关于山西县域媒体宣传【抖播山西】项目构思

构建多媒体矩阵IP平台·赋能县域文旅产业破圈 关于构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案 目录： ·背景··策略··服务·Part-1Part-2Part-3 引导页： 背景说明： 坐落于祖国东北的边陲小镇漠河，凭借“滴水成冰”的自然景象，吸引用户不远万里深入冰天雪地体验;通过短视频爆火的淄博烧烤，五一假期过后，依然热度不减； 现如今，“一支短视频种草一种生活方式”已成为新的现象，一支爆款短视频也可能让一座城市跃居国内“网红城市”之列。如何讲城市“好故事”，并通过立体化、多元化的渠道传播城市“好声音”，成为城市营销的重要诉求。淄博烧烤成功与当地政府努力创造的营商环境、包容程度紧密相关，同时真心加情怀，才是客户愿意买单的关键；这个现象也只是当下文旅复苏的一个缩影，城市话题的建立与输出、短视频的高点击量催生了外地游客到实地游览，带动城市旅游经济快速增长。年轻人选择通过抖音对网红景点进行打卡、拍照、发朋友圈、发短视频等，已成为完成一场旅行整体流程的固定模式。 从淄博烧烤到重庆的穿楼轻轨在到西安的大唐不夜城，这些场景在抖音走红的同时，也加深了我们对这些城市的印象。不可置疑，无论是带火旅游景点，还是塑造城市名片，抖音都已成为不可绕过的话题，同时也成为掀起城市网红打卡潮的重要传播平台。如何最大化的放大城市的网红基因，挖掘城市有待开发的魅力和趣味，是每个城市都想要解决的痛点。 背景说明： 抖音短视频营销下县域乡镇景点走红 在抖音，不少人口稀疏的县级行政区乡镇借全域旅游的东风快速走红。县域景点走红抖音，十强景点半数在贫困县在全国范围内，抖音“打卡”视频播放量过亿的县域景点共有6个。其中“打卡”视频播放量最高的永和县黄河蛇曲国家地质公园，播放量达3.3亿。“打卡”视频播放量“十强”景点半数分布在贫困县，借助抖音，贫困县的美景也获得了强曝光。2022年凤凰县、稻城县和正定县分列抖音县域热度三强；凤凰、稻城、栾川与永和，4个旅游资源较好的贫困县进入全国抖音县域热度十强。 乡村农业旅游如何超前创新营销?许多人已经发现借助抖音的平台优势进行形象宣传，不仅可以提升自身的知名度和影响力，也能吸引更多人旅游观光，带动相关产业的发展，对于乡村振兴也有积极的促进作用。抖音在强化其社交属性的情况下，再加上大数据推送，给你想看的，怎么能不火呢？… 举例介绍：聊城-文旅注入新玩法 •抖音IP:文旅聊城——2022年，聊城立足本土特色文旅资源优势，积极打造以内容为驱动的短视频平台，通过短视频的方式，对聊城运河文化、黄河文化等进行多维度、多渠道、全场景展示，为文旅宣传注入了更多新玩法。同时还全力打造文旅营销推广“中央厨房”，搭建“聊城文旅营销素材库”，开展短视频、旅游攻略等9大类营销素材采集和入库，在全省首个获得省文旅厅“好客山东营销素材创新推广试点”称号。 u单条最高1.6亿播放量，点赞515万u荣登2022年8月全国市级文旅机构抖音传播力TOP10 举例介绍：抖音话题-山东招远金砖挑战 利用当地特色，打造地域经济和旅游IP •账号推送：招远文旅 •抖音话题热度：单手拿起50斤价值千万的金砖，就能免费带走 5月3日，山东招远市文化和旅游局局长迟义贤向网友们发起挑战，承诺如果有人能拿起招远黄金博物馆一块25公斤、价值1000多万元的金砖就免费赠送！ u万人参与打卡挑战；单条视频点赞量过百万；上榜抖音热搜；u官方账号单日涨粉50W； 现状分析：文旅局长出圈 随着短视频平台在中国的发展非常迅速，文旅局长也纷纷开始利用短视频平台来宣传本地的旅游资源和文化。这样的做法确实可以吸引游客关注，间接提高本地旅游业的发展水平； 然而，由于短视频平台上内容的更新速度非常快，所以文旅局长们需要不断地发布新的内容来保持关注度，这也导致了各地竞争非常激烈，反而只有一些极少数的内容具有较高的质量和吸引力才能够在平台上获得更多的曝光和关注度。 