户内容分享到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容创作，更多更权威、更优质、更专业的汽车内容开始在微信视频号中涌现，微信视频号汽车内容质量进一步提升，内容形式构成更加多元。数据来源：1、新视品质纪录片内容热门PGC/UGC内容比亚迪与微信视频号互选头部机构“星球研究所”联合出品自然地理科普纪录片《最后的冰川》、《秦岭如何改变中国》，片中品牌呼吁以科学、绿色、可持续的方式，守护地球的山脉江河，传递出“为地球降温一度”的低碳环保愿景。比亚迪汽车星球研究所内容获赞2.6万次；内容获转超10万次，超均值5.5倍×标题作者点赞数内容类型车里放土豆，作用竟然这么多！！聪哥说车10万+汽车知识科普停得好好的被堵在了停车位，这几招治他！！懂车师姐10万+驾驶经验分享狭窄路段开车，不会这些技巧，又要刮蹭上！聪哥说车10万+驾驶经验分享狭窄路段的开车技巧！懂车小黑10万+驾驶经验分享汽车挂不动挡，你看看这个零件！！大师说车10万+汽车知识科普车辆发生交通事故，对方耍赖，千万不能惯着@微信时刻@汽车百科全书王老板的汽车手记10万+驾驶经验分享谁没有一个仗剑走天涯的江湖梦啊？现实总是那么现实，说得我无力反驳！二手车胡子哥10万+自驾与旅行看不起我？让我会会它！搜狐汽车10万+用车安全开车挡风玻璃被飞来的石头击碎，教你一招不花一分维修费！车圈壹哥10万+汽车知识科普这个房车，可以满足野外生活了吧？房车逍遥10万+自驾与旅行2.6W10W+ 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）8N E W R A N K . C N819.1%25.1%20.1%17.3%17.6%0.4%0.3%蓝账号占比超1/5，企业类账号是微信视频号汽车生态的重要组成部分观察微信视频号汽车创作者群体的分布情况，男性创作者相对较多，占比63%；从城市级别分布来看，一二线城市创作者占比较多，接近三分之二；从账号认证情况来看，整体认证账号占比超过四分之一，其中，企业及机构认证账号占比达86.8%，构成了汽车生态的重要一环。包括车企、汽车服务平台、汽车媒体在内的汽车相关企业及机构也将微信视频号作为产品宣发、品牌推广、私域流量获取的重要渠道。数据来源：1、新视，2022年10月【城市级别分布】一二线城市占比近三分之二男性：63%女性：37%【性别分布】男性居多车企官微@五菱汽车上汽通用五菱汽车股份有限公司汽车经销商@长安欧尚-永州腾龙永州腾龙汽车销售服务有限公司汽车服务平台@易车集汽车资讯、报价、车友社区、汽车服务于一体的综合汽车服务平台汽车媒体@中国汽车报人民日报社旗下汽车报刊汽车达人@丽子卡车女司机汽车生活记录博主官方机构@湖南高速警察湖南省高速公路交通警察局【认证分布】认证创作者占比超四分之一典型创作者示例汽车创作者分布情况无认证,74.9%企业及机构认证,21.8%个人认证,3.3%创作认证分布25.1% 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）9N E W R A N K . C N9汽车知识内容开始流行，更多用户认可内容价值从微信视频号平台热门内容及话题来看，专业的汽车知识内容开始流行。内容消费类话题中，用车知识、汽车驾驶相关内容占比最高，达62.8%。此外，2022年，微信视频号#汽车知识话题下涉及账号数与转发数均有60%以上增幅。数据来源：1、新视，2022年10月；2、新视，2021年VS 2022年汽车知识内容在微信视频号流行热门汽车内容类型分布36.9%25.9%12.0%10.6%5.8%3.3%2.2%1.8%1.1%0.4%#汽车#汽车知识#侧方停车#车载优盘#汽车故障#倒车入库——————热门汽车内容类型————————————热门汽车话题示例——————+ 64.8%2022年，微信视频号#汽车知识话题下，参与账号数同比增长64.8%、作品转发数同比增长60.7%+ 60.7%#汽车知识驾乘指南车辆养护用车安全@懂车师姐《遇到车库就犯难，侧方来来回回进不去，老司机现场教学！》@车圈壹哥《开车挡风玻璃被飞来的石头击碎，教你一招不花一分维修费！》