本文是关于商社行业双11第二轮促销活动的研报总结。淘宝第二波预售已经开始，预售期将持续至11月10日，并将于11月11日开启尾款支付。促销活动周期进一步拉长，玩法更加多样，有望持续激发消费需求。各大平台积极推出不同策略打法应战双十一，淘系销售额或进一步被分割。从品牌结构看，化妆品品类整体保持高增趋势，其中国际品牌表现亮眼，国货品牌中持续看好功能性护肤品赛道。投资策略：美妆意识觉醒和美妆消费习惯的养成持续拉动行业增长，国货品牌力和产品力的增强叠加民族自信心的提升有望助力国货美妆品牌的销售和发展，尤其是在轻医美和功能性护肤品赛道有布局的国产美妆品牌更具增长潜力。
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