传播文化行业2021年6.18购物节前瞻：直播电商势头不减，品牌自播引领潮流

本报告研究了2021年6.18购物节的市场趋势和变化。综合电商如天猫和京东降低了满减门槛，内容电商如抖音和快手则重视品牌自播。直播电商的权重正在上升，相关公司有望从中受益。报告还分析了直播带货深入消费肌理，品牌自播已成为主流趋势的原因。此外，京东可能入驻抖音小店，这可能成为综合电商和内容电商增强合作的转折点。报告推荐了品牌运营服务商和头部MCN机构，并提示了政策监管风险、商品质量风险和销售额不及预期等风险。