11月12日零时，今年双11大促正式落下帷幕，两大头部平台相继亮出战报：1）天猫：双11累计交易额达5403亿元，同比增长8.45%，其中，超过382个品牌双11成交额逾1亿，411个品牌突破千万；2）京东：双11累计下单金额超3491亿，同比增长28.58%，其中，31个品牌销售破10亿，43276个商家成交额同比增长超200%。今年双11战线较以往拉得更长（去年长达22天，今年比去年再多4个小时），但整体增速有所放缓，主要系去年双11消费需求在上半年受疫情抑制后出现集中爆发，形成了高基数。此外，今年双11还呈现出几大趋势：1）平台多元化，今年双11较往年有更多平台玩家入场，据百度热搜发布的“双11大数据”显示，去年头部平台只有7家，淘宝和京东分别占双11电商平台搜索总量的34%、27%，而今年头部平台增加到10家，抖音、快手、得物相继入场，淘宝和京东占搜索总量的比例分别降至24%、18%；2）流量向两大头部主播集中，据淘宝主播销售榜显示，李佳琦和薇娅预售首日直播销售额就分别达106.5亿元、82.5亿元；3）国货吸引力提升，以美妆为例，不少国货品牌今年双11均取得靓丽成绩，其中薇诺娜在天猫美容护肤类目排名第六、京东官方店美妆排名第二、抖音美妆自播排名第一、快手美妆排名第六，玉泽全渠道增长超70%，珀莱雅也荣登多个渠道TOP榜单。建议重点关注产品力不断提升的贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、上海家化、安踏体育等。 各国出入境政策更新：1）阿布扎比更新入境“绿色名单”，对中国游客免隔离开放；2）英国将从当地时间11月22日凌晨4点开始，承认世卫组织批准紧急使用的所有新冠疫苗（包括中国国药和科兴）；3）11月29日起，新加坡与马来西亚将开通免隔离旅行走廊，瑞典
发现报告（www.fxbaogao.com）是国内专业的研报大平台，以报告全、数量多著称。我们汇聚了海量的宏观、行业及公司研报，几乎市面上有的我们都有。这里聚集了海量的金融从业者和投资者，大家都在用。我们专注于为您提供最及时的数据服务，设计极简，操作便捷，让您在浩如烟海的报告中迅速找到所需，实现精准决策。