@易车《针对司机的骗局，车上留电话要小心》 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）10N E W R A N K . C N10从微信视频号平台的汽车热门内容来看，汽车相关内容中，汽车知识科普、生活情感与汽车的跨界场景结合获得用户关注，专业科普内容与情感化、生活化表达方式的结合也使得此类内容广为传播。微信视频号汽车内容细分，干货科普与生活化内容价值显著拆车科普生活化路试汽车/品牌文化@大师说车@星球研究所@拆车坊———————代表作品———————拆车坊，拆车类型创作者代表，通过对车辆进行拆解，从底层配件为用户提供选车参考。大师说车，专业汽车知识分享类创作者。通过分享专业汽车知识，为用户提供用车参考。星球研究所，科普自媒体机构。在和汽车品牌合作内容中，传递汽车品牌/文化价值。———————代表作品——————————————代表作品———————数据来源：网络公开资料整理 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）11N E W R A N K . C N11商业化进程加速，更多创作者在微信视频号实现商业闭环微信视频号汽车生态的构建不仅在于创作者数量的提升，同时，也有更多的创作者在微信视频号完成商业闭环。据互选广告数据，互选汽车创作者收入规模明显提升，7-12月接单数环比增长达30%，收入金额增长50%，更多的创作者在微信视频号赚取收益。数据来源：1、腾讯广告；2、新视典型创作者示例更多微信视频号创作在视频号有收入+ 30%2022年7-12月，入驻汽车达人接单量环比增长30%2022年7-12月，入驻汽车达人收入金额环比增长50%✓2022年8月，微信视频号小任务上线，为百粉以上创作者解锁变现渠道✓2022年9月，微信视频号商业化能力再升级，降低合作门槛，丰富商业模式，为创作者提供更多商业化支持——————微信视频号商业化动作频频——————————互选广告汽车达人收入规模增长————+ 50%合作概况：广汽传祺影豹联动视频号互选广告入驻达人@粤知一二及@车扯合作内容传播情况：单条视频达成近200万次播放，投放结束后依托微信视频号社交传播机制，热度持续扩散，投放结束后@粤知一二仍有日均5000+观看增长。广汽传祺影豹与微信视频号达人（@粤知一二、@车扯）合作 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）12N E W R A N K . C N12微信视频号汽车行业达人内容热力榜榜单分析•从上榜账号来看，女性汽车创作者在视频号平台也占有一席之地。其中，上榜账号“易车侦探”发布内容以分享女性驾乘车安全知识为主。此外，女性汽车达人“卡车女司机花姐”也位居前十。•此外，观察发现，易车传播矩阵在视频号影响力突出。上榜账号“销冠易百分”、“易车侦探”均为易车视频号矩阵下的账号，其主号@易车新榜指数达915分，高于榜首账号。典型账号分析•榜单中位居首位的账号“大师说车”创作内容以汽车知识为主。如：《车子刚加完油就打不着火了...》视频获得推荐10万+，转发10万+。•2022年10月，该账号最高推荐数超10万，集均推荐2.03万，集均转发1.27万。排名账号名称新榜指数1大师说车892.92销冠易百分879.43聪哥说车856.64卡车女司机花姐856.55易车侦探839.96车哥测评835.97香港仔講電車830.98老窦说车829.29这样开车更安全825.910暴走老常824.8数据来源：1、新视，2022年10月1日-10月31日，汽车达人：非企业/机构认证的视频号汽车创作者；注：榜单计算方法详见附录微信视频号汽车行业达人内容热力榜TOP 10 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）13N E W R A N K . C N13最具影响力商业创作者榜排名账号名称1意公子2差评3她刊4星球研究所5年糕妈妈6李筱懿7果壳8视觉志9大师说车10InsDaily数据来源：腾讯广告，2022年1月-12月，榜单排名：根据商单金额与接单数的综合榜单排名账号名称11二更12新世相13一条14吴岱林15时差岛16房琪kiki17李小萌的分享18老窦说车19陈诗远20了不起的匠人排名账号名称21所长林超22暴走老常23Marina任桃桃24小狮日记25莫非定律乐团26李政霖27破产兄弟BrokeBros28卡大人marvel29旅行中的小希30香港仔講電車最具影响力商业创作者TOP 30（全赛道