2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告

2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告友望数据出品（2021-04）官方地址：www.youwant.cn 报告说明本次报告样本选取了近三个月（2021年1-3月）有持续发文的视频号，结合2021年Q1视频号发文数据、广告投放数据、直播数据情况，调查研究了2021年视频号的整体生态现状及趋势变化，发布了《2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告》。本报告统计的广告为挂链内容中的广告，视频内植入软广不计其中；直播数据只选取3月份的。 2020年，微信视频号横空出世，跑步进入短视频、直播电商赛道。依靠微信巨大的流量池和强大的社交关系链，视频号成为了内容创作者们的流量新洼地，也被众人看作是短视频领域弯道超车的最后机会。短短一年多的时间，从视频内容到直播带货，基建都已配备。而其“公域流量+私域流量”的独特优势，以及“视频号+公众号+小程序+小商店+社群+个人微信号+朋友圈”的强大闭环，给创作者们提供了无限的想象空间。对于品牌企业主而言，公众号与视频号的打通，为日后“视频号成为企业官网”打下了基础，越来越多的企业、机构开始入局视频号，探索新的发展。2021年Q1视频号生态发生了怎样的变化？创作者们如何顺势而为？品牌企业如何通过视频号实现新的跨越增长？广告主如何找到优质账号、优质主播，实现高转化？这份报告或许能给你们一些启发。 新的创作者不断加入，内容生态逐渐繁荣企业机构账号不断增多，且活跃度高主要发现受功能改版影响，挂链广告有所减少各类直播遍地开花 带货直播小试牛刀 目录1.内容生态2.广告生态3.直播生态 内容生态 视频号内容生态逐渐繁荣 中腰部及以上账号更为活跃 视频号从2020年1月诞生至今已一年有余，产品功能快速迭代更新，入局的创作者越来越多。据友望数据统计，2021年1-3月整体视频号数与作品数都较去年有所增长，尤其是1月和2月，环比分别增长52.18%、16.35%。我们还另外选取了“平均点赞100以上”的账号作为样本，发现虽然3月份总体视频号数和作品数较2月下降不少，但活跃账号（平均点赞100以上）的作品数环比还上涨了20.31%。去年12月，微信官方推出微信红包封面，可展示视频号内容并支持多种跳转。春节期间，把个人定制红包封面门槛降低到“只要注册视频号，且有一条视频点赞超过10”即可。这波活动对促活拉新起到了不小的作用。02468101201234561月2月3月视频号数单位：十万作品数单位：百万各月视频号、作品数情况作品数视频号数036903691月2月3月视频号数单位：万作品数单位：十万各月视频号、作品数情况（样本选取平均点赞100以上）作品数视频号数 总体点赞有轻微浮动，整体仍呈增长趋势视频号仍处于发展初期，随着入局者的不断增加，内容生态也更加丰富。从友望数据统计来看，今年1-3月的用户互动数据还是呈增长趋势的。1月、2月总体点赞环比分别增长38.01%、12.29%，总体评论环比增长31.28%、2.9%。3月份有所下降，但与视频号数、作品数的下降幅度相比，总体趋势还是上升的。说明：本报告统计的点赞数最高为10W。3.23.43.63.848.599.51010.51月2月3月总评论单位：千万总点赞单位：亿各月作品互动情况总点赞总评论 头部账号更替频繁，各账号发展潜力大从近三个月的榜单来看，头部账号竞争激烈，更换比较频繁。但也说明了，视频号生态还在发展，格局未定，大家的发展空间都很大，一切皆有可能。三月二月一月说明：文末可查看更多榜单内容。 媒体资讯、情感、搞笑趣闻等行业视频号数与作品数大幅增长视频号是一个人人可以记录和创作的平台，记录真实的生活成为了视频号的主流，因此生活行业无论是作品数还是账号数依然是最多的。