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2021年11月阿里平台美妆数据跟踪：增速微下滑，品牌分化明显

基础化工 2021-12-07 王薇娜,胡琼方华创证券偏执成瘾

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这篇研报主要分析了2021年11月阿里平台美妆数据，发现彩妆和护肤的线上GMV均有所下滑，但护肤板块的线上销量与GMV基本持平，彩妆板块的线上销量下滑明显。同时，报告指出11月的GMV/销售件数的单价水平大幅提高，部分国货品牌如薇诺娜、珀莱雅等抓住大促流量，实现了快速增长。国际品牌中，欧莱雅和雅诗兰黛的增速较去年微增，而国货品牌如薇诺娜、珀莱雅等则表现突出。报告还指出，由于平台分流，单个平台数据不能完全反映品牌端销售全貌，建议投资者在一定程度上弱化单个平台线上增速波动的关注。

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