休闲零食行业11月抖音数据点评：线上龙头全平台布局优势凸显

根据报告内容，线上休闲零食龙头在抖音平台依然实现了销售领先。其中，良品铺子、三只松鼠、百草味的GMV分列前三。在抖音平台投放的直播和视频数量也明显较多，从而实现了销售规模的领先。三只松鼠在抖音平台也阶段性地侧重模型优化，更加注重客单、毛利率与转化率。同时，抖音优势仍在达人直播，逐步探索商家自播。建议投资者关注头部企业持续推进线上全平台布局和全域营销，对单一平台的依赖度不断降低，建议增持：洽洽食品、良品铺子、三只松鼠。