1 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 Xml 网文IP出海明显呈现出创新趋势，远程办公或将成为趋势 传媒行业周报（20220404-20220410） 行业周报 | 传媒 证券研究报告 2022年04月10日 分析师 李艳丽 S0800518050001 021-38584239 liyanli@research.xbmail.com.cn 相关研究 传媒：剧本娱乐行业加强监管，快手4Q21广告及电商业务增长强劲—传媒行业周报（20220328-20220403） 2022-04-03 传媒：百度全面调整MEG销售体系，腾讯to B端营收占比提升明显—传媒行业周报（20220321-20220327） 2022-03-27 传媒：中美监管机构就中概股取得积极进展，2022年“清朗行动”十大重点任务—传媒行业周报（20220314-20220320） 2022-03-20 Tabl e_Title ● 核心结论 Tab le_Su mm ar y 《2021中国网络文学发展研究报告》发布，网文IP出海明显呈现出创新趋势。4月7日，中国社会科学院发布了《2021中国网络文学发展研究报告》，报告对我国网络文学的发展脉络和趋势特征进行了多方面分析。内容题材方面，大众创作推动了网络文学题材转向，现实题材和科幻题材快速崛起，历史仙侠等传统题材也表现出精神内核的蜕变，网络文学内容题材多元化格局业已形成。此外，2021年，中国网文IP出海明显呈现出创新趋势。漫画作品出海、网文IP影视出海以及网文IP海外改编等逐渐形成规模。IP漫画《恰似寒光遇骄阳》《放开那个女巫》等在日韩市场进入人气榜单前列；IP剧集《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》《雪中悍刀行》等，先后登陆YouTube、viki等欧美主流视频网站，在全球上百个国家和地区产生影响；IP影视作品还成为海外剧集的内容源头，如电视剧《赘婿》影视翻拍权出售至韩国流媒体平台。我们认为，中国网络文学出海实现阶段性跨越，从作品授权的内容输出，提升到了产业模式输出，“生态出海”的大趋势已初具规模。建议关注网文作家与IP储备丰富的阅文集团（0772.HK）。 腾讯研究院发布《2022 T-ask远程办公大调查》报告，远程办公或将成为趋势。4月6日，腾讯研究院旗下调研平台T-ask发布《2022 T-ask远程办公大调查》报告，报告从多个方面对远程办公进行了调研。结果显示，超过69%的被调研者表示自己有过远程办公经历，大部分都是因疫情引起。 对远程办公的认可度方面，“不用通勤”是被最多人（70.6%）认同的因素。此外，舒适自由的办公环境以及相对灵活的工作时间也成为众多被调查者认可远程办公的原因。从调研结果来看，超过7成人不排斥远程办公，并且有39.9%的被调研者认为远程办公是大势所趋。我们认为，远程办公在疫情期间提供了更为便利的工作条件，未来也有望在合适的应用场景继续发挥作用。但目前远程办公仍然存在沟通效率较低，不便于管理以及单位团结性可能降低等问题，因此远程办公相关产品既面对着广阔的市场空间又面临着多方面的改进需求。因此我们建议关注研发能力强，用户数量多的相关标的如腾讯（0700.HK）。 ● 一周行业表现： 上证综指下滑0.94%，深证综指下滑2.21%，传媒（申万）收于587.06点，下滑4.24%，跑输上证综指3.30个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑5.03%，动漫指数下滑3.06%，游戏指数下滑4.65%，出版指数下滑2.82%，广播电视指数下滑3.36%，广告营销指数下滑4.19%。 风险提示：政策风险，竞争加剧，宏观经济风险 行业周报 | 传媒 2 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 西部证券 2022年4月10日 索引 内容目录 子行业观点更新 ....................................................................................................................... 3 投资机会监控 ........................................................................................................................... 4 行业及个股表现 .................................................................................................................. 4 一周个股异动 ...................................................................................................................... 5 一周公告及新闻 ....................................................................................................................... 6 行业新闻及公司公告 ........................................................................................................... 6 一周行业数据 ........................................................................................................................... 8 电影 .................................................................................................................................... 8 电视剧 ................................................................................................................................ 9 综艺 .................................................................................................................................. 10 游戏 .................................................................................................................................. 10 出版 .................................................................................................................................. 11 图表目录 图1：传媒子行业指数表现 ...................................................................................................... 5 图2：周累积票房同比情况 ...................................................................................................... 8 图3：2022/3/28-2022/4/3电视剧直播关注度与市场份额排名 ................................................ 9 图4：传媒公司估值 ............................................................................................................... 13 表1：2022/04/04-2022/04/08单周指数及个股前五涨跌幅情况 ............................................. 4 表2：2022/04/04-2022/04/08周均换手率前五情况 ................................................................ 5 表3：2022/04/04-2022/04/08周均换手率较过去半年日均变动幅度最大前五情况 ................ 5 表4：2022/3/28-2022/4/3单周票房TOP10 ........................................................................... 8 表5：2022/3/28-2022/4/3单周电视剧全网播映指数前十排名 ................................................ 9 表6：2022/3/28-2022/4/3单周综艺节目网络播映指数前十排名 .......................................... 10 表7：截至2022/4/3 iOS畅销榜游戏Top10 ........................................................................... 10 表8：2022/3/28-2022/4/3京东图书畅销榜TOP20榜单 ....................................................... 11 表9：2022/3/28-2022/4/3京东新书畅销榜TOP20榜单 ....................................................... 12 lViZnVdWkV9UiZnNzRrQmM7N9R8OtRrRmOnPiNrRrNkPqRqQ6MoMmPMYsOrPuOmRwP 行业周报 | 传媒 3 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 西部证券 2022年4月10日 子行业观点更新 长视频：芒果超媒（300413.SZ）自制能力和创新能力强。一季度《大侦探7》延续良好表现，pipeline中有《声生不息》、《乘风破浪的姐姐3》和《披荆斩棘的哥哥2》等。芒果TV加码剧集将打开会员空间，2021年芒果TV独播剧数量同比增长50%左右，2022年剧集片单更加丰富，有望带来付费用户高速增长。明星薪酬得到控制，视频平台ROI不断回升，继续推荐。 短视频：用户和时长继续增长，快手（1024.HK）变现效率提升。内容消费习惯从图文转向视频，根据QM，短视频月人均使用时长42.6小时，是所有泛娱乐内容中使用时长最长且增长最快的。未来5G时代内容视频化的趋势将进一步加深，预计2025年短视频DAU9亿，5年CAGR为10.4%。短视频变现模式丰富，商业化空间大。预计2025年短视频移动广告市场规模4600多亿，5年CAGR 34%；预计2025年直