而在这样的竞争中，也只有那些真正出彩的文旅局长才会被人们记住。但他们需要有独特的想法、精湛的制作技巧、良好的口碑和广泛的影响力，同时还需要多方媒体渠道的支持，这就大大加剧了政府机构的日常工作量。 县域文旅发展痛点 淄博烧烤现象级爆火背后是政通人和下的国泰民安，同时也是短视频时代的偶然现象，后疫情时代，随着国内旅游业的快速发展，县级旅游产业发展也受到了高度重视，各地政府纷纷对各地旅游项目开发、建设和运营做了详细的规划，对各地景区的旅游资源的宣传上也赋予互联网短视频的应用;淄博旅游资源淡薄，但它的成功在于政通人和，当然更离不开短视频的助力，政通人和其实我们上下一心都可以做到，而短视频的应用我们就需要变种思维；反观现在，从县域政府到地级市，各地方均设有相关短视频平台，但在内容发布、板块构建、视频脚本、拍摄能力、内容挖掘等方面有很大的反差，没有深度、没有体验、没有情感、渠道单一，而文旅局长出圈的代言，则属昙花一现，结果显然；如此操作，何谈“一条短视频影响一座城”。 用户关注习惯 在抖音这个有着6亿日活的新媒体平台上，越来越多的用户对县域旅游表现出浓厚的兴趣。从去年年初到4月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿，年龄层覆盖了“00后”到“50后”“60后”，借助数字技术，县域城市旅游视频关注成为了人们日常生活的一部分。 项目意义： 让每个县域的美好瞬间都被看见让每个县域的特色美食都被发现 构建各县文旅强IP奏响山西地方旅游新时代强音 县域IP品牌建设、资源跨界整合用文旅IP和业态内容C位引领乡村运营用镜头·用声音·用画面发现地方景·地方人·地方情 引导页： 把不可能变成可能 把所有有美景、有产品、有特色、有故事的县域资源再平台放大扩散让每个地方都被发现 IP构建/定位 IP： 【抖播山西】 u平台:抖音、山西卫视、山西日报、山西广播电台u形式：专题、专栏、专刊、专辑u区域：山西各县域地市 依托抖音为新媒体主要传播渠道，凭借其超级流量池“和时尚年轻态的优势，创建“抖播山西”官方账号，针对各县域地方美景、美食、民俗、故事等多方面进行内容创作,号召各地方县域及大文旅品牌和用户一起记录美好风景;以抖音为新媒体聚点，围绕山西日报、山西卫视、山西广播电台进行渠道扩散，在用户圈层中实现破壁传播，形成达人矩阵、IP话题运营、文创分享等完整的内容产出闭环.让更多人在县域特色文化内涵中共情、共鸣，让在线深度种草转化为县域旅游经济的有效增长。 让此IP平台成为透视县域城市里当红人、物、生活、文化的窗口，成为汇聚县域城市当红潮流的应许之地； 实施方式/目的： 【抖播山西】 围绕各地县域的文旅特色定制线上短视频营销场景，搭建一个聚集文旅红人+文旅内容的平台，在渠道宣传上，借力助推，捆绑权威官方媒体平台：山西卫视、山西日报、山西广播电台，围绕【抖播山西】进行专题、专刊、专栏、专辑的建立，贯穿吃、住、娱、游、购、行各个环节，以人设化、故事化、视频化、情感化等多种形式安利多元玩法，挖掘地方文化底蕴、帮助各地县域文旅输出精品短视频营销，抢占文旅突围的先机。实现以一支短视频讲述当地城市特色故事，从而取得全民共情、引人入胜，实现“一支短视频种草一种生活方式”的效果，最终导向游客/观众/用户/粉丝等群体对县域城市进行线上深度种草，进而将其引流到线下，带动地方文旅话题，驱动当地旅游产业的发展。 着手方向： 唤醒一座城的美好 聚焦每个县城 以下是部分最普遍得着眼点，需要得到概念的升华与包装，由此制作出具有创新的爆点 我们要借助传统媒体的权威性，新媒体的广泛运用性，深耕内容、团队助力、扩宽渠道、捆绑联合，从政治高度上、市场广度上、内容深度上、权威力度上、方向精度上助力我省各县域文旅媒体传播推广的持续有效，助力文旅产业发展，助推各县域乡村经济的振兴； 捆绑/联合发声： 模式裂变： “4+N”模式 渠道：4个平台（山西卫视、山西日报、山西广播电台、抖音） 话题：N个话题内容 **县有景——**县有品——**县有才——**县有情··· 打造“4+N"美好话题孵化、裂变机制打造【抖播山西】主阵地，长效运营县域各领域话题矩阵，完成“4+N"模式的文旅话题孵化和裂变。 