在25个行业分类中，媒体行业较上个季度增长最多，作品数从排名19，占比2.33%增长到排名第5，占比6.82%；资讯行业作品数从排名第7，占比5.15%增长到排名第2，占比10.83%，视频号数占比也从4.8%增长到11.49%；情感行业虽然目前视频号中已有很多，但仍在增长；搞笑趣闻行业也增长不少，作品数排名从21上升至第10。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%生活资讯情感影视娱乐媒体教育音乐人文艺术健康搞笑趣闻财经美食游戏动漫职场管理摄影体育汽车旅游互联网母婴育儿时尚科技萌宠美妆科学科普各行业视频号数、作品数占比分布作品数占比视频号数占比 泛娱乐行业更受用户喜爱 职场互联网等垂类用户互动兴趣高 音乐行业视频号数占比仅4.51%，总体点赞占比达到了10.31%，仅次于视频号数占比最多16.51%，点赞数最多19.78%的情感行业。搞笑趣闻行业视频号数占比仅1.91%，总体点赞高于教育这个大类。可见这些能充分调动用户情绪，让人产生共鸣或娱乐兴趣的内容更受欢迎；而职场互联网等垂类知识性、专业性更高，用户参与评论互动性也相对较高。03691215180123456情感音乐生活影视娱乐搞笑趣闻教育人文艺术媒体资讯美食游戏动漫健康摄影母婴育儿体育旅游职场管理时尚萌宠财经汽车互联网美妆科技科学科普总评论单位：百万总点赞单位：亿各行业点赞、评论情况总点赞总评论 情感号爆款频出 媒体账号开始发力据友望数据统计，截至4月1日，2021年Q1共产生3297个点赞10W+爆款，较上个季度（2587个）增长24.77%；涉及1627个视频号，较上个季度（1437）增长13.22%。其中情感行业依然是最多的，产生918个点赞10W+，占比28.07%，涉及396个视频号，爆款数量环比增长51.48%。媒体行业大规模入驻并发力，产生了257个爆款，环比增长252.05%。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%情感生活媒体音乐人文艺术搞笑趣闻游戏动漫美食教育影视娱乐摄影健康母婴育儿资讯旅游职场管理汽车体育时尚萌宠美妆互联网财经科技科学科普其他点赞10W+作品行业分布作品数视频号 北京、上海地区创作者大规模涌入 作品数涨幅较大广东地区的视频号数和发布作品数依然遥遥领先，但北京和上海地区的创作者开始大规模涌入。北京地区发布的作品数从上个季度排名15跃居第4，超过山东、河南、河北等人口大省。上海地区也从上个季度的第20名上升至第11名。早期生态情况不明朗，北上地区的创作者们驻足旁观，而今视频号快速更新迭代，生态与变现情况逐渐清晰，这些互联网发达地区的创作者就开始“杀入”视频号这片蓝海。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%广东浙江江苏北京山东河南河北福建湖南四川上海辽宁国外广西安徽江西黑龙江湖北山西云南吉林重庆甘肃天津贵州海南新疆宁夏香港青海陕西内蒙古台湾澳门西藏各地区分布情况作品数视频号数 企业机构账号入驻数与活跃度均有不少增长从目前账号认证情况来看，有34.06%的账号已完成认证，上个季度仅12.09%账号认证。其中蓝V（企业/机构）认证最多，有19.91%，而上个季度仅8.24%。从蓝v账号的作品发布情况来看，各月的发布作品数和涉及视频号都在逐月增长，可见企业/机构开始逐步意识到视频号的重要性。未认证66%白底4%灰底1%黄V9%蓝V20%认证属性数量分布0369121505101520251月2月3月视频号数单位：千作品数单位：万蓝V认证账号各月发布作品情况作品数视频号数 除资讯、生活外，泛知识行业已认证账号较多 目前视频号已认证账号中，资讯最多，占比达14.8%。资讯类账号多为企业机构或者政府机关部门，多蓝V认证；而生活行业账号众多，因此认证的账号数也不少。教育、财经、健康等泛知识行业已认证的数量，也比情感大类来得多。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%资讯生活教育财经健康情感人文艺术美食媒体职场管理科技影视娱乐摄影旅游音乐互联网汽车母婴育儿搞笑趣闻游戏动漫体育时尚美妆萌宠科学科普已认证账号行业分布 超50%作品时长低于30s，近30%点赞10W+作品时长低于20s视频号的初衷是记录生活，因此不少人把视频号当作放大版的朋友圈来运营。