完美日记品牌分析报告和花西子国产彩妆案例研究

国 产 彩 妆 品 牌社 媒 营 销 案 例 研 究 面朝科技品牌社媒营销玩法洞察 面朝科技目录 面朝科技面朝科技品牌社媒账号运营特点 面朝科技面朝科技03品牌社媒合作特点分析 面朝科技面朝科技品牌社媒营销玩法洞察 面朝科技面朝科技抓取社媒流量风口，从图文到短视频，多平台布局成为常态 面朝科技面朝科技面朝科技美康粉黛：淘品牌出身，个人IP+自制内容，加强用户互动，突破增长瓶颈 面朝科技面朝科技阶段一：品牌出“淘”微博到微信，打造“美姐”IP，突破瓶颈 面朝科技阶段二：品牌重塑古装影视联名+古风仿妆，内容种草 面朝科技阶段三：品牌升级跨界联名+线下店展，引领国潮 面朝科技 面朝科技 面朝科技l微博：护肤知识+节日促销内容为主，以“美姐”口吻与粉丝进行交流；l微信：打造“美姐”IP，建立数百个人微信号进行粉丝运营，提升粉丝互动，突破增长瓶颈。 面朝科技l联名古装电影、电视剧推出定制彩妆，与试色达人合作，发布试色内容种草；l自建内容团队，在小红书、抖音等平台分发妆容教程、试色等内容，吸引用户。 面朝科技面朝科技l与美妆博主、珠宝文创、园林景观、动画推出跨界联名彩妆产品；l南京国风体验店开业，参与豫园七夕展、巴黎展等天猫新文创线下活动，打造国潮品牌形象。 面朝科技面朝科技面朝科技ZEESEA滋色：错过双微红利，抓住短视频、直播风口，提高品牌认知 面朝科技阶段一：品牌试水短视频内容互动，拉近用户距离 面朝科技阶段三：品牌塑造明星代言+趣味贴纸，破圈吸粉 面朝科技面朝科技l小鬼王琳凯成为唇妆代言人，并推出同款新品小星钻口红；l与手机拍照软件激萌合作趣味妆容贴纸，破圈吸粉。 面朝科技l联合英国国家美术馆、大英博物馆发布定制产品，提高用户认知；l尝试在淘宝明星直播间推荐产品，提高用户购买意愿。 面朝科技l微博征集短视频产品使用内容，互动抽奖；l在秒拍、抖音等短视频平台试水拍摄剧情内容，并与红人广东夫妇（言真、郑建鹏）进行合作，创作优质内容发布于抖音，吸引用户关注。 面朝科技面朝科技面朝科技花西子：用户共创+全渠道种草，匠心打磨产品，口碑圈粉，占领用户心智 面朝科技阶段一：品牌初创体验官招募+线下体验会，用户共创 面朝科技阶段二：品牌扩张图文+短视频+直播，全渠道种草 面朝科技阶段三：品牌塑造明星推荐+跨界联名，传递东方美学 面朝科技l明星+美妆大V+素人晒图推荐，在微博、小红书、抖音进行短视频、图文种草；l口红、眼影等新品在李佳琦淘宝直播间首发开售，快速种草。 面朝科技面朝科技l鞠婧祎为首位代言人，邀请演员、国际超模体验产品，传播品牌理念；l跨界古老名酒、原创汉服、旅游景观等推出联名彩妆，传递东方美学。 面朝科技l微博+微信，公开招募体验官，免费试用彩妆新品并发文反馈，后续进行改进或研发；l杭州、上海、北京、南京等地举办线下体验会，近距离与用户互动，进行产品共创。 面朝科技面朝科技面朝科技橘朵：微博、小红书种草+短视频分发+快闪店互动，快速圈粉，强势突围 面朝科技阶段三：品牌塑造联合创作，塑造“大胆玩色”形象 面朝科技阶段一：品牌蓄势微博、小红书，博主图文试色种草 面朝科技阶段二：品牌成长联名+快闪店，趣味玩法吸引关注 面朝科技l批量合作中小KOL、KOC，在微博、小红书大量生产分发内容，吸引用户l上新预告，产品以单色、四色眼影为主，低单价俘获化妆小白、学生党等群体；l产品上新率高，上新周期一版是5-10天。 面朝科技面朝科技l跨界博主、动画、电影、服饰、手机推出限定联名款，提高关注l上海、杭州、长沙、武汉等地打造主题快闪店，邀请博主打卡造势，增加热度；l在抖音、B站等平台分发妆容教程、产品试色等内容，吸引用户。 面朝科技面朝科技l联合艺术家、花店、甜品店、美术馆等品牌进行色彩创作，推出限定合作款；l通过联合创作，塑造橘朵对色彩的极致追求与探索的品牌形象。 面朝科技面朝科技品牌社媒账号运营特点 面朝科技面朝科技面朝科技美康粉黛、滋色、花西子在微信端沉淀粉丝，橘朵在小红书上圈粉力突出 面朝科技面朝科技面朝科技内容运营：促销+抽奖+试色/测评+教程为标配，个性化特色内容吸引用户 面朝科技面朝科技面朝科技用户运营：体验测评、晒单抽奖、趣味互动等，助力品牌拉近与用户距离 面朝科技面朝科技品牌社媒合作特点 面朝科技面朝科技面朝科技社媒声量：橘朵社媒提及数量最多，花西子、美康粉黛社媒曝光量较大 面朝科技面朝科技面朝科技跨界合作：联名定制，借力古风影视漫，美康粉黛打造东方快时尚彩妆形象 面朝科技面朝科技面朝科技跨界合作：“艺术”联名，高颜值吸睛，强化ZEESEA原创艺术彩妆形象 面朝科技面朝科技面朝科技跨界合作：花西子采用汉服、西湖、京剧等元素，塑造国风彩妆品牌形象 面朝科技面朝科技面朝科技跨界合作：玩转色彩，突破边界，橘朵打造活力四射、创意十足的彩妆形象