我们能做的，我们要做的，我们想做的： 深挖各县域属性、文旅资源和地域特色，挖掘出城市的无数种打开方式，结合其当红元素，依托团队的创新打造，在后期内容创作与视频生产环节建立起自驱动的长效系统，用内容强化IP、用创意激发城市与人之间的化学反应，让大众通过短视频的方式打开关于这个城市的想象。 在内容源头保证和创作机制的并行之下，围绕各个县域构建源源不断的IP内容，再账号平台持续有效地沉淀县域IP的价值与曝光，沉淀构建每个不同县域的专属IP符号； IP构建层面： 构建县域抖音IP思维，不失为助推其文旅产业融合高质量发展的一条路径。因此，打造助推各县文旅IP，需将各地方极具个性特色的、能调动游客情绪以吸引游客的文化元素符号或卖点提炼出来，手段包装形式创新，在平台上放大，然后从核心层、主体层、识别层、表达层IP“四维结构”进行打造维护与曝光； 项目形式/手段： 一城百味，百城千面 不同城市文旅表现出较大的差异化，也面临着不同的文旅发展课题。历史古城要焕新文旅新名片、工业城市要另辟转型新路径、城市旅游景区要摆脱传统营销方式。我们希望通过三种模式：创新品牌IP塑造、成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化，为处于不同阶段的县域城市文旅现状、结合其不同的城市属性，量身打造每个县域的创意营销IP方案，从而放大每一座城市的专属特色。 县域“故事”全抖化 “故事”——泛指：县域文化、旅游、生态、非遗、美食、地标、民俗等； 引导页： 服务策略： 我们怎么做？ 深耕——挖掘——构思——定义——产出 n县域属性定位，主题选择： 美食、景点、产品、民俗、故事等（可扩宽至各个乡镇）、情景短剧、IP活动、运动项目、乡村旅游、旅游攻略（衣食住游购娱）、文化艺术、热点； n制作发布流程： 挖掘内容——确定选题——剧本创意——拍摄剪辑——封面制作——标题创新——视频发布——外部加热——回复评论维护 n内容形式： 影片+字母型、人声口播+字幕、图文+字幕、真人+字幕 举例：山西部分县域抖音现状 定位不够垂直，账号权重低 账号内容没有亮点，没有记忆点，无法持续增粉主页封面不同意，杂乱无章，没有重点后期内容没有维护，分析粘性低评论区没有积极维护和引导没有结合地域特色，方向不明确每个视频流量较差，视屏点赞率低 关于构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案 账号对比： 针对我省各县区进行单县单账号布局、深挖地方优质资源和地域属性，对接地方当红元素资源，不同领域不同定位，策划拍摄输出专属优质内容，进行抖音投放，同时给予账号人设打造，专人日常运维，持续积累流量，媒体矩阵利用资源，以抖音为据点，多媒体渠道联合发声；公众号：营销星球 •作品封面调性同意，有明确性•每条视频涉及涵盖不同领域属性•标题建立吸人眼球有地域针对性•评论区回复积极，再维护期•帐号内容和标题建立匹配并有创新•每条内容拍摄步调风格统一，容易让人有记忆点 线上推广/线下赋能： ——线上平台建立推广 n深度挖掘县域最具文化沉淀，最能引起消费者共鸣，且最具持续开发能力的卖点n打造账号内容亮点，制造记忆点n账号话题建立，框架整合，内容匹配，创意点产出n定期内容维护，增加粉丝粘性n重点结合地方特点，进行周期性挖掘和内容更新n做到账号内容的多形式、多渠道、多领域曝光 ——线下活动赋能曝光 在线上平台的建立下，帮助各县政府根据地方文化和特色产品打造属于自己的独一无二品牌节日活动，让其成为地方的文化IP或产品承载的平台； 构建标准-示意： 服务流程： 服务规划： 赋能阶段 定位阶段 筹备阶段 第三阶段： 第二阶段： 第一阶段： •渠道投放，视频多渠道引流•围绕爆款，完成视频内容优化，持续放大流量•粉丝维护，研究流量有效互动反馈•循环优化视频内