目前视频号上专业团队入驻还不多，很多都是从普通人开始做起来的。据友望数据统计，作品时长低于30s的有52.76%。在点赞10W+的作品中，有28.06%的作品低于20s，低于30s的达到44.17%。说明：时间段选取含头不含尾0--10s14%10--20s25%20--30s14%30--40s10%40--50s7%50--60s9%60s及以上21%作品时长分布0-10s7%10-20s21%20-30s16%30-40s14%40-50s11%50-60s13%60s及以上18%点赞10W+作品时长分布 视频号长尾效应强 发文黄金时间被弱化视频号社交裂变的方式具有长尾效应，可以将内容的生命周期延长，区别短期集中的流量激发，更能使内容的价值最大化。也因此，发文不再刻意追求黄金时间，一般白天上班到晚上睡前的时间都是可以的。2-6点2%6-10点12%10-14点23%14-18点24%18-22点26%22-2点13%作品发文时间分布说明：时间段选取含头不含尾 热门话题多围绕情感内容 “热门、情感、视频号”稳居前三目前在视频号上，除了一些特定时节外，热门、情感、视频号这三个话题，长期霸占热门话题前三。而在top10话题中，与情感相关的占多数。0369121503691215热门情感视频号正能量健康搞笑音乐生活美食创业励志养生2021爱情微信时刻 点赞单位：千万作品数单位：万1月作品数点赞024681012024681012热门情感新年快乐视频号正能量健康搞笑春节创业生活美食音乐2021励志微信时刻点赞单位：千万作品数单位：万2月作品数点赞02468101214024681012热门情感视频号正能量搞笑创业健康生活美食励志教育音乐人生育儿爱情点赞单位：千万作品数单位：万3月作品数点赞 广告生态 视频号页面改版 挂链广告减少挂链是最初始的变现模式，也是普通人容易接到的，只要关注用户多、视频播放量高就容易接到挂链广告。但视频号页面目前已全部改成全屏沉浸式体验，如若没注意字数和排版技巧，挂链几乎看不到，只能再点开评论看。挂链广告效果大打折扣，因此挂链广告也在慢慢减少。0.00%7.00%14.00%21.00%28.00%35.00%0.00%6.00%12.00%18.00%24.00%30.00%1月2月3月各月挂链情况作品数视频号数0.00%6.00%12.00%18.00%24.00%30.00%0.00%3.00%6.00%9.00%12.00%15.00%1月2月3月各月挂链广告情况作品数视频号数 生活、资讯、情感行业博主接挂链广告较多生活、资讯、情感是目前视频号数量排名前三的行业，比较贴近生活、受众面广，因此这三个行业接挂链广告数量也较多。其次是教育行业，教育行业的广告较早在视频号投放，因此对应的教育类博主挂链广告数量也多。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%生活资讯情感教育健康财经音乐人文艺术美食职场管理影视娱乐母婴育儿科技互联网旅游搞笑趣闻游戏动漫时尚汽车体育美妆摄影科学科普萌宠媒体接广告号主行业分布 教培行业在视频号投放较多 占比近40% 在公众号中，培训教育行业的投放较多。而在视频号中，也是如此。打通全场景的视频号，为教育行业广告转化提供了便捷的路径。在视频号挂链广告中，有39.52%为培训教育行业。在挂链广告涉及的品牌中，教育行业占据了大部分，top15中有9个教育品牌。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%培训教育小说图书乐器服装鞋包数码家电农产品食品招聘旅游房产家居母婴早教游戏线下美食汽车美妆洗护保健滋补金融会议影音整形美容充值缴费珠宝饰品文玩收藏日用百货亲子活动挂链广告行业分布挂链广告涉及最多的品牌top15 直播生态 生活类账号直播