2021年珀莱雅、花西子抖快自播分析报告

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2021年，抖音直播电商处于稳定发展期，美妆行业品牌自播销售额占比近16%，珀莱雅、花西子等品牌均开设多个官方账号建立账号矩阵。珀莱雅官方旗舰店粉丝数为338.5w，总直播数为720场，花西子官方旗舰店粉丝数为609.6w，总直播数为554场。花西子的直播主题主要集中在彩妆、美体仪器、彩妆套装、指甲油/美甲工具等细分类目，而珀莱雅的直播主题则更为广泛，包括面部护肤、眼部护理、眼部彩妆、彩妆套装、美妆工具、指甲油/美甲等。珀莱雅和花西子的典型直播间分析也有所不同，珀莱雅的典型直播间主要集中在珀莱雅官方旗舰店和珀莱雅·时光秘密，而花西子的典型直播间则包括花西子官方旗舰店、花西子彩妆有术、花西子客服天团等。